高いレベルから見ると、成功するゲーム アプリを作成するタスクは単純に見えます。美しいデザインと優れたプレイヤー エクスペリエンスを開発し、それを成長させるのは簡単です。 残念ながら、それは今日のモバイル アプリの成功の現実ではありません。 と 5.7万個のアプリ ゲーム アプリはダウンロード可能ですが、今日の混雑したモバイル市場で競争するには、純粋な UE (ユーザー エクスペリエンス) だけでは不十分です。 これが、アジャイルなデマンドサイド プラットフォーム (DSP) を使用することで、平均的なユーザーが モバイル デバイス上に 80 個のアプリがあるが、9 日に開くのはそのうちの XNUMX 個のみ.

以下では、DSP と連携することで、今日の密度の高いモバイル市場でゲーム アプリを目立たせることができる理由を学びます。

iOS 14.5 以降がゲームをどう変えたか

iOS 14.5 以降と新しいデータ プライバシー制限により、アプリの成長と保持のビジネスはさらに複雑になりました。

iOS 14.5 までは、広告主は Apple の一意のデバイス識別子 (IDFA) を利用できました。 これにより、豊富な視聴者プロファイルを作成し、新規ユーザーと以前にアプリをダウンロードしたユーザーの両方にターゲットを絞った広告を配信できるようになりました。 さらに、アプリのマーケティング担当者は、インプレッションとコンバージョンを決定的に結びつけ、このデータを使用して広告支出をより適切に最適化することができます。

ありがたいことに、Apple が 2021 年に IDFA を非推奨にして以来、悪いニュースばかりではありませんでした。 実際、IDFA オプトイン率の悲惨な予測とは対照的に、 0~20%程度、世界中のユーザーの平均オプトイン率は、 視聴者の38%が。 これは、すべての iOS ユーザーのほぼ半数が、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを実現するために IDFA を共有するほどアプリを信頼していることを意味します。

そのため、2021 年の IDFA の非推奨により、ゲームアプリのマーケティング担当者がハイパーターゲットのモバイル広告を配信する能力に制限が生じましたが、iOS でのプログラマティック キャンペーンのパフォーマンスとスケールを解放する方法はまだあります。

経済動向がゲームをどのように変えるか

経済は変化しており、ユーザーのアプリとの関わり方も変化しています。 モバイルゲームへの支出は 2022 年に低迷しましたが、伸びは急増しました。 によると データ.ai、110 年のモバイル ゲームの売上高は 2022 億ドル弱でした。これは、消費者支出の伸びが前年比で 5% 減少したことを意味します。 一方で、モバイル ゲームのダウンロード数は 90 億に達しており、6.67 年から 2021 億 XNUMX 万以上増加しています。

持ち帰り?

人々はモバイル ゲームへの関与を弱めているわけではありません。 しかし、彼らはより多くの時間を遊んでいます 無料です。 ゲームを開発し、ゲームアプリでのアプリ内購入 (IAP) を減らすことができます。

2023 年にゲーム アプリが成功するために知っておくべき経済動向とプレイヤーの行動について詳しくは、こちらから 2023 年モバイル リターゲティング ガイドを無料でダウンロードしてください。

2023 年にゲームアプリが DSP で動作する必要がある理由

アプリの成長と維持のビジネスはここ数年で変化し、成功するために必要な戦略も変化しました。 ゲーム アプリの目標を達成するためのカスタム ソリューションを構築できるアジャイル DSP と連携することが、今日のモバイル市場で競争するための鍵となります。

クリエイティブサポート

iOS 広告クリエイティブにおけるユーザーレベルのデータの制限は、広告主がキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために使用できる制御の重要な手段となっています。 多くの DSP は、社内の広告デザイン サービス、クリエイティブ サポート、クリエイティブ テストを提供しています。

