2024 年のモバイル データ プライバシーのまとめ: 知っておくべきこと
モバイル データのプライバシー倫理が進化を続ける中、2024 年はデータ プライバシーの判決と更新にとって画期的な年となり、広告テクノロジー エコシステムに大きな影響を与えました。Google の独占禁止法広告技術裁判、Epic Games 訴訟、Apple の SKAN 更新などの重要なイベントにより、ブランド、マーケティング担当者、アプリ開発者がユーザー データに取り組む方法が一変しました。法的判決と規制の変更が中心となる中、広告主と開発者はこれらの変化を理解し、それに応じて戦略を調整することが不可欠です。ここでは、2024 年の最も重要なモバイル データ プライバシーの動向とその影響について包括的に説明します。
Google の反トラスト広告技術裁判: 広告市場の再定義
2024年にGoogleの広告技術の実践が精査され、 注目を集めた反トラスト裁判 これはデジタル広告業界を大きく変える可能性がある。司法省（DOJ）は、Google がオンライン広告において違法な独占を維持し、競争を阻害し、消費者に損害を与えていると主張した。
主な更新:
- 市場への影響： この訴訟の中心となったのは、Google がアドテク スタックのさまざまな側面 (バイサイド ツール、セルサイド ツール、エクスチェンジ) を管理していたことです。司法省は、この管理により Google は自社製品を優先し、競合他社を抑制できたと主張しました。
- 広告主への影響: Google が広告事業の一部を売却せざるを得なくなった場合、広告主はより多くのプレーヤーが注目を集めようと競い合う、より多様化した広告市場を目にすることになるだろう。これにより競争が激化し、広告掲載価格が下がり、ブランドにとって透明性が高まる可能性がある。
- プライバシーへの影響: この裁判の重要な側面は、Google が消費者データをどのように収集し、使用するかという点に集中している。政府が Google のデータ収集慣行に制限を課した場合、ターゲティングの精度が制限され、広告主はオーディエンスのターゲティングとセグメンテーションに対するアプローチを再考せざるを得なくなる可能性がある。
Google の次なる展開は?
2025月の最終弁論の後、判決はXNUMX年初頭に下されると予想されている。グーグルが敗訴した場合、司法省と裁判所は適切な救済策を決定するプロセスを開始するが、これには数か月以上かかる可能性がある。救済策は、司法省の要請に見られるように部分的な売却から、デジタル広告市場における競争の激化を目的とした行動の変化まで多岐にわたる可能性がある。グーグルはほぼ確実に 不利な判決に対して控訴するこれにより、事態はさらに長期化し、投資家と広告テクノロジー市場の両方にとって不確実性が続くことになります。
将来を見据えて：全体像
裁判所の最終判決を待つ間、 デジタル広告 と テクノロジー規制 状況は変化している。司法省の訴訟が事業売却、再編、あるいはより広範な市場競争につながるかどうかはともかく、2024年はグーグルのようなテクノロジー大手が厳しい監視に直面することをすでに示している。マーケターや広告主は、 より競争の激しい広告技術市場 企業がプラットフォームやターゲティング戦略を多様化するにつれて、新たな機会と課題がもたらされる可能性があります。
Epic Games Trials: App Store戦争の新たな章
2024年には、 Epic Games アップルとグーグルとの長年の戦いを激化させたのは 独自のアプリストアを立ち上げるこれは、アプリストアの覇権をめぐる戦いにおいて重要な瞬間となった。 エピックゲームストア 利用可能になりました 世界中のAndroidユーザー と ヨーロッパのiOSユーザーこれは、欧州連合の規制変更によって可能になった。この動きは、高額な手数料とアプリストアの制限的なポリシーに焦点を当てた長年の訴訟の後、モバイルエコシステムに対するテクノロジー大手の支配に異議を唱えるEpicの継続的な取り組みの一環である。
主な更新:
- Epic Games Store のオープン: によって可能になった デジタル市場法（DMA） ヨーロッパでは、Epic Games Storeは従来のアプリ配信プラットフォームを迂回しています。アプリの直接ダウンロードを可能にすることで、Epicはアプリ経済を破壊しようとしています。 より良い収益分配条件 開発者向け。今回のリリースは、Epic の戦いにおいて重要な前進となるが、特に Apple と Google が引き続き厳しい管理を維持しているヨーロッパ以外では、課題が残っている。
