ブラックフライデーとサイバーマンデー, バレンタインデーは、一年で最も重要なショッピングホリデーの一つです。 バレンタインデーが目前に迫っており、モバイル エコシステム全体のブランドが年に一度の愛の日をどのように活用して、リターゲティングによりエンゲージメント、コンバージョン、ROAS の向上を促進できるかを取り上げます。

バレンタインデーのショッピングトレンド

による Statista, 2022年、米国におけるバレンタインデーの支出は約24億ドルに達した。 これは、2年のバレンタインデーの支出から2021億ドル増加したことを意味する。

バレンタインデーに買い物をするのは誰ですか?

私たちが報告したように 2022 年バレンタインデーのリターゲティング ガイド, 昨年、消費者の53%がバレンタインデーを祝いました。 による 全米小売業協会(NRF), このグループの52%は男性、55%は女性でそれぞれ構成されていました。 注目すべきは、バレンタインデーの買い物客に占める男性の割合はわずかに少ないにもかかわらず、女性よりも多くの金額を費やしていることです。 男性の買い物客は一人当たり平均 235 ドルを費やしたのに対し、女性の買い物客は平均 119 ドルを費やしました。

2022 年に最も買い物をした世代は 25 ~ 34 歳のミレニアル世代で、ミレニアル世代の 60% がバレンタインデーに買い物をしました。 ミレニアル世代は 245 人当たり平均 35 ドルを費やしました。 ミレニアル世代のすぐ後ろにいたのは、44 ~ 2022 歳の X 世代でした。 X世代の280パーセントがバレンタインデーに買い物をしました。 245 年のバレンタインデーに買い物をした X 世代はミレニアル世代よりわずかに少なかったが、XNUMX 人当たりの支出額は多かった。 X 世代の個人当たりの平均支出額は XNUMX ドルでした (上記のミレニアル世代では XNUMX ドルであるのに対し)。

買い物客はバレンタインデーに何を買うのでしょうか?

による NRF, 歴史的に、バレンタインデーに最も購入されるアイテムはキャンディー、グリーティングカード、花です。 2022 年には、消費者の 56% がキャンディーを購入し、40% がグリーティング カードを購入し、37% が花を購入しました。 さらに、消費者の 31% は夜の外出にお金を費やしました。 これは、ロックダウン規制により消費者が毎年恒例のロマンスの日に外出にお金を使うことができなかった29年と比べて、前年比2021%の増加に相当する。

バレンタインデーを祝わない人はいないでしょうか?

バレンタインデーは、休日そのものを祝いたくない個人の購入も促します。 NRF によると、2022 年に、計画を立てる個人の数が最も多かったのは Z 世代でした。 伝統的な意味でのバレンタインデーを祝うため。 Z世代の半数以上(51%)はバレンタインデーを祝っていませんでした。 その代わりに、29~18歳の24%がバレンタインデーに自分へのご褒美をあげ、22%が友人との集まりを計画した。

バレンタインデーのショッピングトレンドのハイライト

バレンタインデーの各アプリカテゴリのおすすめに入る前に、前述のトレンドの主なポイントを簡単にまとめておきます。 今年のバレンタインデーにユーザーをリターゲティングするすべてのアプリは、これらの傾向を念頭に置く必要があります。

  • ほとんどの買い物客は、バレンタインデーにキャンディー、グリーティングカード、花を購入します。 さらに、外出にお金を使う消費者 (31%) が増加しています。
  • バレンタインデーに買い物をする女性は増えていますが、男性の支出額はより高くなります。 男性の買い物客は女性の買い物客よりも 116 人当たり平均 XNUMX ドル多く支出します。
  • バレンタインデーに最も活発に買い物をするのはミレニアル世代です。 ミレニアル世代の 60% がバレンタインデーに買い物をし、一人当たり平均 245 ドルを費やします。
  • Z世代は買い物をしないかもしれない for バレンタインデーだというのに、彼らは買い物をしています。 Z 世代の 51% は、自分へのご褒美として購入するか、バレンタインデーに集まりを主催します。

バレンタインデーのリターゲティングの季節的傾向

食料品アプリ

2022 年以降、食料品アプリでは、インフレの上昇に合わせてダウンロード数とセッション時間が着実に増加しています。 これは、クーポンと特典の広告に戦略的に重点を置いているためです。 によると Apptopia, 「クーポン」という単語を含む食料品アプリのレビューは、75 年 2022 月から XNUMX 月にかけて XNUMX% 増加しました。

