Appleは今年のWorldwide Developers Conference(WWDC)で、iOSにおける広告主向けのモバイル業界のデバイス識別子であるIDFAの使用を制限すると発表した。 過去数年に Apple がリセット可能な IDFA と Limit Ad Tracking (LAT) をリリースしたことにより、この変更が行われることは予想されていました。 私たちは、このような主要なプライバシー強化に適応するためにプラットフォームを準備してきました。 

iOS14 プライバシー アップデートの簡単なレビュー

歴史的に、IDFA は iOS 上のモバイル広告キャンペーンを追跡する最も正確な方法の XNUMX つでした。 この追跡は、デバイスを単一の IDFA に割り当てることによって行われます。 これにより、広告主はキャンペーン内で IDFA を追跡し、ターゲット ユーザーの性質を定義し、広告によってアプリをインストールしたかどうかを属性づけることができます。 で始まります iOSの14 (2020 年 XNUMX 月にリリース予定)、アプリは IDFA を使用するためにユーザーからオプトインを受ける必要があります。 これにより、AppTrackingTransparency (ATT) フレームワークに基づいて製品全体でユーザーを追跡するアプリに明示的な権限が付与されます。 このフレームワークは、ユーザーの同意を通じて取得した IDFA へのアクセスを管理します。 この枠組みの中で、Apple はまた、今日存在する帰属の機能を提供する可能性のある例外についても概説しました。

ATT フレームワークによって提供される IDFA オプトインの代替として、Apple はアトリビューションと広告測定に対する XNUMX 番目のソリューションである SKADNetwork も提供しました。 SKAdNetwork (SKA) は、ユーザー レベルのデータを完全に削除する、まったく異なるアトリビューション アプローチです。 SKA は、SKAdNetwork に登録されているパブリッシャーの iOS デバイスに表示される広告の帰属を提供します。 マーケティング担当者はインストールが行われたことを認識しますが、特定のインストールを特定のデバイスに接続することはできません。 このソリューションは基本的に、プラットフォーム自体に帰属の負担を課すことになります。

グッド·ニュース

これらのプライバシーに関する変更は iOS14 にのみ適用され、iOS ユーザーは iOS XNUMX にのみ適用されることに注意することが重要です。 モバイルエコシステムで最も価値のあるユーザー, Android ユーザーは依然として多くの国で過半数を占めています。 世界的には、Google Android は依然として市場リーダーであり続けています。 シェア51.8% スマートフォン市場の。 スマートフォン ユーザーに占める Apple のシェアは 20 年以来 2012% 増加しましたが、その成長の大部分は米国でのものであり、iOS が支配する国々が最も影響を受けることになります。 具体的には、米国 視聴者の38%が iOS市場シェア、日本 視聴者の38%が そしてオーストラリアはただ 60%未満 市場占有率。 世界的に見ると、スマートフォン出荷におけるAppleの市場シェアは約XNUMX%に低下している。 視聴者の38%が.

グローバル プラットフォームとして、Android は YouAppi の在庫の少なくとも 50% を占めています。 一部の国では、この割合はさらに高くなります。 さらに、一部のユーザーはターゲティングの対象となるために引き続きオプトインするため、IDFA が完全になくなるわけではありません。 専門家は現在、IDFA アクセスに対するユーザーのオプトイン率は次の範囲内になると予測しています。 10-20%。 現在の予測では、最終的には、 iOS ユーザーの 70% iOS14になります。 与えられた 1.4億人のアクティブiOSユーザー、つまり、約 420 億 XNUMX 万人の iOS ユーザーが引き続き IDFA 経由でアクセスできることになります。

IDFA オプトインを奨励する方法

モバイルマーケティング担当者がユーザーに高いオプトインを促す革新的な方法を見つけ、前述の予測に影響を与えることは間違いありません。 あまりにも多くの貴重なデータが危険にさらされており、マーケティング担当者の生涯投資収益率 (LTROI) の多くは広告収入に依存しています。 特に、アプリが広告を通じて収益を上げ、ユーザーに無料のサービスを提供する場合、ユーザーが IDFA の共有に同意する可能性の範囲外ではありません。

