愛が漂っています…バレンタインデーを祝う人々だけではありません。バレンタインデーは、季節マーケティングを活用して顧客を再エンゲージし維持したいと考えているブランドにとって重要な時期です。アメリカの消費者を変えようとしているブランドにとって、アメリカに近いことを考えると、今は大きな影響を与える時期でもあります。 スーパーボウル日曜日、広告主にとって今年最も影響力のあるイベントの 1 つです。
あなたのブランドが第 1 四半期に新規顧客とリピーターを活性化する方法を探しているなら、もう探す必要はありません。花やチョコレートを販売する小売ブランドであろうとなかろうと、バレンタインデーを活用して最良の顧客をリターゲティングする方法はたくさんあります。バレンタインデーのアプリ リターゲティング キャンペーンの最新データとベスト プラクティスを学ぶために読み続けてください。
バレンタインデーの購買傾向
による 全米小売業連盟, 2023年のバレンタインデーの支出総額はなんと25.9億ドルを突破しました。これは。。。でした 23.9 年の 2022 億ドルから増加、バレンタインデーの買い物では記録上2023番目に高い年となった。 193 年、平均的な個人はバレンタインデーに 17 人当たり XNUMX ドルを費やしました。これは、前年比で XNUMX 人当たりの支出額が XNUMX ドル増加したことになります。
特定の年齢グループでは、2023 年に 35 人当たりの支出が著しく急増します。特に、44 ～ 142.91 歳のグループの個人は、335.71 人当たりの支出が平均 XNUMX ドルである平均的な消費者よりも XNUMX ドル多く支出しました。
恋人や友人への出費が増える
2023年も消費者は恋人への支出が最も多かったものの、2023年は他の愛する人へのバレンタインデーの支出も増加した。昨年は、これまで以上に多くの消費者が友人、同僚、ペット、クラスメート、教師へのギフトを購入した。これらのグループの支出総額は7.1億ドルに達し、5.2年の2022億ドルから増加した。愛する人へのバレンタインデーの贈り物が最後にこれほど急増したのは2020年の7.6億ドルだった。
出典： 全米小売業連盟
消費者は体験に夢中になり続けています
バレンタインデーのトップギフトは、私たちがよく知っている定番のトークンであり続けます。 2023 年には、ほとんどの消費者がキャンディーを購入しました (57%)。次いで、グリーティングカード (40%)、花 (37%)、夜の外出 (32%)、ジュエリー (21%)、ギフトカード (20%)、衣類 (19%) と続きます。
近年、最も人気が高まっているギフトのカテゴリーの 2023 つは、体験のギフトです。 32 年には、買い物客の約 6 分の 2022 (XNUMX%) が体験型ギフトを贈りました。これはXNUMX年と比べてXNUMX％増加した。
出典： 全米小売業連盟
興味深いことに、昨年の調査では、経験をプレゼントするつもりだと答えた人よりも、経験をプレゼントしてもらいたいと答えた人の方が多かった。これは、イベントやサービスをベースとしたブランドが、興味を持った視聴者にギフトを売り込む機会が増えていることを示しています。
完璧なバレンタインデーアプリのリターゲティング戦略を立てる
データから、買い物客がバレンタインデーに、特にモバイルアプリで活発に活動していることは明らかです。によると Adjust、業種全体で、月平均と比較してアプリのインストール数が 9% 増加しています。ここでは、アプリのリターゲティング戦略でこの急増を活用するための XNUMX つのアイデアを紹介します。
割引、アップグレード、特典をプレゼントしましょう
他の祝日と同様、バレンタインデーも特別オファーを通じてリピーターに愛を示す機会です。これには、サブスクリプションの期間限定割引、製品のアップグレード、または特別なコラボレーション オファーが含まれる場合があります。 Instacart と Peacock の最近の提携などの戦略的コラボレーション 米国のすべての Instacart 加入者が追加料金なしで Peacock のストリーミング サービスを利用できるようになりましたが、これは「関係」というテーマを利用して新しい視聴者を獲得し、追加サービスで既存の顧客を強固にする賢い方法です。
独自のメッセージングアプローチを採用
