この モバイルゲームのプレイ数が急増 近年では若い世代がトレンドを牽引しています。 その周り Gen Zの82％「ズーマー」としても知られる、熱心なモバイル ゲーマーです。
私たちが議論したように、Z 世代の集団購買力はほぼ 150億ドル、ブランドにとって大きく成長する収益機会を表しています。 Z 世代のユーザーを引き付け、維持できるモバイル ゲームには、今後数年間で収益と規模を拡大する機会があります。
以下では、Z 世代ユーザーへのアプリのマーケティングに役立つ、2022 年の主要なモバイル ゲーム アプリのトレンドについて説明します。 また、モバイル デバイスでよく見かける Z 世代のトップ ゲーム アプリについても詳しく掘り下げていきます。
2022 年のモバイル ゲーム アプリのトレンド: Z 世代のユーザーとモバイル ゲーム
Z 世代は熱心なモバイル ゲーマーです
ズーマーがこれまでで最もデジタルに精通した世代であるため、熱心なモバイル ゲーマーであることは驚くべきことではありません。 によると タップジョイのアンケート 18 歳から 24 歳までのモバイル消費者のうち、Zoomer の 86% がモバイル デバイスを使用してゲームをプレイしているのに対し、Zoomers の 46% はハンドヘルド ゲーム コンソールを使用しています。 実際、ゲームをプレイすることは、ズーマーがモバイル デバイスを使用する最も重要なアクティビティです。 ソーシャルメディアやストリーミングエンターテインメントの使用も同様です。 Z世代のモバイルゲームの利用はパンデミックで加速し、ズーマーの71％が2020年にはより多くのモバイルゲームをプレイしたと報告した。最後に、ズーマーの大多数（55％）が新しいモバイルゲームを積極的に探している。
広告を受け入れる
モバイル エコシステムの広告に囲まれて育った世代として、ズーマーは他の世代よりもモバイル広告をより受け入れやすくなっています。 Tapjoy によると、Zoomers の 52% が魅力的な広告に基づいて新しいゲームを試す予定です。 そうは言っても、彼らは価値を高め、ゲーム体験を中断しない広告を高く評価しています。 最もパフォーマンスの高い広告フォーマットに関しては、Z 世代ユーザーの 54% が、価値交換を提供するモバイル ゲーム リワード広告を好みます。 注目を集めるブランド メッセージングという点で、Zoomers は、ユーモアがあり、本物であり、重要な社会問題や環境問題をサポートするコンテンツを重視しています。
トップ Z 世代のモバイル ゲーム 2022 年のアプリトレンドのポイント
Zoomer の 86% はすでにモバイル ゲームに積極的に取り組んでおり、すべてのアプリがゲーム アプリでアプリ内広告を配信することで利益を得ることができます。 Z 世代のユーザーを引き付けるには、モバイル ゲームのリワード広告など、価値交換を提供する広告フォーマットに焦点を当てます。 ズーマーは、ユーモアがあり、本物で、目立たないコンテンツを高く評価します。 広告がユーザーのゲーム体験を妨げないようにして、気楽なメッセージに頼ってユーザーの注意を引きましょう。
Z世代のトップモバイルゲーム市場
によると、2021 年の市場全体で、トップ モバイル ゲームは Z 世代ユーザーの大多数によってプレイされました。 App Annie の 2021 年モバイル ゲーム レポート。 年齢層別のプレーヤー分布は、韓国で最も Z 世代が多く、プレーヤーの 75% が Z 世代に分類されます。 68 位はフランスとイギリスで、プレーヤーの 66% が Z 世代の年齢層です。 米国とオーストラリアはどちらも、Z 世代のプレーヤーの約 XNUMX% を占めています。
出典： アプリアニー
この トップ モバイル ゲーム アプリ Z 世代 携帯電話にある
App Annie の 2021 年モバイル ゲーム レポートでは、Z 世代の人気の高いゲームについても言及しています。 トップゲームの具体的な分布は市場によって異なりますが、明らかに最有力候補には ROBLOX、Among Us、Pokémon GO が含まれます。
トップ Z 世代のゲームアプリ #1：ロブロックス
ROBLOX は、これまでのモバイル ゲームで最も人気のあるメタバース タイトルの XNUMX つです。 Roblox Corporation が作成した ROBLOX は単なるゲームではなく、サードパーティのクリエイターが作成した膨大な数のゲームをプレイヤーがプレイできるプラットフォームです。 仮想アバターを通じてリアルタイムでプレーヤーの表現を促進することで、メタバース テクノロジーを活用しています。
