ハイパー カジュアル ゲームの何がこれほど目覚ましい成長をもたらすのでしょうか? これらはまさに ダーリン どこからでもモバイル マーケティングを生み出す $ 2十億から$ 2.5十億 年間収益が大きく、最も成功したゲームアプリ ジャンルの XNUMX つです。

以下では、ゲームをハイパーカジュアルたらしめているものと、ハイパーカジュアル ゲーム アプリのトップ トレンドについて説明します。 このカテゴリーの拡大的な成長を促進し続けているものを含みます。 そして、ハイパー カジュアル マーケティング担当者がリターゲティングを使用して、その成長を長期的なリテンションと生涯価値 (LTV) の向上にどのように変換できるかについて説明します。

ハイパーカジュアルゲームとは何ですか?

ハイパー カジュアル ゲームは、プレーヤーが学習するのにほとんど、またはまったく必要としない、シンプルなコンセプトを持つゲーム アプリです。 言い換えれば、これらのゲームには複雑な仕組みはなく、すぐにプレイ可能です。 このシンプルさにより、ユーザーはアクティビティの合間に短時間のプレイを始めることができます。 たとえば、食料品店の列に並んでいるときや、仕事の正午休憩中などです。

コンセプトが単純なので、ハイパー カジュアル ゲームの開発と発売は比較的簡単です。 ハイパーカジュアルゲームには長いストーリーはありません。 したがって、これらのゲームの概念化とプロトタイピングははるかに簡単になります。 開発に何年もかかる他のゲーム ジャンルとは異なり、ハイパー カジュアル ゲームは数か月で構築できます。

おそらく最もよく知られているハイパーカジュアルなタイトルは次のとおりです。 キャンディークラッシュ、キングによって2012年に発売されました。 伝説のキャンディー風パズルゲーム 少数の人々によってわずか XNUMX か月で作成されました そして、 フリーミアムアプリで初めて1億ドル以上の収益を生み出した.

最後に、ハイパー カジュアル ゲームはデザインと仕組みがシンプルであるため、収益を伸ばすためにアプリ内広告 (IAA) に大きく依存しています。 対照的に、複雑なストーリーラインを持つハードコア ゲームの収益化はアプリ内購入 (IAP) に依存する可能性があります。

ハイパーカジュアルゲームをプレイしているのは誰ですか?

典型的なハイパーカジュアルゲームプレイヤーの人口統計は、「ゲーマー」の典型的な原型を拡大する必要があることを示しています。 平均的なハイパーカジュアルプレイヤーは女性で、中年に近い年齢です。 実際、 ハイパーカジュアルゲーマーの 45 分の 55 は XNUMX 歳以上で、そのうち XNUMX% が女性です.

ハイパーカジュアルゲームアプリのトレンド

2013 年以来、ハイパー カジュアル ゲームは大きな収益を上げています。 つまり、ハイパー カジュアル ゲームは、他のゲーム アプリ ジャンルに比べて比較的低い入札単価を設定でき、それでも非常に競争力のある eCPM を生み出すことができます。 知られている最初のハイパー カジュアル ゲームである Dong Nguyen の Flappy Bird は、そのピーク時に、 アプリ内広告から 50,000 日あたり XNUMX ドル。 このパフォーマンスが他のゲーム開発者の注目を集め、近年このジャンルが前例のない成長を遂げました。

 

パンデミック中、新規ユーザーがロックダウン中の時間を潰すためにゲームアプリをダウンロードしてプレイし始めたため、ハイパーカジュアルゲームのパフォーマンスはさらに向上しました。 総インストール数 前年比90%急増 パンデミックの最初の年にはハイパーカジュアルカテゴリーで。 マーケティング担当者はハイパーカジュアルゲームアプリのトレンドに飛びつき、UA に多額の投資を行った結果、 非オーガニックインストールが250%急増。 全体として、ハイパーカジュアル ゲームの成長が加速したことにより、このゲームはアプリ経済の中で最もトラフィックの多いセグメントの 2020 つになりました。 31 年には、上位 1,000 ゲームのダウンロード数の XNUMX% をハイパー カジュアル ゲームが占めました。

