現在のアドテク統合の時代において、プログラマティックなクロスプロモーションのアプリ マーケティング戦略を確立することは、データ プライバシー時代に質の高いユーザーをネットワークに維持するための効果的でコスト効率の高い戦略です。 ポートフォリオ内の複数のアプリの成長を管理している場合、自分は幸運だと考えてください。 Appi Camper。 なぜ? IDFV などの代替ユーザー ID にアクセスして、より関連性の高い広告をユーザーに提供できるためです。 以下の効果的なプログラマティック クロスプロモーション アプリ キャンペーンのガイドをお読みください。

プログラマティックなクロスプロモーションとは何ですか?

プログラマティック クロス プロモーションは、アプリ マーケティング担当者がアプリの XNUMX つを別のアプリ内で配信されるアプリ内広告で宣伝し、アプリのポートフォリオ内で質の高いユーザーを維持するアプリ マーケティング戦略です。

これはゲーム業界では一般的な戦略です。 ゲームアプリ開発者は、複数のタイトルを含む大規模なゲームのポートフォリオを所有していることがよくあります。 たとえば、ハイパーカジュアル ゲームのパブリッシャーは、これらのゲームは維持率が低く、離脱率が高いため、プログラマティックなクロスプロモーションをよく使用します。 したがって、強力なプログラマティックな相互プロモーション アプリ戦略は、マーケティング担当者がユーザーをアプリのネットワーク内に留めて、ターゲティング目標に基づいてプレーヤーや高額料金を支払っているユーザーを維持し、全体的な収益を増やすのに役立ちます。

 

クロスプロモーションの流れ

プログラマティックなアプリのクロスプロモーション データプライバシーの時代に

クロスプロモーションのアプリ マーケティング戦略の使用が増加している要因はいくつかあります。 

  • IDFA の非推奨: Apple の一意の識別子の制限により、アプリが iOS ユーザーをターゲットにして広告を配信する方法が変わりました。 Apple の ATT フレームワークに基づくユーザーのオプトインがなければ、アプリは (IDFA によって提供される決定論的データではなく) コンテキスト データを使用してユーザーを追跡したり、 IDFV。 ベンダー識別子 (IDFV) は、XNUMX 人の開発者によってすべてのアプリに割り当てられるコードです。 このコードは、デバイス上のその開発者によってすべてのアプリで共有されます。 多くのアプリを所有する企業は、IDFV を使用して、アプリ間のプロモーションにおける決定的な帰属を把握できます。
  • 広告テクノロジーの統合: データプライバシー制限の変更により、アドテクの合併や買収が相次ぎました。 これには、アプリ開発者が DSP と合併してメディア購入プロセスを垂直統合することが含まれます。 そして、 DSP の結合 ファーストパーティのデータとコンテンツの提供を統合します。 これ 統合傾向 は、相互プロモーション目的に活用できるアプリ タイトルの広範なポートフォリオを備えたアドテクの新たな巨人を生み出しました。
  • CPMの上昇: iOS14以降、効果的な広告ターゲティングがより複雑になり、CPMが上昇しました。 これに世界的なサプライチェーン危機とインフレに関連したコストの上昇が加わり、広告コスト全体が増加しました。 相互プロモーションを行う機会のあるアプリ開発者は、広告予算が​​逼迫する中、この戦略を利用してコストを強化する必要があります。

プログラマティックなクロスプロモーション キャンペーンを実施するためのヒント

リターゲティング キャンペーンから学んだことを活用すると、プログラマティックなアプリ間プロモーション キャンペーンで、XNUMX つのアプリから離脱しようとしている既存ユーザーをうまく引き留めることができます。 ただし、ユーザーが最初のゲームのターゲティングに成功しなかった場合、相互プロモーション キャンペーンは、そのユーザーをソース アプリに再度参加させるのではなく、広告を介して同じポートフォリオ内の別のアプリにリダイレクトします。 つまり、マーケティング担当者はユーザーの行動を予測し、データを戦略的に使用して、ユーザーの好みに関連し、最初のアプリに似たアプリを提案する必要があります。 これにより、マーケティング担当者はユーザーをアプリのエコシステム内に留めて、LTV を最大化し続けることができます。 ここでいくつかのヒントを紹介します。

