今年もその時期がやって来ました – モバイル最大のイベントが帰ってきました! モバイルアプリのロックが解除されました は 23 月 25 日から XNUMX 日までラスベガスで開催され、世界中からアプリ マーケティング担当者や開発者がこの賑やかなイベントに飛行機で参加します。 

昨年は、パンデミックによるキャンセルがXNUMX年間続いた後、初めて対面でのMAUを達成した。 カンファレンスは活気に満ち、参加者はモバイル業界の友人たちと再会することにこれまで以上に興奮していました。 YouAppi 史上初のイベントを含む、参加者向けの多数のイベントを主催しました。 女性リーダー(一口) MAU最終日のブランチ。 カンファレンス参加者もカバナに立ち寄って涼み、エキサイティングな特典を獲得するために入場しました。 

新しいイベントや景品も用意されており、MAU 2023 は昨年よりさらに素晴らしいものになると予想しています。 私たちはそこから学んだことを取り入れました 前年 そして、MAU 2023 で何が期待されるのかを分析しました。 

どのようなトピックが期待されるか

2022 年のカンファレンスでは、予算配分、IDFA への影響、長期的なアプリの成長を促進するためのリターゲティングなどのトピックが議論された多くのトピックのうちのほんの一部にすぎませんでした。 今年も同様のテーマや、新たなテクノロジーに焦点を当てた議論が期待されています。 

予算の引き締め

収益目標や戦略を議論する際には、マーケティング予算が常に最優先に考慮されます。 今年は、迫りくる不況のささやきとともに始まりました。 将来的に景気後退があるかどうかに関係なく、マーケティング担当者が予算を賢明に割り当てているかどうかを確認することが重要です。 

  モバイル マーケティング協会 (MMA) は、広告支出と GDP 成長などの経済指標との間に密接な相関関係があることを観察しています。 ほとんどのマーケティング担当者は、経済が好転すると予算が狙われやすいことを経験から知っています。 このため、マーケターは次のことを行うことが不可欠です。 価値を証明する マーケティング キャンペーンの内容を担当の経営幹部に報告します。 予算削減に関する議論は、MAU 2023 での主要な議題となる可能性が高い。 マーケティング担当者が投資収益率を実証するために使用できるデータ戦略も含まれます。 

顧客の獲得には費用がかかる場合がある 五回 現在のものを維持する以上のものです。 生涯価値 (LTV) と顧客関係を優先するマーケティング担当者は、顧客の再獲得が困難で費用がかかることが証明された 2007 年から 2009 年の世界同時不況の失敗を繰り返すことはありません。 への投資 リターゲティングとリテンション アプリマーケティング担当者にとって、特に米国経済の不確実性を考えると、早期の戦略が最優先事項となるはずです。 

IDFA の長期的な影響

Apple の最新のプライバシーに関する変更は、モバイルカンファレンスで常に話題になります。 IDFA (The Identifier for Advertisers) は、広告主が iOS システム上で特定のデバイスを操作しているユーザーを識別するのに役立ちます。 IDFA を使用すると、広告主はモバイル エコシステム全体でユーザーの閲覧行動を正確に追跡できます。 これは、パーソナライズされたターゲットを絞った広告の配信、特定のユーザーが広告を見る頻度の制限、キャンペーンのパフォーマンスの測定などに役立ちます。 しかし、現在では「オプトイン」プロンプトがアプリ開発者の要件となっているため、モバイル分野の多くのリーダーは、これらの変更がROIに悪影響を与えるのではないかと懸念していました。

こうした最初のプライバシー変更から数年が経過した今、アプリ広告主は懸念を解消しつつあるようだ。 IDFA オプトイン率が高いアプリ カテゴリは数多くあります。 50%以上 ユーザーに広告を歓迎することを提案するその他の業種。 たとえば、モバイル ゲーマーはゲーム内でインセンティブの広告を楽しみます。 ゲーム環境で配信される広告は、特に次のようなフォーマットを通じて、視認性が高く、非常に魅力的です。 特典動画またはインタースティシャル

多くの DSP は、データ プライバシーが強化された今日の時代において、ユーザーのモバイル行動を追跡および予測するための代替方法も革新してきました。 たとえば、YouAppi の DSP は、その機能を使用してターゲットを絞ったキャンペーンをサポートする方法を開発しました。 独自のコンテキスト ターゲティング アルゴリズム。 これらの独自のコンテキスト ターゲティング アルゴリズムは、機械学習を活用して、さまざまなコンテキスト信号間の接続を特定し、確率的データ モデルを構築します。 このタイプの確率モデリングは、Apple の IDFA 変更に準拠しています。

リターゲティングツール

アプリ開発者はユーザーの獲得を常に最優先に考えています。 ユーザーベースの拡大を中心とした戦略を立てることは、長期的には投資収益率と収益性の向上につながります。 しかし昨年、多くのアプリ マーケティング担当者が、早期にリターゲティング キャンペーンを導入することで、苦労して獲得したユーザーを維持できるだけでなく、アプリの収益を継続的に増加させることができたと説明しているのを聞きました。 

リターゲティング キャンペーンは、アプリ内でアクセスできる主要な機能、新しいアップデート、魅力的な特典をユーザーに思い出させることで、全体的なエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 リターゲティング キャンペーンと一貫性を保つことで、ブランドはコストを節約し、より多くの無料ユーザーを有料ユーザーに変えることができます。 予算削減と経済の不確実性の時代において、今年の MAU に参加するアプリ マーケターにとってリターゲティングは間違いなく最優先事項となるでしょう。 

モバイルマーケティングにおける人工知能のチャンス

ChatGPT は世界を席巻しており、今年の MAU で話題になることは間違いありません。 人工知能は人間と世界との関わり方を変えると同時に、広告テクノロジーの新たな効率性も解き放ちます。 AI言語モデルを活用してコードのデバッグからデータの異常検出まで、たとえば、さまざまな方法でデジタル マーケティングに影響を与えることができます。 顧客のクエリに対する自動化されたカスタマイズされた応答を生成したり、さまざまな広告キャンペーン用に独自のコンテンツを作成したりできます。 

AI は、デジタル マーケティング担当者にとって、個々の顧客の好みに合わせてキャンペーンやコンテンツをパーソナライズする際にも非常に役立ちます。 ChatGPT は、機械学習と自然言語処理機能を使用して、顧客データを分析し、特定の好みやニーズに対応するためのカスタマイズされた推奨事項を提供できます。

ラスベガスでお会いしましょう!

来週、モバイルで友人たちとまた会えることをとても楽しみにしています。 これらのイベントで私たちを見つけてください 👇 そして ここをクリック 招待をリクエストするには! 

MAU 2023 YAスケジュール