この傾向を受けて、バレンタインデーにも、食料品店アプリのマーケティング担当者は引き続き 「賢い節約」 メッセージング。 これには、バレンタインデーに最も購入される商品(キャンディー、グリーティングカード、花)の特典を強調する広告で消費者をリターゲティングすることが必要になる可能性があります。 「恋人への節約」「恋に落ちるバレンタインデーのセール」など、季節に合わせたスマートなコピーが使えます。 ブランドがキャンペーンのターゲット戦略を立てるときは、バレンタインデーに最もお金を使う買い物客、つまり X 世代の男性買い物客を念頭に置いてください。

小売アプリ

による NRF, 消費者の 22% は、2022 年にバレンタインデーのギフトとして衣料品やジュエリーを購入しました。これは、小売アプリがこれらのカテゴリの商品を強調表示して顧客をリターゲティングする機会があることを示しています。

多くの小売アプリでは、サイバー ファイブのショッピング シーズンによりダウンロード数が大幅に増加しました。 実際、によれば、 Apptopia, ブラックフライデーの週末のダウンロード数は2022年に新記録を更新し、トップショッピングアプリのダウンロード数は合計9.3万回に達しました。 9 年からは 2021% 増加します。この成長を短期的な利益から長期的な維持率と LTV に移すことが重要です。 そうは言っても、小売アプリはバレンタインデーに季節のギフトメッセージを使って新規ユーザーとアクティブユーザーを再ターゲットする必要があります。 食料品アプリのページを開くと、季節のロマンチックなテーマにインスピレーションを得た気の利いたメッセージで、セールや戦略的な節約の機会を強調します。

配達アプリ 

消費者は外出により多くのお金を費やしている可能性がありますが、配達アプリは依然としてマクロ経済動向を利用して顧客を再ターゲットすることができます。 今年のバレンタインデーは宿泊してお金を節約したい消費者のために、配達アプリはバレンタインデーのプロモーションでユーザーをリターゲティングできます。 これには、ロマンチックなレストランのまとめや、一夜を過ごすのに最適な食事のアイデアが含まれる場合があります。外出ではなく滞在の価値を強調するメッセージを活用します。 「今年のバレンタインデーは人混みを避けて」; 「XNUMX人でプライベートディナーができるのに、誰が予約する必要があるでしょうか?」

配送購入を行うほとんどの消費者は直前に購入する可能性が高いため、広告のターゲットを適切なタイミングに設定するようにしてください。 バレンタインデー当日に優良顧客に広告を配信し、彼らが興味を持ちそうな直前の商品をハイライトします。これは、チョコレートの箱や食用の花の花束などです。

ストリーミングアプリ 

バレンタインデーはロマンスの季節です! そうは言っても、ロマンティック映画やロマンチックな映画のおすすめでトップ ユーザーを再ターゲットし、アプリに再び興味を持ってもらえるようにしましょう。 視聴の推奨事項をさまざまな世代に合わせて調整します。 たとえば、バレンタイン デーに参加することに興味のない Z 世代の大多数に対しては、自立や独身のメリットをテーマにした「自分を愛している」映画のトップ リストをハイライトするとよいでしょう。

ゲームアプリ 

今年のバレンタインデーには、ロマンチックな計画を立てていないかもしれない最高のプレイヤーにパワーアップやエクストラライフを贈りましょう。 これにより、プレーヤーは休暇をゲーム アプリの後続のレベルの攻略に費やして、ユーザーの忠誠心を高め、セッション時間を長くすることができます。

まとめ

バレンタインデーが近づいてきたので、一年で最も人気のあるホリデー ショッピング イベントの XNUMX つを活用するマーケティング キャンペーンの作成を開始する時期が来ました。

  • 食料品アプリ: バレンタインデーに最も購入される商品(キャンディー、グリーティングカード、花)の割引、セール、特典を強調する広告で消費者をリターゲティングします。
  • 小売アプリ: 食料品アプリと同様に、ホリデーシーズンのセールや戦略的な節約の機会を強調します。 今シーズンで最も購入される XNUMX つのアイテムであるジュエリーと衣料品の宣伝に重点を置きます。
  • 配信アプリ: バレンタインデー当日に優良顧客に広告を配信し、彼らが興味を持ちそうな直前の商品をハイライトします。これは、チョコレートの箱や食用の花の花束などです。
  • ストリーミングアプリ: 世代に合わせた視聴推奨を使用してユーザーをリターゲティングします。 たとえば、Z 世代に対して、ブランドは自立と独身であることの利点をテーマにした映画を推奨できます。
  • ゲームアプリ: バレンタインデーにあなたのゲームアプリで恋をしたいと考えているプレイヤーを忘れないでください。 報酬やプロモーションを提供して、セッションの長さとプレイヤーの忠誠心を高めます。

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