コネクテッド TV (CTV) は 2014 年以来急速に成長しています。米国では87%の世帯が少なくとも1台のインターネット接続テレビ機器を持っている。これには、コネクテッド・スマートTV、スタンドアローン・ストリーミング・デバイス(Roku、Amazon Fire TVスティックやボックス、Chromecast、Apple TVなど)、コネクテッド・ビデオゲーム・システムが含まれています。

CTV の成長

情報源: Statista

コネクテッドTVマーケティングにより、ブランドは視聴行動に基づいて特定の視聴者をターゲットに広告を打つことができる。アプリマーケターがCTV広告の台頭をどのように活用し、ユーザーベースを拡大し、ロイヤルカスタマーを維持できるかは、こちらをご覧ください。

CTVとは何ですか?

コネクテッドTV(CTV)とは、視聴者がビデオやその他のエンターテインメントをストリーミング視聴するためにインターネットに接続されたデバイスを指す。CTVは、プライム・ビデオやネットフリックスなどのストリーミング可能なコンテンツを視聴するために、視聴者がテレビでアプリを使用することを可能にする。コネクテッドTVには、スマートTV、ゲーム機、インターネットに接続されたストリーミング機器が含まれます。 

  • スマートテレビ: インターネット接続とメディア アプリが組み込まれたテレビ。
  • ゲーム機: PlayStation、Xbox、Nintendo Switchなど、テレビに接続でき、アプリストアにストリーミング機能がある機器。
  • インターネットに接続されたデバイス: これらは、 オーバーザトップ (OTT) デバイスとも呼ばれる。これらのインターネット接続機器は、消費者をインターネットに接続し、アプリを使用したりビデオをストリーミング再生したりするために、(スマートテレビでなくても)テレビに接続することができる。これらのXNUMXつの例は、RokuとAmazon Fire Stickである。

CTVとは、要するに、ユーザーが従来のケーブルテレビではなく、インターネット経由でテレビのコンテンツにアクセスできるようにするものである。これにより、ユーザーは視聴するコンテンツやプラットフォームを自由に選択することができる。CTV広告を利用すれば、マーケティング担当者は、過去および現在の視聴行動に基づいて、ユーザーに特化したコンテンツを視聴者に提供する機会を得ることができる。従来のケーブルテレビはCTVのようなユーザーデータを持っていないため、アプリがCTVを通じて新しいユーザーセグメントやポケットを獲得し、再エンゲージする機会が豊富にあります。 

CTV測定 

コネクテッドTVは、従来のテレビの機能とデジタルマーケティングのターゲティングと測定を組み合わせているため、他の広告チャンネルと比べてユニークです。CTVの人気が高まる中、アプリのマーケティング担当者は、関連性が高くエンゲージメントの高い視聴者にリーチするために、このプラットフォームを活用する必要があります。そのためには、マーケティング担当者がCTV広告の価値と効果を測定する方法を理解することが重要です。

CTVキャンペーンの測定で重要な点は、リーチ、インプレッション、ビューアビリティ、エンゲージメント、そしてもちろんコンバージョンです。 

  • リーチ: CTV 広告を見たユニーク視聴者の数。
  • Impressions: 広告が閲覧された回数。
  • Viewability: 閲覧可能だったインプレッションの割合。つまり、広告の再生時間の少なくとも 50% で視聴者に表示されたことを意味します。 これは、完了したビューまたは CPCV あたりのコストとしても測定できます。 
  • エンゲージメント: 広告とのインタラクションのレベル。クリックスルー率 (CTR) やビデオ完了率 (VCR) などの指標によって測定されます。
  • 変換: 広告の結果、アプリへのアクセスや購入の完了など、望ましいアクションをとった視聴者の数。