マーケティング担当者がユーザーに IDFA を共有するよう促す方法には、次のようなものがあります。 ユーザーが提供したデータで何が起こるかをユーザーに示す、単にポップアップのオプトイン メッセージを表示するのではなく。 マーケティング担当者は、重要な瞬間にオプトインの招待状を提示することもできます。 たとえば、ユーザーにアプリの価値を理解してもらった後に ATT ポップアップを表示するなどです。 これは、プッシュ通知によってエクスペリエンスが向上する理由を説明する開発者からの画面である可能性があり、その後、許可のオプトインが表示されます。

悪いニュース

私たちは次のことを約束します 完全な透明性 お客様へ。 この変化によってもたらされる課題を無視していたら、私たちは約束を守ったことにはなりません。 

モバイルアプリ業界を代表するのは、 2022年の174億4000万ドル インストール費用。 Android デバイスは iOS の XNUMX 倍のインストール数を占める可能性がありますが、支出に関しては逆転します。 

1 年第 2020 四半期には、Android のインストール数が 22.5 億件だったのに対し、iOS のインストール数は 9 億件でした。

情報源: アプリアニー

これを消費者向けアプリの支出と比較してください。15 年第 1 四半期の iOS の支出は 2020 億ドルだったのに対し、Android は 8.3 億ドルでした。 

情報源: アプリアニー

前に述べたように、iOS ユーザーは Android ユーザーよりも価値があり、実際にはそれに近い価値があります。 XNUMX倍の価値がある これらの数字を考えると。 これは、80億ドルの支出のうち不釣り合いな割合がIDFAの廃止によって影響を受けることを意味する。 これにより、モバイルマーケティング担当者に数百億ドルが残るリスクが生じます。

これまでの業界の反応

Apple の発表から数週間で、すべての MMP が iOS14 に備えるための独自のソリューションの発表をリリースしました。 いくつかの主要な MMP の開発のハイライトを次に示します。  

  • Adjust は、「アトリビューションハッシュ」のリリースを発表しました。 このソリューションは、IDFV と同様に動作する「ハッシュ」を作成します。同じ発行元のアプリでない限り、同じデバイス上の 14 つのアプリ間でハッシュが同じになることはありません。 これにより、マーケティング担当者が特定のユーザーやデバイスを再ターゲットしたり追跡したりすることはできません。 ただし、マーケティング担当者は iOS XNUMX に準拠したまま広告測定を行うことができます。
  • コチャバ は、iOS14 でのターゲティングと測定を容易にするプライバシー最優先の統合ソリューション「IdentityLocker」のリリースを発表しました。 マルチプラットフォーム ソリューションでは、静的識別子ではなく ID トークンを使用し、広告エコシステム内の任意のプレーヤーと組み合わせて使用​​できます。
  • AppsFlyer は、過去 XNUMX 年間にわたって IDFA のないモバイル エコシステムの準備を進めてきたとの声明を発表しました。 今後数週間以内に複数の製品の発表を共有する予定です。

私たちがしていること

私たちは、ATT フレームワークと SKAdNetwork をサポートするためにアトリビューション プラットフォームによって導入されたソリューション、および MMP 自体によって提案された独自の代替ソリューションを統合するための措置を講じています。

アトリビューション企業との緊密な連携に加えて、当社は SKAdnetwork の開発とお客様のニーズとの適合性を評価しています。 最後に、私たちは Apple と協力して、今後の変更に関してリリースされる新しい情報を確実に把握できるように取り組んでいます。 これには、今秋の正式リリースに先立って夏の間行われる iOS 14 のベータ テストが含まれます。

パートナーに対する当社の取り組み

業界は、これらの変化が実際に及ぼす影響について、まだ情報収集の段階にあります。 学ぶべきことはまだたくさんあります。 この不確実な時期において、私たちのお客様に対するコミットメントは、独立して、また他のプレーヤーと連携して、一貫した業界ソリューションを開発するために可能な限りのあらゆることを行うことです。 結局のところ、モバイルを世界で最も独創的で収益性の高い産業の XNUMX つに押し上げたのはイノベーションです。 私たちは想像力と創造性の触媒として変化を受け入れ続け、私たちが前進するためにパートナーである皆様を勇敢にサポートしていきます。

「深刻な危機を決して無駄にすることはありません。 そして私が言いたいのは、これまでできなかったと思っていることをするチャンスだということです。」 - ラーム・エマニュエル、元ホワイトハウス首席補佐官。