相互プロモーションするアプリの選択

どのアプリを宣伝するかを決めるときは、ポートフォリオ内で最も多くの収益や関心を生み出すタイトルを探してください。 追加プロモーションの恩恵を受ける可能性のある重要なアップデートや製品の発売があるアプリを優先します。

選択します 相互プロモーションするアプリ in

パフォーマンスの高いユーザーをあるアプリから別のアプリに移行すると、収益が失われる可能性があることに留意することが重要です。 これは、ユーザーがあるタイトルから次のタイトルに簡単に切り替える傾向があるアプリのポートフォリオに特に当てはまります。 高額支出者の移行による収益の損失を避けるために、ユーザーを有料グループと無料グループに分類します。 そこからは、無料セグメントのユーザーにのみクロスプロモーションを行います。

DAU に関するメモ:

デイリー アクティブ ユーザー (DAU) は、クロス プロモーション広告を配信するアプリを選択する際に考慮すべきもう 1 つの重要な指標です。デイリー アクティブ ユーザーのプールが十分に大きくないクロス プロモーション アプリは避けてください。 たとえば、業界の平均コンバージョン率は 2 ~ 2500% です。 これは、DAU が 25 のアプリでは、新規インストールまたはエンゲージメントが約 10 件しか生成されないことを意味します。 代わりに、DAU が少なくとも 20,000 ~ XNUMX のアプリを目指します。 これにより、信頼できる結果を生み出す相互プロモーション キャンペーンを実行できる可能性が高くなります。

プログラムによる適切なユーザーの選択 アプリを相互プロモーションする 〜へ

あるアプリを使用して別のアプリをプロモーションするため、クロスプロモーションではユーザーの親和性を評価することが特に重要です。 これは、両方のアプリを使用するユーザーが相互にアフィニティを持っていることを確認する必要があることを意味します。 たとえば、スポーツ賭博アプリでプログラマティックなクロスプロモーション キャンペーンを開始する場合は、宣伝するタイトルが男性プレーヤーをターゲットにしていることを確認してください。 ハイパーカジュアル ゲーム アプリで宣伝する場合は、女性プレイヤーをターゲットにしたゲームを宣伝します。 iOS でのオプトインによっては、IDFV を使用してユーザーの設定に応じるために、ユーザーに関するより詳細なデータを取得することもできます。

プログラマティックに関する要点 クロスプロモーション

現在のアドテク統合の時代において、クロスプロモーションのマーケティング戦略を確立することは、データプライバシー時代にユーザーを再エンゲージするための効果的でコスト効率の高い戦略です。

  • 今日、クロスプロモーションに価値がある理由: Apple の ATT フレームワークは、特定のユーザー データへのアクセスを制限します。 プログラマティックなクロスプロモーション アプリ マーケティング戦略により、アプリは IDFV などの代替 ID を使用して関連性の高い広告を配信できます。 また、アプリタイトルの広範なポートフォリオを作成するために統合されたアドテクの新たな巨人も活用しています。 言うまでもなく、広告全体の価格が上昇するにつれてコストが増加します。
  • クロスプロモーションを行う際に留意すべき点: 重要なアップデートや製品の発売があるアプリを優先的に宣伝します。 堅牢な DAU を備えたソース アプリでこれらのアプリを宣伝してください。 高額な料金を支払っているユーザーが別のアプリに移動するのを避けるには、料金を支払わないユーザーをセグメント化してターゲットにします。 各アプリのユーザーベースを調整します。

プログラマティックなクロスプロモーション キャンペーンを今すぐ実行しましょう

成長マーケティング担当者は、常に何千もの詳細を念頭に置いています。 もう少し助けを求めて、自分の任務を拡大する時期が来たかもしれません。  お問い合わせ 2 年第 2022 四半期にユーザーの LTV を最大化するためのプログラマティックなクロスプロモーション アプリ キャンペーンの計画と開始をサポートします。