AppleのWWDCから数ヶ月が経ちましたが、モバイルエコシステムは、Appleの最新のプライバシー展開がiOSでのモバイルマーケティングキャンペーンにどのような影響を与えるかを評価中です。

Appleの方針に備えるため、私たちはパートナーにあらゆる段階での情報を提供することを約束します。 iOS リターゲティング 最終回のシリーズでは、サードパーティのSDKを介したアプリのデータ処理に関する情報をユーザーに提供する新しいポリシーである Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト） について説明します。

以下では、Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）の基本的な要件、モバイルマーケティングキャンペーンへの影響、今後のモバイルエコシステムにとっての意味について説明します。

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト） とは何か？

以前にも簡単に書きましたが、 Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト） は、2022年のWWDCで導入されたAppleのプライバシー要素ラベルの続編です。

2020年にAppleは、開発者にプライバシーの "要素ラベル "を提供することを義務付けると発表した。成分やカロリーを記載した栄養ラベルのように、この プライバシーラベル はアプリが収集する情報を、食料品店の商品裏のラベルのようなページで提示します。

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）は、開発者がすべてのサードパーティSDKにわたってアプリのデータ取り扱いに関する透明で統一された情報を提供しやすくすることで、ラベル作成プロセスを簡素化します。これは、 Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト） と呼ばれるファイルを使用することによって行われます。このファイルは、アプリ開発者とSDK開発者の両方が共同で作成します。

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト） 仕組み

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）を使用すると、アプリストアの提出プロセスで必要な手順がいくつか増えます。

1. Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）の作成

あなたのアプリがトラッキングやターゲティングのためにデータを使用している場合（あなたのアプリがユーザー獲得やリターゲティングキャンペーンに投資している場合、おそらくそうでしょう）、プライバシーマニフェストを作成する必要があります。

Apple トラッキング を次のように定義しています：

「...ターゲティング広告または広告測定を目的として、貴社のアプリから収集したユーザーまたはデバイスのデータを、他社のアプリ、ウェブサイト、またはオフラインのプロパティから収集したユーザーまたはデバイスのデータとリンクさせる行為。トラッキングはまた、ユーザーまたはデバイスのデータをデータブローカーと共有することも指します。」

Appleが示すトラッキングの例には、行動ターゲティング、オーディエンスの作成と共有、デバイスグラフの生成が含まれます。トラッキングとみなされないデータ収集には、詐欺の検出やセキュリティ、クレジットスコアの生成に使用されるデータ、そしてもちろん、デバイスに残るデータが含まれます。

2. Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）に収集するデータをリストする

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）で提供されるNSPrivacyCollectedDataTypes dictionaryを使用して、データを送信するドメインをリストします。このリストには、アプリまたはサードパークSDKが収集するデータタイプが記述されています。

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）では、開発者は主にXNUMX種類の情報を提供することになります。

  • NSPrivacyTrackingこれは、アプリまたはサードパーティSDKがAppleのATTフレームワークの下で定義されたトラッキングのためにデータを使用するかどうかを示すブール値（すなわち、XNUMXつの可能な値のうちのXNUMXつだけを持つことができる結果：真または値）です。
  • NSPrivacyTrackingDomainsアプリまたはサードパーティSDKが接続する、トラッキングを行うインターネットドメインの一覧を示す文字列の配列。ユーザーがATTフレームワークを通じてトラッキング許可を与えていない場合、これらのドメインへのネットワークリクエストは失敗します。

すべてのプライバシー情報を入力すると、Xcodeは、完全なプライバシーレポートを作成するために情報を集約します。

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）がアプリ・マーケティング・キャンペーンに与える影響

Appleによると、Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）は、アプリの開発者に自分のデータがどのように使用されるかをよりよく理解させるものだと言っています。さらに、ユーザーからどのようなデータが収集されているのかについて、アプリの開発者がより明確になることを意図しています。

フィンガープリンティングを行うDSPやアトリビューションパートナーと提携しているアプリ開発者にとって、これはキャンペーンに劇的な影響を与える可能性があります。

Fingerprinting（フィンガープリンティング）とは何か？ 

フィンガープリンティングはデバイス認識としても知られ、モバイルマーケティングで時々使われるアトリビューションの方法です。これは、人の携帯電話から一般に入手可能なデータが「フィンガープリント」を作成するために使用される場合があります。これらのデータには、デバイスのタイプ、OS、IP、キャリア、そしてスクリーンの特徴までもが含まれます。これらのデータ（フィンガープリント）を合わせて、広告主はモバイルエコシステム全体でユーザーを追跡し、ターゲット広告を表示するために使用します。

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）がFingerprinting（フィンガープリンティング）に与える影響

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）により、アプリ開発者とアドテクベンダーはデータを収集しトラッキングするために特定の機能を使用している理由を説明することが求められます。フィンガープリンティングの目的で悪用される可能性のあるアプリ開発者がリストアップしたiOSの機能については、アプリ開発者は用意されたリストから当該データを使用している理由を説明する必要があります。このリストはまだ公開されていません。フィンガープリンティングに悪用される可能性のあるツールを使用している理由を説明しないアプリ開発者には、Appleから連絡が来ることになります。

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）は、アプリ開発者とアドテク・ベンダーに対し、データ収集に使用するツールと理由を申告するよう求めます。これにより、フィンガープリンティングの実施を抑止する可能性が高い形で、開発者やアドテク・ベンダーに説明責任が課されることになります。しかし、フィンガープリンティングが必ずしも不可能になるわけではありません。

しかし、アップルの他の次期機能はそうなるかもしれません。これには Private Relayというプライバシー保護機能が含まれ、ウェブトラフィックをXNUMXつの異なるサーバーを経由してリダイレクトするため、個人のIPアドレスはフィンガープリンティングの役に立ちません。

YouAppiでは、Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）を歓迎し、アプリユーザーがより多くの情報を入手し、データをコントロールできるようにします。私たちは、ユーザーのプライバシーを尊重するために、Appleの新しい要件に最高レベルで対応することを約束します。

まとめ

Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）は、プライバシー要素ラベルの続編としてAppleによって導入された新しいポリシーです。サードパーティのSDKにおけるアプリのデータ取り扱いに関する情報をユーザーに提供することを目的としています。

  • 開発者は、アプリがトラッキングやターゲティングのためにデータを使用する場合、プライバシーマニフェストを作成する必要があります。これにより、データの取り扱いに関する透明性のある情報を提供するプロセスが簡素化されます。
  • プライバシー・マニフェストには、収集されたデータとデータが送信されるドメインのリストが必要です。これにはトラッキングやトラッキング・ドメインに関する情報も含まれます。
  • Privacy Manifest（プライバシーマニフェスト）の目的は、データ使用に関するユーザーの理解を深めることです。さらに、アプリ開発者に収集されたデータを明確に提供します。これにより、フィンガープリンティングを抑止することができます。

当社のモバイルリターゲティングとデータプライバシーの専門家チームに 連絡することで、 プライバシーマニフェストの理解を深め、要件に沿ったマーケティングキャンペーンを計画しましょう。