新年には新年の決意が生まれます。 ウェルネスはほとんどの解決策の最前線にあり、何百もの「ウェルネス」アプリがアプリ ストアに溢れています。 心、体、魂の改善を望むかどうかに関係なく、人々が新年の目標を達成し続ける中、ウェルネス アプリは XNUMX 月のダウンロード チャートのトップに確固たる地位を占めており、XNUMX 月以降もその傾向が続きます。 これらのアプリは私たちの生活を楽にし、目標達成の追跡と達成が容易になるため、年の最初の数か月間も人気が続きます。

メディア各社は、解決策を支援するアプリのトップ 5、10、または 20 の推奨事項を公開することで、この市場のニーズに応えています。主に、自分自身のケアに役立つアプリを分類しています。 しかし、競争が非常に激しいため、ユーザーの注目を集めて新年のレースに勝つのは困難です。 

2022 年に向けて、この季節限定のフィットネス アプリのトレンドを活用することは困難を伴うかもしれませんが、成長目標の達成は十分に可能です。 アプリを宣伝し、新しい顧客を引き付け、 離れてしまったユーザーを再度エンゲージする 去年から。 パンデミック中に見られたフィットネスとメンタルヘルスのブームを超えて、人々が生活の健全なバランスを維持しようとする中で、全体的なカテゴリーとしてのウェルネスが引き続き最重要視されています。

私たちはヨーロッパのトップウェルネスアプリのいくつかにインタビューし、パンデミックや季節的な成長傾向がこれらのアプリにどのような影響を与えるか、そしてアプリがどのようにしてユーザーのエンゲージメントを維持し、視聴者を増やすことができるのかを分析しました。

フィットネス アプリ 🏃‍♂️

D健康およびフィットネス アプリの所有量は、パンデミック中に世界中で 46% 増加しました。 ジムが閉鎖され、誰もが安全を求めて自宅に戻る中、世界はトレーニングをガイドするスクリーンに注目しました。 この傾向は世界のフィットネスアプリ市場規模は拡大を続け、今後も成長が見込まれる 18.08年までに2028億ドル

世界が再び開かれ、パンデミックの衝撃が薄れてきたにもかかわらず、これらのアプリは依然として今年の最初の数か月間で劇的な成長を遂げています。 休暇中の罪悪感のためでも、新年の抱負を達成するために新たな決意を新たにするためでも、ユーザーは目標を達成するためにフィットネス アプリに集まります。 フィットネス アプリのトレンドに対応する鍵は、休暇後の数か月間で獲得したユーザーを維持することです。 

フィットネス アプリのトレンド: ユーザーをより良く維持する方法 

フィットネス業界の競争はかつてないほど熾烈を極めています。 ジムは独自のアプリを開発しており、新しい在宅ワークアウト会社があちこちに現れています。 既存のユーザーを維持することに重点を置き、すでにアプリをダウンロードしたユーザーをターゲットにして維持を強化することが不可欠です。 

現在のフィットネス アプリのトレンドに追いつくには、アプリを通じて達成可能で測定可能なフィットネス目標を作成できるようにすることで、ユーザーの関心を維持するように努めてください。 個人の成功と進捗状況の追跡に役立つ、パーソナライズされたワークアウト エクスペリエンスを提供します。 最近のユーザーをセグメント化し、新年の目標を達成するための広告を配信することで、年の初めの数か月間でリターゲティング戦略を最適化します。 💪

メンタルヘルスアプリ 🧘

2020 年に急増傾向が見られたウェルネス アプリは、フィットネス アプリだけではありませんでした。パンデミックの最初の数か月以内に、メンタルヘルス アプリの人気が大幅に上昇しました。 2020 年には、メンタルウェルネスに特化した瞑想、セラピー、その他のアプリのダウンロードが 25% 増加しました。 あたかも精神的健康アプリがパンデミックの不確実性の中でのセーフティネットであるかのように思えます。 

「パンデミックにより、人々はメンタルヘルスについてよりオープンに語るようになり、私生活を超えた文脈でそうするようになりました」と、世界有数のグローバルメンタルヘルスプラットフォームのXNUMXつであるメディトピアの最高成長責任者ピラール・カルデナス氏は述べています。 「...私たちは、例えば企業(Meditopia for Business)と提携して従業員のメンタルヘルスをサポートするなど、答えと解決策を提供しようとしています。」 

メンタルヘルス アプリのダウンロード数の急増は、今年の最初の数か月間でも明らかです。 「私たちにとって、XNUMX 月は常に一年の中で最大の月です。 新規ユーザーの大きなピークがあり、プレミアム ユーザーも増加しています」と瞑想とウェルネス アプリの共同創設者であるプチ バンブー、ルドヴィック デュジャルダンは言います。 次のステップは明らかです リテンションを維持 高度にカスタマイズされたリターゲティング戦略を開始することで、このユーザーの急増に対応し、これらのユーザーの関心を維持し、アクティブに保ち、個人の目標に向かって継続します。

メンタルヘルス アプリの市場は劇的に増加しており、それに伴い競争も激化しています。 これは、これらの企業にとって課題であると同時にチャンスでもあります。 Petit Bambou や Meditopia のような企業は、絶え間なく変化する業界で傑出し、革新性を維持するために、より一層努力する必要があります。 メンタルヘルス アプリの使用が「新たな常態」となるにつれ、全体的な需要の増加に合わせて機会も増加します。

