今年もWWDCが開催され、iOSがアップデートされました。 今年のWorldwide Developers Conferenceでは、iOS15が発表され、プライバシーに関する多くの新機能が追加され、消費者のデータプライバシーに対するAppleの継続的な取り組みが強調されていますユーザーを獲得してきた実績と独自のファーストパーティデータを持つプレイヤーは、iOS14以降のワールドユーザーを惹きつけるのに十分な能力を持っていると言えます。 2021 年のハイライトと、Apple の最新の発表を受けて、プログラマティック UA がこれまで以上に重要である理由を取り上げます。

WWDC 2021 プライバシーハイライト

Apple は、iOS15 のアップデートで、iOS14 の AppTrackingTransparency 発表を開始したデータプライバシー対策を強化しています。次のバージョンの iOS では、Apple のお客様へのデータ共有を制限するための新たな方法を提供します。これらのプライバシー機能には、電子メールやインターネット アドレスをマスクするツールが含まれています。

YouAppiのCEO兼後継者であるMoshe Vaknin氏は、今回のプライバシー機能の強化について、「これにより、オプトインとファーストパーティデータの価値がさらに増し、マーケティング担当者がエンドユーザーを効果的に見据えし、追跡」 「し、取り組むために必要なイノベーションの炎が燃え上がることになります」と考えています。

メールを非表示にする機能

AppleはWWDCにおいて、Hide My Email機能を発表しました。これは、どなたの機能をアップグレードしたもので、ユーザーがアプリケーションに登録する際に、ランダムな電子メールアドレスを作成することができます。 、広告主が異なるプラットフォーム間で同じ消費者を追跡することを防ぎつつ、電子メールによるコミュニケーションを選択したお客様との1対1のコミュニケーションを可能にします。

マーケターにとっての意味

マーケティング担当者は、自社のWebサイトから送信されるメールやSMSメッセージをパーソナライズして、人々に届けることをさらに強化しなければなりません。魅力的な項目名のキャンペーンや特典をメールで配信したり、割引を提供する簡単なアンケートで購入や好みに関する情報を共有してもらうことです。これらの情報を直接、同意を得て収集することで、マーケティング担当者は、お客様のプライバシーを尊重しつつ、お客様との1対1のつながりを築くことができるのです。

プライベートリレー機能でIPアドレスを隠す

AppleはiOS15で、「プライベートリレー」を発表しました。この新機能は、ウェブ閲覧データを暗号化、匿名のインターネットプロトコル(IP)アドレスをユーザーに割り当てるものです。これにより、ウェブサイトとアプリケーションの両方で、ユーザーのブラウジング活動をサイトが追跡することがございます。

マーケターにとってどのような変化をもたらすのか

マーケターは、顧客との価値ある人間的なインタラクションを生み出すことに再び集中する必要があります。また、マーケターは、ユーザーの好みや情報について、かなり魅力的な方法でヒアリングする必要があるでしょう。

iOS14.5以降におけるプログラマティックなユーザー獲得について

確率論的アトリビューションと重点ゲティングに関する考察

データプライバシー機能が進化し続けるIDFA後のiOSにおいて、マーケターにとって、ファーストパーティーデータの存在するインベントリを持つ経験豊富なプレイヤーとProgrammaticUAによるユーザー獲得を行うことがこれほど重要になったことはありません。紹介したように、Apple社の変更はともかく、モバイルマーケティング者は、以下の方法担当で確率的アトリビューションと重点ターゲティングを活用することができます。

  • 確率的アトリビューション: 確率的アトリビューションにより、広告主は、行動、および匿名のユーザーレベルのアプリ内データに基づいて、キャンペーンのメンバーシップ確率をユーザーに指定することができます。ソースアプリID、コンバージョン値を含むSKAdのポストバックは、このデータを補完することもできますし、インストール数、インプレッション数、消費額を示すアドネットワークのレポートデータもあります。
  • コンテクスチュアル・大量データ: 休止データは、アプリの中断の中でどのような広告を配信すべきかマーケターに示しました。これは、匿名化されたユーザーの行動データ(前述)とデバイスベースのこれらの制限には、ネットワーク接続の強いさやバッテリー残量などが含まれます。 バッテリー残量が少ない、ストレージ容量が少ない、ネットワーク接続が悪いなどは、いずれもユーザーがデータ量の多いモバイルアプリをダウンロードする可能性が低いことを示す指標であり、そのようなアプリの広告はパフォーマンスが低下します。

さらに、ATTのオプトイン率は、当初の予想よりも遙かに高くなっています。AppsFlyerによると、実際にATTのプロンプトに接した消費者のうち、平均的なアプリでは48%がオプトインにとどまっています全体では、オプトイン率は世界全体で42%となっています。

YouAppiのiOS14.5+でのプログラマティックUAソリューション

このような機会に対応するため、当社は3月に独自のコンテクスチュアルターゲティングアルゴリズムを発表しました。 これは、AppleのIDFAの変更に伴う課題に対応しつつ、広告主がiOS上でKPIを達成しました弊社のターゲティングソリューションは、確率的な相関関係とプライバシーセーフなデータのブレンドを使用して、IDFAを使用しない代替タイプのターゲティングを行います。利用して質の高いユーザーをリターゲティングする既存の ReAppi プラットフォームをベースに、当社の重要ターゲティング アルゴリズムは、相互運用性を利用しながら、確率的な相関関係を可能にします。

これらの確率的なツールには、プログラムでアクセスできるユーザーエージェントIDとローカルID(パブリッシャーIDとSSP ID)が含まれています。また、パブリッシャーのアプリ、デバイスの詳細、ユーザーの限定広告セッションのこれらの情報を組み合わせて、特定のユーザー内の高品質なユーザーにプログラム的に到達し、コンバージョンさせます。

このように、機械学習、スケーラビリティ、品質、柔軟性、そしてプライバシーセーフなデータを独自にブレンドすることで、安定した成功を収めています。 「我々は、独自の優先データのパラメータを使用して250万台のデバイスを社内でテストした結果、決定論的(IDFAベース)なユーザー獲得キャンペーンと比較して80%の精度を達成しました。

まとめ

2021年のWWDCでは、iOSのプライバシー機能の追加が発表されましたが、これはプライバシーを重視する傾向が続いていることを示しています。

  • iOSは、Appleの顧客がデータ共有を制限するための新たな方法を提供します。これには、電子メールやインターネットのアドレスをマスクする技術が含まれており、オンライン追跡のためのユニークな識別子としての効果が薄れます。
  • マーケターは、オファーやプロモーション、魅力的なクリエイティブを活用して、お客様との価値あるつながりを作る必要があります。
  • 当社独自の意識ターゲティングアルゴリズムは、当社のReAppiプラットフォームのリターゲティング機能をベースにしています。確率的な相関関係とプライバシーセーフなデータを利用して、IDFAを使わずに代替的なターゲティングを行います。
  • この機械学習、スケーラビリティ、品質、柔軟性、そしてプライバシーセーフなデータの独自のブレンドにより、継続した成功を収めています。当社のテストキャンペーンは、決定論的なIDFAベースのUAキャンペーンと比較して、 80%の精度を示しています。