- 開発者の制御とデータの所有権: Epicがアプリストアを通じて開発者に提供する主なメリットの1つは 収益源とユーザーデータに対するより強力なコントロールアップルやグーグルの従来のアプリストアとは異なり、 30％の手数料 Epic のモデルでは、トランザクションを制限し、データ アクセスを制限することで、開発者がアプリ内決済を管理し、アプリ内で生成されるデータをより詳細に制御できるようになります。これにより、開発者がユーザー ベースとやり取りする方法や、アプリ関連データの取り扱い方法が根本的に変わる可能性があります。
- データプライバシーへの影響: Epicのアプリストアモデルが普及すれば、それは大きな影響を与える可能性がある。 データプライバシー モバイルエコシステムにおける サードパーティ決済システムエピックは責任を転嫁する データコンプライアンス 開発者にプライバシー保護の要件が厳しくなる可能性があります。特に、米国のような厳格なデータ保護法を持つ地域では、 EU の GDPRユーザーデータの収集、共有、収益化の透明性の向上は、新たな標準となり、 モバイル広告におけるターゲティング 開発者は、購入行動やその他のユーザー洞察にさらに直接アクセスできるようになります。
Apple の SKAN アップデート: プライバシー中心のアトリビューションの進化
2024 年、Apple はプライバシー保護広告アトリビューション ソリューションである SKAdNetwork (SKAN) のアップデートにより、プライバシーを第一に考えた広告モデルへの取り組みを継続しました。これらのアップデートは、特に Apple の App Tracking Transparency (ATT) フレームワークの文脈において、モバイル マーケティング担当者にとって非常に重要でした。
主な更新:
- スカン5.0: 今年は、 スカン5.0は、帰属とユーザーのプライバシーにさらなる改良を加えた。重要なアップデートの1つは、 増分コンバージョンウィンドウこれにより、マーケティング担当者はユーザーの匿名性を維持しながら、より長い期間にわたってユーザーエンゲージメントを測定できるようになります。
- プライバシーしきい値: Apple は、イベントの報告に関する新しいプライバシーしきい値も導入しました。これらのしきい値により、個々のユーザーの匿名性が確保されると同時に、マーケティング担当者は集計されたキャンペーン パフォーマンスに関する洞察を得ることができます。
- マーケティング担当者への影響: SKAN 5.0 では、広告キャンペーンの効果をより柔軟に追跡できますが、データの粒度が限られているため、リアルタイムで非常に詳細な分析情報に慣れているマーケティング担当者にとっては依然として課題となっています。ブランドと開発者は、これらの制限を補うために、コンテキスト ターゲティングと確率的アトリビューション手法への投資を継続する必要があります。
モバイルデータのプライバシーの将来はどうなるのでしょうか?
2025 年に向けて、モバイル データのプライバシーの状況は進化し続けることは明らかです。消費者の意識が高まり、規制当局の監視が強化される中、モバイル マーケティング担当者は、ユーザーの信頼と透明性を優先するプライバシー ファースト戦略に重点を置く必要があります。近い将来に期待できることは次のとおりです。
- その他の規制: 特に人工知能と機械学習がモバイルマーケティングに影響を与え続ける中、世界中の政府はより包括的なプライバシー法を導入する可能性が高いでしょう。
- プライバシー技術におけるイノベーション: 広告エコシステムが細分化されるにつれて、差分プライバシー、安全なマルチパーティコンピューティング、フェデレーテッドラーニングなどのプライバシー保護技術がより重要になってきます。
- コンテキスト広告のルネッサンス: データ収集方法がますます厳しくなる中、個人データではなくユーザーが消費するコンテンツに基づいてユーザーをターゲットとするコンテキスト広告は、今後も普及していくでしょう。
2024年が私たちに教えてくれたこと
2024 年は、モバイル データのプライバシーにとって変革の年でした。法廷闘争、新しい規制、進化するテクノロジーがモバイル マーケティングの状況を一変させました。マーケティング担当者は、ユーザーを保護して信頼を築くプライバシー中心の戦略を採用しながら、積極的にこれらの変化に適応する必要があります。最新の動向に注目し、コンプライアンスに準拠した倫理的なアプローチに投資することで、モバイル マーケティング担当者は、この変化する状況を切り抜け、成功し続けることができます。
モバイルデータプライバシーに関する最新情報をお楽しみに YouAppiのブログ!