YouAppi では、Appi Studio でカスタムのモバイル クリエイティブ デザイン ソリューションをクライアントに提供しています。 これは、全体の予算に関係なく、すべてのパートナーがモバイル マーケティング キャンペーンを設定する際に追加料金なしで利用できます。 Appi Studios は、全体的なデザイン サービスの提供に加えて、簡単な編集サポートと再フォーマットも提供します。たとえば、広告主が UA クリエイティブをリターゲティング キャンペーンに適応させるための支援を求めている場合です。

機械学習 

今日の市場では、コンテキスト信号を使用して入札モデルを構築する機械学習機能を備えた DSP と連携することが重要です。 なぜ? 決定論的データまたはユーザーレベルのデータ は、(ユーザーが Apple の ATT フレームワークの下で提供することを選択しない限り) すぐには利用できなくなりました。 そうは言っても、IDFA 後の時代では、コンテキスト シグナルに基づいて構築された確率モデルが、成功する入札戦略の基礎となります。 アジャイル DSP と連携すると、ゲーム アプリがコンテキスト信号を重み付けして ROI の位置を高めることができます。 変換モデル ゲームアプリの特定のユーザー向けに最適化されます。

YouAppi のアプリ リターゲティング製品である ReAppi は、長年にわたる過去のファーストパーティ プレーヤー データを使用して反復された機械学習モデルを使用して構築されています。 これらのモデルは、デバイス ID によって提供されるユーザーレベルのデータに依存しないように構築されました。 また、継続的にテストされ、プライバシーに準拠した信号で強化され、プラットフォームが常に最適な構成を使用して、適切なプレーヤーに適切なタイミングで適切な広告を配信していることを確認します。

入札の透明性

優れた DSP を使用すると、ゲーム アプリに有効なプログラマティック入札戦略についての洞察が得られます。 これには、パフォーマンスを向上させ、規模を拡大するための広告フォーマット、チャネル、コンテキスト シグナルが含まれます。

YouAppi では、キャンペーンのパフォーマンスとパフォーマンスに影響を与える入札の詳細を包括的に確認できるダッシュボードへのアクセスをパートナーに提供しています。 このダッシュボードはリアルタイムで更新されます。 さらに、パートナーに対しては、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、規模を最大限に活用する方法について定期的に推奨する専任のアカウント チームを提供します。

私たちは、広告主が自社のキャンペーンを透明性をもって理解できるようにすることで、広告主の成長と維持に何が役立つのかをよりよく理解できると信じています。 この理解は、広告費用をより効果的かつ効率的に割り当てるのにさらに役立ちます。

まとめ

5.7 億のアプリがダウンロードできる今日のモバイル マーケットプレイスでは、DSP と連携することで、ゲーム アプリを他のアプリから際立たせることができます。

  • IDFA オプトイン率は 46% と高くなっていますが、iOS 14.5 以降では、アプリの成長と維持のビジネスはより複雑になっています。
  • 裁量的支出の減速と経済的逆風がゲームの IAP に影響を与えています。 2022 年には、ダウンロード数が前年比で増加した一方で、IAP は 5% 減少しました。
  • 今日の混雑し競争の激しいモバイル市場でゲーム アプリが競争できるよう、DSP はゲーム アプリ マーケティング担当者に以下を提供できます。
    • クリエイティブサポート: 多くの DSP は、社内の広告デザイン サービス、クリエイティブ サポート、クリエイティブ テストを提供しています。
    • 機械学習: アジャイル DSP を使用すると、ゲーム アプリが ROI 位置にアクセスできるようになります。 変換モデル ゲームアプリの望ましいユーザー層を獲得するために最適化されています。
    • 入札の透明性: パフォーマンスを向上させる入札戦略を透過的に理解できる DSP と連携すると、ゲーム アプリで広告予算をより効率的に割り当てることができます。

アジャイル DSP で長期的な収益を促進

YouAppi を使用して、成長目標を達成し、初めてのユーザーを長年のプレイヤーに変えましょう。 2023 年のマーケティング目標を達成するために、長年の成長とリターゲティングの専門家からなる当社のチームとのミーティングをスケジュールしてください。