メンタルヘルス アプリのトレンド: 好調な今年のスタート 

瞑想は日常の習慣として広く浸透しています。 パンデミックは人々の生活にさらなるストレスと不確実性を加え、メンタルヘルスサポートの必要性をさらに高めました。 この継続的な傾向により、世界のマインドフルネス瞑想市場規模は、 1億1000万人 2027 年までに米ドルに達し、2,500 年以来 2015 以上の瞑想モバイル アプリがリリースされています。 

消費者から瞑想やメンタルヘルスのアプリに対するニーズが高まっており、アプリストアでの競争が激化しているため、これらのアプリの注目を集めるのはますます困難になっています。 これにより、2019 年当時に比べて新規ユーザーの獲得がはるかに困難になり、新規ユーザーを獲得するよりも既存ユーザーを維持するメリットがさらに指摘されています。 

トリイ特に新年には、ユーザーの興味を引くために、新しいパーソナライズされたメッセージングが重要です。 アプリの利用プロセス内の特定の時点でのユーザーのニーズに合わせてカスタマイズされたソリューションを開発します。 「新年は自分のことを第一に考えて、瞑想に没頭してください 🧘」など、繊細で共感的な言葉遣いを使用してください。 

「年の初めは、私たち全員が新しいことを始める時期であり、人々は行動を起こして気分を良くしたいと考えています。」 メディトピアのユーザー獲得責任者、エイドリアン・サラサ氏はこう語る。 「私たちは、社内データだけでなく、事業を展開している国で最も共感を呼ぶものに合わせてメッセージを調整しています。 また、特定のプロモーションを活用して、新年の雰囲気の相乗効果を享受できるよう努めています。」

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栄養補給アプリ 🥗

パンデミックは多くのウェルネス アプリの成長に拍車をかけました。 終わりが見えず家に閉じこもっているため、人々は自分でコントロールできること、つまり健康に集中するようになりました。 ただし、この不確実な時期にすべてのアプリが同じ量の成長を遂げたわけではありません。 

「この急増は主にフィットネス アプリに関するものですが、栄養補給アプリの場合は、すでに多くの制限があるため、状況は大きく異なります。」 断続的な断食を専門とする栄養管理アプリ、BodyFast の CEO、パトリック・ハマー氏は次のように述べています。 ロックダウン中に政府が定めた制限により、食事制限を設けるのは魅力的ではありませんでした。 しかし、新年の初めの数カ月はまったく逆の効果をもたらします。 

XNUMXパーセント 大人の IFIC の調査では、2022 年に食品または飲料関連の決議を行う予定であると回答した人は、昨年計画した 15% の XNUMX 倍という驚異的な数字です。 パンデミック初期の混乱が収まった今、人々は通常のリズムに戻りつつあり、精神的健康だけでなく栄養も優先する傾向が強くなっています。

これは栄養管理アプリにとって何を意味するのでしょうか? ユーザー獲得のチャンスが広がります! 

栄養アプリのトレンド: ユーザーの成長を促す

栄養管理アプリの人気が高まっている今こそ、ユーザーの獲得に注力する時期です。 たとえば、BodyFast は、ユーザー獲得の取り組みに重点を置くために予算の大部分を確保しています。 役立つリマインダー通知やアプリ内レシピなど、ユーザー ジャーニーを向上させる機能を追加しています。

これらのユーザーを維持するもう XNUMX つの方法は、ユーザーが目標を達成し、責任を持ち続けるのに役立つサブスクリプションを提供することです。 メッセージの送信を奨励し、健康であるということは、好きなものをすべてカットすることを意味するわけではないことをユーザーに知らせてください。

ウェルネス&フィットネスアプリのトレンドに関する要点

パンデミック中に見られたフィットネスとメンタルヘルスのブームの増加傾向を超えて、特に新年の最初の数か月間、人々が生活の健康的なバランスを維持しようとする中、全体的なカテゴリーとしてのウェルネスが引き続き最重要視されています。 。 適切なタイミングでのアプリ プロモーション戦略は、アプリを宣伝し、新しい顧客を引き付け、 離れてしまったユーザーを再度エンゲージする 昨年から。 

  • フィットネスアプリ - 既存ユーザーに焦点を当てましょう! アプリを通じて達成可能で測定可能なフィットネス目標を作成できるよう支援することで、ユーザーの関心を維持するように努めてください。 最近のユーザーをセグメント化し、新年の目標を達成するための広告を配信することで、年の初めの数か月間でリターゲティング戦略を最適化します。 💪
  • メンタルヘルスアプリ - 消費者からの瞑想およびメンタルヘルス アプリに対する需要が高まっているため、市場にはさらに多くのアプリケーションが開花する余地があります。 ユーザーを維持することがこれまで以上に重要になっています。 アプリのプレミアム サブスクリプションを購入していない人に、XNUMX か月間無料の瞑想セッションを提供してみてください。 
  • 栄養アプリ - 栄養管理アプリの人気が高まっている今こそ、ユーザーの獲得に注力する時期です。 励ましのメッセージを送ってみてください! 健康であるということは、食べたいものをすべてカットするということではないということをユーザーに伝えてください。

 

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