コネクテッドTVマーケティングの価値を活用したいアプリマーケッターは、これらの各側面において投資対効果を生み出すようにキャンペーンを最適化すべきである。CTV広告のエンゲージメントレベルは、かなりのビューアビリティがなければ高くなりません。リーチのある広告でも、訪問者に強い行動喚起がなければ、望ましいコンバージョンは生まれないかもしれない。コネクテッドTVマーケティングを成功させるためには、これらの測定が連動していることを確認することが重要です。

CTV とアプリ マーケティング

ビデオ・オンデマンド・サービスの契約数は、2024年までに全世界で9億4700万を超えると予想されている。現在販売されているほとんどのテレビにはインターネット接続機能があり、最も人気のあるストリーミングサービスにアクセスできるアプリが組み込まれている。視聴者の印象を持続させるために、アプリマーケッターはCTVキャンペーンで超パーソナライゼーション、高画質動画、関連コンテンツを活用する必要があります。

ハイパーパーソナライズ CTV広告  

カスタマーエクスペリエンスとパーソナライゼーションは、新規ユーザーの獲得と既存ユーザーの維持に不可欠な要素です。約80%の顧客は、パーソナライズされた広告体験を提供する企業から購入する可能性が、一般的な広告体験よりも高いと言われています。CTVでは、マーケティング担当者は従来のテレビ広告にはないユニークなデータを手に入れることができる。

ストリーミング・チャンネルの嗜好、視聴時間、年齢や性別などのデモグラフィックなどのデータを活用することで、マーケティング担当者はCTV広告体験をパーソナライズすることができる。例えば、あるアプリが休暇の割引を宣伝する場合、旅行ビデオやThe Bachelorなどの番組を見たことがある視聴者をターゲットにすることができます。広告主が望むアクションとタイムリーなメッセージを組み合わせることで、より高いコンバージョン率を生み出すことができる。

関連性の高いタイムリーなコンテンツを提供することで、CTV広告のエンゲージメントを高めることができます。コネクテッドTVマーケティングでは、ブランドが特定の視聴者をターゲットにできるため、マーケティング担当者は位置情報を活用して、視聴者の目に留まる広告を作成できる。視聴情報を一般的なデモグラフィックと組み合わせることで、視聴者が広告をクリックする可能性が高まります。 

高品質動画 CTV広告  

CTV広告はテレビの風景の中に配置されるため、動画の品質はストリーミングの品質と一致する必要があります。人目を引く刺激的な広告にすることで、ユーザーの興味を引くことができます。コネクテッドTVマーケティングでは、静的な広告は機能しないため、チームは動画制作を優先する必要があります。 

視聴者が広告メッセージを理解し、それを記憶して行動喚起できるようにする必要がある。短い動画時間内に確実にCTAを聞かせるために、マーケティング担当者は広告の視覚効果や物語を効果音やセリフ、ナレーションで補完する必要がある。動画の最初の5秒から10秒でユーザーを引き込むようにすることは、CTV広告の成功にとって非常に重要です。

CTV 広告の要点 101

米国では87%の世帯が、少なくとも1台のインターネット接続TVデバイスを持っています。ここでは、アプリマーケターがCTVの台頭を利用してユーザーベースを拡大し、忠実な顧客を維持する方法について概説します。

コネクテッドTVには、スマートTV、ゲーム機、インターネットに接続されたストリーミングデバイスが含まれる。視聴者の印象を持続させるために、アプリマーケッターはハイパーパーソナライゼーションを活用し、高品質の動画を利用し、関連性の高いコンテンツを作成する必要があります。

  • ハイパーパーソナライズされた広告: 視聴者の38%が のユーザーは、パーソナライズされた広告体験を提供する企業から購入する可能性が、一般的なものよりも高い。ストリーミング・チャンネルの種類、視聴時間、年齢や性別などの属性などのデータを活用することで、マーケティング担当者は広告体験をパーソナライズすることができます。
  • 高品質の動画広告: CTV広告はテレビの枠内に配置されるため、動画の品質はストリーミングの品質と一致させる必要がある。視聴者が広告メッセージを理解し、それを記憶して行動喚起できるようにする必要があります。