よほどのことがない限り、Apple のユーザー プライバシーに関する発表について聞いたことがあるでしょう。 IDFA はアプリごとのオプトインでのみアクセス可能 基本。 

から開始 iOSの14 (2020 年 XNUMX 月にリリース予定)、アプリは IDFA を使用するためにユーザーからオプトインを受ける必要があります。 これにより、AppTrackingTransparency (ATT) フレームワークに基づいて製品全体でユーザーを追跡するアプリに明示的な権限が付与されます。 このフレームワークは、ユーザーの同意を通じて取得した IDFA へのアクセスを管理します。  

Apple は、ATT フレームワークと SKADNetwork の実装に関する多くの質問にまだ答えなければなりません。 そうは言っても、モバイルマーケティング担当者が iOS14 に向けて今から準備を始めることは極めて重要です。 ここでは、準備のために行うべきことに関する推奨事項と、今日すぐにでもユーザーに IDFA へのオプトインを促す方法に関するアドバイスを示します。

  • プライバシー ポリシーを更新する 

IDFA 追跡をオプトインした場合、ユーザーにデータの使用方法についての教育を開始します。 アプリのプライバシー ポリシーを更新する必要があります。 ユーザーのデータがどのように使用されるか、誰と共有されるか、オプトインすることでどのようなメリットがあるかを説明する専用のランディング ページを設定することも検討する必要があります。 ユーザーのセキュリティ上の懸念を軽減するには、アプリがデータを保存および保護する方法に関する情報も含めてください。  

  • オプトインについてチャネル全体でユーザーを教育する

エクスペリエンスを向上させるためにオプトインが重要である理由について、ユーザーの意識を高め始めましょう。 プッシュ通知、ニュースレター、アプリ内通知などを通じて情報を広めます。 リエンゲージメント広告

  • IDFA オプトイン メッセージングのテストを開始する

マーケティング チームと協力して、ATT フレームワーク経由で IDFA にアクセスする許可をユーザーに与えるよう説得するための最適なメッセージを見つけ出します。 パーソナライズされたアプリ内広告など、データ共有の利点を強調するために言葉を再構成します。 オプトインするとデータが安全になることをユーザーに明確にします。

代替のオプトイン通知フローを検討してください。 単にポップアップを表示して許可を求めるのではなく、データで何が起こるのか、そしてなぜそれによってユーザー エクスペリエンスが向上するのかについての説明を表示します。 ニュース Web サイトで使用されているモデルからインスピレーションを得て、サイトの有料版と広告付きバージョンのどちらを使用するかをユーザーに尋ねます。 

もう XNUMX つのアイデアは、以下からインスピレーションを得ることです。 多くのアプリによるプッシュ トークンの処理方法。 まず、ユーザーには、プッシュ通知によってエクスペリエンスが向上する理由を説明する開発者からの画面が表示されます。 この後、許可通知がポップアップ表示されます。 同様に、アプリの価値提案を説明してオプトインする画面の後に、アプリに ATT ポップアップが表示される可能性があります。

  • ファーストパーティ データの独自のストアを作成する 

ユーザーにメール アドレスを使用してアカウントを登録するよう促す創造的な方法を見つけてください。 これは、ファーストパーティ データのストアを構築するのに役立ちます。 電子メール識別子を使用すると、IDFA のない将来にリターゲティングおよび類似リストを構築できるようになります。 Web ファースト フロー (アプリ ファースト フローではない) を介して新規ユーザーを獲得するサインアップ フローを実装します。 

  • クリエイティブに集中する

クリエイティブにもっと焦点を当て、それが利用できる唯一のマーケティング手段になる可能性があると想定してください。 また、大手ネットワークがキャンペーン構築の基盤となる新たな現実にチームを向け始めます。 クリエイティブレバーについて 正確なターゲティングや類似品のレバーではなく。 多様なクリエイティブコンセプトのバックログを構築する これらのクリエイティブにスケールする可能性があるかどうかについて、ネットワークのフィードバックをテストして聞きます。 テストの効果を最大化するために、小規模なクリエイティブの反復をやめて、より広範なクリエイティブのテストを優先します。 

まとめ

Apple は、ATT フレームワークと SKADNetwork の実装に関する多くの質問にまだ答えなければなりません。 そうは言っても、モバイルマーケティング担当者が iOS14 に向けて今から準備を始めることは極めて重要です。

  • プライバシー ポリシーを更新する そして、ユーザーのデータがどのように使用されるか、誰と共有されるか、オプトインすることでどのようなメリットがあるかを説明する専用のランディング ページを設定することを検討してください。
  • ユーザーにIDFAに関する教育を提供する プッシュ通知、ニュースレター、アプリ内通知、さらには リエンゲージメント広告.
  • オプトインメッセージングをテストする これは、ユーザーがオプトインすることでどのようなメリットがあるのか​​、またユーザーのデータがどのように安全に保存されるのかを強調しています。
  • ~するための創造的な方法を見つける メールアドレスを収集する ファーストパーティデータのストアを構築します。
  • クリエイティブにもっと集中する そして、それらがあなたが利用できる唯一の手段になるかもしれないと想定してください。