バレンタインデーのメッセージを活用する方法はたくさんありますが、必ずしもロマンチックな関係を中心にする必要はありません。ビジネスに応じて、ブランドの声に合ったバレンタインデーのトーンを活用してください。これには、女性を中心としたガレンタイン デーのプロモーションに焦点を当てたり、反バレンタインの視点を取り入れたり、「自分へのご褒美」の精神で製品を宣伝したりすることが含まれる場合があります。
パフォーマンスの高いアプリのリターゲティング キャンペーンは、多くの場合、 戦略的セグメンテーション。それを念頭に置いて、マーケティング対象のセグメントに基づいて、バレンタインデーのメッセージを特定の角度から捉えることを検討してください。ミレニアル世代の女性にとって、これはギャレンタインデーにインスピレーションを得たプロモーションとなるかもしれません。 Z世代にとって、これは反バレンタインデーキャンペーンかもしれません。
出会い系アプリのターゲットユーザー
Hubspot スプリットメトリクス, 現在、世界には 300 億人の出会い系アプリ ユーザーがおり、そのうち 20 万人のユーザーがプレミアム サービスに料金を払っています。ピュー・リサーチによると、 アメリカ人の35％ 出会い系アプリやウェブサイトを利用したことのある人は、ある時点でサービス料金を支払ったことがあります。
あなたのブランドをユーザーの前に届ける良い方法は何でしょうか?出会い系アプリで彼らをターゲットにしましょう。バレンタインデーが一ヶ月ほど経つと、 日曜日デート年の最初の日曜日は、出会い系アプリのオーガニック使用量が異常に急増する時期であり、出会い系アプリがユーザーをリターゲティングしてアプリを再度開いてマッチングを確認するのに最適な時期でもあります。
直前のギフトのアイデアを提案する
第 1 四半期は一年で最も忙しい時期です。多くの人はバレンタインデーのギフトを直前に購入します。バレンタインデーまでの XNUMX 週間でアプリのリターゲティング キャンペーンにより多くの支出を割り当て、このラッシュを活用します。ユーザーの興味に合わせて、直前のギフトのアイデアを提案することもできます。フードデリバリー アプリの場合は、ロマンチックな夜を過ごすためのレストランが含まれる場合があります。旅行アプリの場合は、将来のカップル旅行のためのロマンチックな目的地が含まれる場合があります。
自分へのご褒美におすすめの方法
多くの人が、反消費主義と独身主義の名の下に、バレンタインデーを完全に放棄することを選択します。こうした顧客に対して、自己愛とセルフケアに投資できる方法を提案してください。ストリーミング アプリの場合、これはユーザーの過去の視聴履歴に基づいて、快適な夜を過ごすために推奨される映画のリストになる可能性があります。一方、ゲーム アプリの場合、これはゲーム レベルの稲妻のようなものになる可能性があります。から離脱した選手。
まとめ
- バレンタインデーの支出傾向：2023年、バレンタインデーの支出は25.9億ドルに達し、友人、同僚、ペット、クラスメート、教師への支出が大幅に増加し、7.1億ドルに達しました。
- 体験ギフトの上昇: 体験はギフトとしてますます人気が高まっており、32 年には買い物客の 2023% が体験ギフトを贈り、イベントまたはサービスベースのブランドの市場が成長していることを示しています。
- モバイルアプリのエンゲージメント: バレンタインデーはアプリのインストール数が 9% 増加し、リターゲティング戦略にとって絶好の機会となります。
- クリエイティブな割引と特典: バレンタインデーに合わせた割引や製品アップグレードなどの特別オファーは、リピーターを再獲得し、新規顧客を引き付けることができます。
- 多様なメッセージング: さまざまな顧客セグメント向けに、バレンタインデーのプロモーションから反バレンタインキャンペーンまで、さまざまなバレンタインデーのメッセージ戦略を採用します。
- 出会い系アプリでのターゲティング：何百万人ものユーザーが出会い系アプリを利用しているため、これらのプラットフォームをターゲットにすることは、特にデートサンデー後は戦略的な動きになる可能性があります。
- 直前ギフト プロモーション: ターゲットを絞った広告や迅速なギフト ソリューションの推奨により、直前の買い物ラッシュを利用できます。
- セルフケアと反バレンタインキャンペーン: セルフケア活動や製品を提案することで、伝統的なお祝いに参加しない顧客にアピールします。
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