消費者が移動するにつれて 日々の仕事や生活がますます増えていく モバイル デバイスへのモバイル マーケティングにより、ブランドの顧客を引きつけ、維持する機会が増加します。

ブランドはモバイル マーケティングをどのように活用できるでしょうか?

デマンドサイド プラットフォーム (DSP) とも呼ばれるモバイル マーケティング プラットフォームと提携して、モバイル エコシステム全体に広告を配信します。

このブログでは、DSP とは何か、そして今日の市場で競争するためにブランドが DSP を必要とする理由について説明します。 オムニチャネル マーケットプレイス.

DSPとは何ですか?

A デマンドサイド プラットフォーム (DSP) は、マーケティング担当者が単一のインターフェースから多数のアド エクスチェンジにまたがってデジタル広告在庫を購入できるシステムです。 効率的なアプリ内広告キャンペーンを実行するために、DSP は次のツールとテクノロジーを活用します。

自社データ

DSP は、広告が配信されたコンテキストにおける広告のパフォーマンスに関する大量の匿名化されたデータを広告主に提供します。 DSP の専門分野によっては、このデータはよりセクター固有のものになる場合があります (ゲーム アプリなど)。 DSP のデータの量によって、ターゲティングの品質が決まります。 DSP は複数の取引所とインベントリを統合しているため、多くの場合、より大量のデータを自由に利用できます。 IDFA の廃止以来、プライバシーに準拠したデータの価値が高まっているため、これはデマンドサイド プラットフォームと提携する利点の XNUMX つです。

リアルタイムビッダー(RTB)

DSP は自動化されたリアルタイム入札 (RTB) テクノロジーを活用して、広告を効率的に配信します。 RTB は、メディアの買い手と売り手の間での広告の売買を標準化および自動化します。 在庫への入札や自動オークションでの競争を含む RTB プロセスには、次の時間がかかります。 200ミリ秒 (文字通り、 ウィンクする、これには約 300 ミリ秒かかります)。 デマンドサイド プラットフォームと提携することで、広告主は RTB の合理化されたプロセスを通じて規模を拡大できます。

アルゴリズムによる購入

多くの DSP は、データを使用して広告配信の入札と意思決定のプロセスを繰り返すアルゴリズムを構築しています。 これらのアルゴリズムは、より多くのデータが入力されるほど正確になり、時間の経過とともに学習するほど正確になります。 広告主にとって、モバイル分野で長い歴史を持つ DSP と連携することで、より正確な入札が可能となり、アプリ内広告キャンペーンの力を活用することができます。

DSP を使用する価値

ブランドがモバイル DSP と連携する必要があるのはなぜですか? なぜなら、今日のモバイル市場は多面的で変化しているからです。 Apple による IDFA の廃止から世界経済の変動に至るまで、今日アプリ マーケティング担当者が直面している課題はかつてないほど複雑になっています。 信頼できるデマンドサイド プラットフォームと提携することで、アプリ マーケティング担当者が KPI、経済的圧力、変化する市場をうまくやりくりするのをサポートできます。

クリエイティブサポート

IDFA の廃止以来、広告クリエイティブは広告主がキャンペーンのパフォーマンスを向上させるための重要なコントロール手段となっています。 多くの DSP は、社内でクリエイティブ サービス、サポート、テストを提供しています。

YouAppi では、カスタム モバイル クリエイティブ デザイン ソリューションをクライアントに提供しています。 安比スタジオ。 これは、全体の予算に関係なく、モバイル チャネル マーケティング キャンペーンをセットアップするパートナーに提供される無料サービスです。 Appi Studios は、全体的なデザイン サービスの提供に加えて、UA キャンペーンからのリターゲティング クリエイティブの適応支援など、簡単な編集サポートや再フォーマットも提供します。

機械学習とモデルのテスト 

前述したように、DSP はアルゴリズム購入を使用して、適切なユーザーに適切な場所で適切なタイミングで広告を配信する意思決定プロセスを強化します。 この機能の一環として、DSP は他の質の高いユーザーをターゲットにするキャンペーンを最適化する堅牢な機械学習モデルを構築することもできます。 たとえば、ゲーム アプリは、レベル到達データや、プレーヤーが購入する可能性が高い時期に関するその他の指標を収集し、それをデマンド側のプラットフォーム パートナーに渡して、どのユーザーが課金プレーヤーになる可能性が高いかをより適切にターゲティングして予測することができます。 競合 DSP は、Apple の IDFA が変更された後でも、コンテキスト シグナルを使用してこれらのモデルを正常に構築およびテストできます。

YouAppi はモバイル分野の長年のリーダーとして、過去の自社データに基づいて時間をかけて反復された機械学習モデルを構築してきました。 また、デバイス ID によって提供される人口統計データに依存しないようにこれらのモデルを構築しました。 これらのモデルは、新しいユーザーの導入やトレンドに対応するために、プライバシーに準拠した信号を使用して継続的にテストおよび強化されています。

透明性と報告

DSP は膨大な量のパフォーマンス データを利用できるため、ターゲット ユーザーを引き付ける広告やチャネルに関する貴重なレポートをマーケティング担当者に提供できます。 信頼できるデマンドサイド プラットフォームにより、これらのレポートが頻繁に、わかりやすく、効果的な購入戦略を透過的に伝えることが保証されます。

YouAppi では、リアルタイムで更新されるキャンペーンのパフォーマンスの包括的なダッシュボードをパートナーに提供します。 また、各パートナーに専任のアカウント チームを配置してサポートを提供します。 当社のアカウント マネージャーは、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、規模を最大限に活用する方法について定期的に推奨しています。

まとめ

モバイル DSP と提携することで、ブランドはさまざまなアプリ内広告インベントリにアクセスし、モバイル チャネル マーケティングの力を活用できます。

デマンドサイド プラットフォーム (DSP) を使用すると、マーケターは次のテクノロジーを通じて、単一のインターフェイスから多数のアド エクスチェンジにまたがってデジタル広告在庫を購入できます。

  • ファーストパーティデータ: DSP は複数の取引所と在庫を統合しているため、キャンペーンに関する大量の匿名化されたデータをブランドに提供できます。
  • リアルタイム入札: DSP は、自動化されたリアルタイム入札 (RTB) テクノロジーを活用して、広告を効率的に配信します。
  • アルゴリズムによる購入: デマンドサイド プラットフォームはアルゴリズムを使用して、広告配信の入札と意思決定のプロセスを繰り返します。

ブランドがモバイル DSP と連携する必要があるのはなぜですか?

  • クリエイティブなサービス。 IDFA の廃止以来、広告クリエイティブはパフォーマンスの重要な手段となっています。 多くの DSP は、社内でクリエイティブ サービス、サポート、テストを提供しています。
  • 機械学習とモデルのテスト。  DSP は、他の質の高いユーザーをターゲットにするキャンペーンを最適化する堅牢な機械学習モデルを構築できます。
  • 透明性とレポート。 DSP は、マーケティング担当者に、ターゲット ユーザーを惹きつけている広告やチャネルに関する貴重なレポートを提供できます。

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