ROBLOX は 2021 年に注目を集め、 1.3 億、世界第 4 位のプレーヤー支出。 米国では、消費支出とアクティブユーザーの両方で第1位を記録しました。 Roblox は、5 年第 2 四半期以来、2020 四半期連続で米国と英国の市場でゲーム アプリの中で最も多くの収益をもたらしました。4.3 年のプレイヤーは、週に平均 2021 時間を ROBLOX のプレイに費やし、Minecraft や Call of Duty を上回りました。
出典： センサータワー
Roblox はサードパーティとの統合に重点を置いているため、そのコンテンツは常に新鮮で、進化し、拡張性が保たれています。 パンデミックが2021年まで延長され、エンターテインメントへの需要が引き続き高かったことから、これは特にタイミングが良かった。
トップ Z 世代のゲームアプリ #2： 私たちの間で！
Among Us は、2018 年に初めてリリースされた、インディー ゲーム開発者の Innersloth によって作成されたマルチプレイヤー ソーシャル推理ゲームです。このゲームのユニークな点は、プレイヤーがゲームを進めるために個性を築き、お互いを信頼する必要があることです。
Among Us は 2020 年後半に人気がピークに達し、有名な Twitch ストリーマーが ポキマネが遊び始めました Among Us 視聴者が見られるように。 さらに、このゲームはゲームの外に広がる重要なコラボレーションを活用しています。 2020年には米国代表 アレクサンドリア・オカシオ＝コルテスがトップストリーマーとチームを組んでプレイ Among Us ツイッチで、若者の投票を促す取り組み。 これに触発されて、何十万人もの Twitch ユーザーがゲームをダウンロードするようになりました。
トップ Z 世代のゲームアプリ #3： ポケモンGO
Niantic の Pokémon GO は、2016 年のセンセーショナルなリリース以来、一貫して人気のあるモバイル ゲーム タイトルです。このゲームは、拡張現実技術と地理的位置データを使用して、プレーヤーが現実世界を歩き回ってポケモンを探すように促します。 2021 年、ゲームは次の目標に達しました。 プレイヤー支出額は 5 億ドル そして5周年も迎えました。 これは、このゲームが発売以来、年間 1 億ドルという驚異的な収益を上げてきたことを意味します。
これまでのところ、米国は Pokémon GO の収益でトップの市場です。 このゲームは、米国におけるプレイヤーの生涯支出の 1.9% に相当する 36.6 億ドルを生み出しました。 日本は Pokémon GO にとって 32 番目に高い収益を生み出す市場であり、プレイヤーの生涯支出全体の XNUMX% を占めています。
このゲームの競争上の利点は、プレイを刺激するために AR と地理的位置データを独自に使用していることです。 さらに、Pokémon GO は、進行中のロックダウン制限下での在宅機能の強化を可能にする重要なアップデートにより、パンデミックを通じて成功を維持しました。
のポイント トップ Z 世代のモバイル ゲーム アプリ:
Z 世代ユーザーの 82% は熱心なモバイル ゲーマーであるため、すべてのアプリはアプリ内ゲーム広告を配信して Z 世代のモバイル ゲーマーを引きつけ、維持することができます。
- リワード広告フォーマットを配信します。 Z 世代のユーザーを引き付けるには、モバイル ゲームのリワード広告など、価値交換を提供する広告フォーマットに焦点を当てます。
- 楽しくて面白いメッセージを作成します。 ズーマーは、ユーモアがあり、本物で、目立たないコンテンツを高く評価します。 広告がユーザーのゲーム体験を妨げないようにして、気楽なメッセージに頼ってユーザーの注意を引きましょう。
- トップマーケット。 モバイル ゲーム プレーヤーの年齢層の分布に関しては、世界中の市場で Z 世代が偏っています。 Z世代プレーヤーの分布が最も高いのは韓国（75％）で、次いでフランスとイギリス（68％）、アメリカとオーストラリア（66％）となっている。
- トップゲーム。 Z 世代の上位ゲーム アプリの具体的な分布は市場によって異なりますが、明らかに最有力候補には ROBLOX、Among Us、Pokémon GO が含まれます。
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