ハイパーカジュアルゲーム

情報源: センサータワー

ハイパーカジュアルゲームのリターゲティング 

ハイパーカジュアル ゲームは、その「遊びやすさ」と平坦な学習曲線により、簡単に繰り返しプレイを促します。 そうは言っても、これと同じシンプルさが、保存期間の短縮やユーザーの離れを引き起こす可能性もあります。 これらの課題に対処するために、2022 年以降のハイパー カジュアル ゲーム アプリのリターゲティング戦略を XNUMX つ紹介します。

収益化モデルを多様化する 

上で述べたように、ハイパー カジュアル ゲームはアプリ内広告 (IAA) モデルを使用して収益化する傾向があります。 そうは言っても、アプリ内広告 (IAA) とアプリ内購入 (IAP) の両方を含めてアプリの収益チャネルを多様化することは、ハイパー カジュアル ゲーム アプリのトレンドとして成長しています。 2020年には、 視聴者の38%が 北米で最も収益の高い上位 200 の Android ゲームのうち、ハイブリッド収益化モデルが採用されています。 参考までに、26 年の時点で、収益の高い Android アプリ上位 200 のうち、ハイブリッド収益化戦略を採用しているのは 2016% のみでした。

IAA と IAP を組み合わせて活用すると、広告の露出とプレーヤーのエンゲージメントが増加するという複数の有益な効果が得られます。 たとえば、ハイパーカジュアルゲームの開発者である Supersonic は、次のことを報告しました。 LTV が 7 ~ 10% 向上 IAP を収益化ミックスに統合した後。

ゲームの次のステージに進む際に困難に直面した場合、広告を見ることでプレイヤーのエンゲージメントを高めることができます。 逆に言えば、広告はプレイヤーに購入前に特典を試してもらうことで IAP を高めることができます。 これらの要素を組み合わせることで、アプリの長期的なエンゲージメントを拡大することができます。

メタゲーム機能をテストする

IAA 収益化モデルを超えて拡張すると、メタゲーム機能を統合する新たな機会が開かれる可能性があります。 たとえば、仮想通貨の報酬システムやアバター機能を追加すると、プレーヤーのゲームプレイとエンゲージメントが向上する可能性があります。 これらの機能はゲームプレイの中核機能の一部ではありませんが、ゲームへの関心を高めるための新しいプロモーション要素として使用できます。

ハイブリッドカジュアル要素を探る

ミッドコアゲームでよく見られるメタゲーム機能をハイパーカジュアル形式に統合した、新しいタイプのジャンルが出現しています。 これらのメタゲーム要素はパワーの進歩を生み出します。 または、費やした時間をゲーム内の進行状況と相関させることで、プレイヤーがより長いセッションのプレイに参加するようインセンティブを与えます。 プレイヤーのプレイを拡張するためにミッドコア要素を追加することを検討してください。 アクティブ ユーザーをセグメント化し、これらの新機能を宣伝するクリエイティブを使用してユーザーをリターゲティングします。

のポイント ハイパーカジュアルゲームアプリのトレンド

ハイパー カジュアル ゲームは、プレイヤーが学習するのにほとんど、またはまったく必要としないシンプルなコンセプトを特徴としています。 このすぐにプレイできるジャンルのゲームは、近年信じられないほどの成功を収めています。 ハイパー カジュアル ゲームは、他のジャンルに比べて入札単価が比較的低く、それでも非常に競争力のある eCPM を生成します。

  • 平均的なハイパー カジュアル ゲーム プレイヤーは女性で 45 歳以上です。
  • ハイパーカジュアルゲームはパンデミック中に成長が加速した。 パンデミック中、ハイパー カジュアル ゲームのインストール総数は前年比 90% 増加しました。 これにより、マーケティング担当者がロックダウン中にエンターテイメントを求める新規ユーザーを獲得するために UA に多額の投資を行ったため、非オーガニック インストールが 250% 急増しました。
  • この新たな成長をLTVの向上につなげるために、 ハイパーカジュアルマーケターは、IAP収益化戦略、メタゲーム機能、ハイブリッドカジュアルフォーマットを検討する必要があります ユーザーを引き付け、維持するため。

成長を長期的な価値に変える

パンデミックの規制が緩和されるにつれ、モバイル環境は再び変化しつつあります。 今こそ、ロックダウン中のダウンロードを強化された ROI と LTV に変換するリターゲティングに投資する時期です。 私たちのチームがお手伝いします.