アプリ市場は毎年成長し、変化します。同様に、マーケティング担当者が競合他社に先んじるための戦略も変化します。 ここでは、ROI の高いアプリ マーケティング キャンペーンを長年実施してきたことから学んだ主なヒントとテクニックをまとめました。 これらの戦略の XNUMX つだけでも実装すれば、コンバージョンとユーザー生涯価値 (LTV) が向上すると確信しています。

  • AI を活用したパーソナライゼーションを活用する

生成 AI と機械学習の進歩により、モバイル広告をパーソナライズするプロセスが合理化されました。 これにより、パーソナライズされたモバイル広告がブランドにとってますます重要視されるようになりました。 実際、ある人によると、 Salesforceレポート, 消費者の62%は、企業がリアルタイムデータに基づいてマーケティングコンテンツを適応させることを期待しています。 パーソナライズされたコミュニケーションにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、コンバージョン率が向上します。 イプシロン 消費者の 80% が、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供する企業と取引する可能性が高く、90% がパーソナライゼーションが全体的に魅力的であると感じていることがわかりました。

これを念頭に置いて、モバイル広告キャンペーンの効率と有効性を高めるための最優先の推奨事項の XNUMX つは、生成 AI と機械学習を使用して、クリエイティブ デザインと配信プロセスを可能な限り自動化することです。 これには、Chat GPT のような大規模な言語学習モデル (LLM) を使用して複数の広告テキストを生成し、オプションを A/B テストにコピーすることが含まれる場合があります。 もう XNUMX つのアイデアは、LLM を使用してデータを拡張し、ユーザーに関するより詳細な情報を得るというものです。 たとえば、Chat GPT を使用して、特定の地域に関するキーワードを生成できます。 これらのキーワードを使用して、その地域のユーザーをターゲットにした広告をさらにカスタマイズできます。

  • 増分性測定を採用する

私たちのブログをフォローしている方なら、私たちが少し夢中になっていることをご存知でしょう。 増分 測定。 増分リフト テストを使用すると、モバイル広告キャンペーンの価値を証明できるだけでなく、次の広告費を最も効率的に使う方法を学ぶことができます。 さまざまなターゲティング戦略の相対的な上昇率と価値を比較することもできます。 これにより、チームが特定の戦略に優先順位を付け、マーケティング予算をより効率的に費やすことができます。

インクリメンタリティは、モバイル広告キャンペーンのパフォーマンスを促進する要因をより深く理解するのに役立つだけでなく、結果も改善します。 実際には、 AppsFlyer は、漸進性によって ROI が 20% 向上し、ブランドのコンバージョン率が XNUMX 倍になることがわかりました。 モバイル広告に投資する場合は、広告費をより有効に活用できる戦略に焦点を当ててください。 および より賢く、それが鍵です。 私たちは、モバイル広告キャンペーンを成功させるには、漸進性が基本的な追加要素であると信じています。

{インクリメンタリティ テストの詳細については、YouAppi の成長担当シニア VP、Hilit Mioduser-Ames との最近のインクリメンタル リフト Q&A をご覧ください。 こちら.}

 

  • 最大限の効果を得るためにクリエイティブ アセットを最適化する

クリエイティブ アセットは、アプリのマーケティングとリターゲティング キャンペーンの成功に重要な役割を果たします。 実際、ある人によると、 研究 Magna Media Trials と Yahoo による調査では、クリエイティブの品質が購入意向の 56% を占めていました。 さらに、魅力的なクリエイティブによりブランドの記憶力が向上し、広告想起率が 23% 向上します。 また、顧客は、人間の存在、製品画像、目立つロゴの配置など、ビジュアルが改善された広告に気づき (+20% 上昇)、楽しむ可能性も高くなります (+13% 上昇)。

これは、マーケティング担当者の広告パフォーマンスは、広告クリエイティブをほんの少し改善するだけでも大きな恩恵を受ける可能性があることを示唆しています。 さまざまな広告フォーマットと要素をテストして、何が視聴者を活性化するのかを確認します。 ブランドは、動画やプレイアブルなど、パフォーマンスの高いインタラクティブな広告タイプも検討する必要があります。 最後に、強力で目を引くビジュアルと明確な行動喚起で、上位顧客を再エンゲージします。

  • ディープリンキングを組み込む 

ディープリンクは、アプリのホームページではなく、特定のアプリ内コンテンツまたは画面にユーザーを誘導する技術です。 このシンプルかつ強力な戦略により、キャンペーンのコンバージョン率が向上します。 50%以上。 なぜ? ディープリンクは、コンバージョンファネルの次のステップに関連するページにユーザーを直接誘導することで、ユーザーエクスペリエンスを効率化するためです。 によると ニールセン・ノーマン・グループ研究, ユーザーの 51% は、e コマース サイトの検索で探している商品を見つけることができません。 ディープリンクを利用することで、ユーザーの推測を排除できます。 モバイルアプリの無関係なページにユーザーをドロップするのではなく、ディープリンクを使用して製品リストまたは購入ポイントに直接誘導します。 これによりシームレスなユーザー エクスペリエンスが生み出され、エンゲージメント率と維持率が向上します。

  • リターゲティングキャンペーンに注力する

モバイル広告の漏れバケツについて聞いたことがありますか? これは、マーケティング担当者が平均的なアプリで見られるものを認識したときに思い浮かぶビジュアルです。 ユーザーの 95.5% が離脱 インストール後最初の 90 日以内。 この慢性的なユーザー離れを補うために、多くのブランドは、あたかも水漏れのあるバケツに水を満たそうとしているかのように、買収活動を加速させています。 しかし、真実は、モバイル広告のことわざにある漏れやすいバケツを埋める最善の方法は、大量の新規ユーザーではなく、質の高いユーザーを獲得して維持することに重点を置くことです。 これは、モバイルアプリのリターゲティング キャンペーンが、ブランドがマーケティング予算をより効率的に費やすのに役立つ場所です。

リターゲティングを使用すると、アプリで XNUMX 回目、XNUMX 回目以降の購入を行う可能性が最も高い顧客のみに広告支出を集中させることができます。 これは、アプリをアンインストールする可能性が高い平均的なユーザーを獲得するために広告費を費やすよりもはるかに効率的です。

まとめ

  • AI を活用したパーソナライゼーションを活用する: 生成 AI と機械学習を利用してパーソナライズされたモバイル広告を作成し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、コンバージョン率を高めます。
  • 増分性測定を採用: 増分性により、マーケティング予算を効率的に割り当てることができ、ROI を 20% 向上させ、コンバージョン率を XNUMX 倍に高めることができます。
  • クリエイティブアセットの最適化: クリエイティブ アセットの品質は、購入意図に影響を与え、ブランド想起を向上させることができます。 最大限の効果を得るために、さまざまな広告フォーマットとインタラクティブな広告タイプをテストします。
  • ディープリンクを組み込む: ディープリンクは、ユーザーを特定のアプリ内コンテンツに誘導することでユーザー エクスペリエンスを向上させ、キャンペーンのコンバージョン率を 50% 以上向上させます。
  • リターゲティング キャンペーンに優​​先順位を付ける: リターゲティング キャンペーンは、広告支出を質の高いユーザーに集中させるのに役立ち、アプリのインストール後最初の 90 日間に通常見られる高い解約率に対抗できます。

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