チームの集まりやモバイル業界のイベントで誰かが何かを言っているのを聞いて考えた経験はありますか? 「何ということですか?」 アプリのマーケティングと成長に何年も取り組んできたとしても、進化し続けるモバイル マーケティング担当者の専門用語を把握するのは難しい場合があります。 今日のモバイル広告の基礎を常に最新の状態に保つために、アプリ成長に関する用語集を A から Z までご紹介します。

モバイルで重要な単語を見逃していませんか? 私たちのチームに連絡してください そしてそれをミックスに加えてみましょう!

A

A / Bテスト: 「スプリット テスト」とも呼ばれる A/B テストは、XNUMX つの広告クリエイティブ、コピー、またはターゲティング戦略を比較して、どちらが視聴者からより良い反応を得られるかを確認するプロセスです。 公平な比較を行うため、A/B テスト キャンペーンでは他のすべての変数が一定に保たれます。 XNUMX つの変数を変更して、キャンペーンに対する相対的な影響を評価します。

アクティブユーザー: 指定された時間枠内にアプリを開いたユーザー。 また、アプリ内で費やす最小時間を設定するなど、「アクティブ」とみなされるものに追加の制約を追加することもできます。

広告交換: 複数の広告ネットワークが広告在庫に入札できるようにするテクノロジー プラットフォーム。 この広告枠内の特定の広告ユニットの価格は頻繁に変更されます。 価格も、固定価格や交渉価格ではなく、他のネットワークによる入札に基づいています。

広告ネットワーク: これらの組織は、モバイル アプリやウェブサイトのパブリッシャーから広告在庫を集め、それを広告主 (代理店、パブリッシャー、マーケティング担当者) とマッチングします。 広告ネットワークは多くの場合、マーケティング担当者が使用できるさまざまな種類の広告を提供しています。 それらの多くは、ビデオ広告やインセンティブ広告などの専門分野もあります。

広告サーバー: モバイル広告をモバイル Web ページまたはモバイル アプリに配置するバックエンド テクノロジー。 広告サーバーは、ユーザーと広告の間のインタラクション (クリック、ビデオの視聴、広告のインプレッションなど) を追跡し、それらを広告主に報告します。

API (アプリケーション プログラム インターフェイス): API は、アプリがサーバーベースのソフトウェア アプリケーションまたはツールにアクセスできるようにする、標準化されたプログラミング命令のセットです。 開発者はソフトウェア会社の API を使用して、そのサービスを活用した製品を設計します。 一例は、アプリ開発者がユーザーのログインに Facebook アカウント システムを利用できるようにする Facebook Connect API です。

安比キャンピングカー: グロースマーケティング分野のエキスパート 自分が働いている業界分野において洞察力と長年の経験を持っている人。 彼らはまた、他のモバイル マーケティング担当者に次のような専門知識についてアドバイスを提供するのに十分な冷静さを持っています。 ことわざ - キャンプファイア.

ARPU (ユーザーあたりの平均収益): 顧客ベースの規模と比較して、アプリがどれだけの収入を生み出すかを示す尺度。 ARPU を決定するには、ユーザーが生み出した総収益をアプリの総インストール数で割ります。 この数値をインストールあたりのコスト (CPI) と比較して、UA キャンペーンが収益性があるかどうかを判断できます。

ASO (App Store 最適化): アプリ ストアの検索で上位にランクされるように、アプリのメタデータ (タイトル、説明、キーワード、カテゴリ、スクリーンショット、ビデオ) を最適化するプロセス。 理論的には Web 検索の最適化と似ていますが、主要なアプリ ストアの検索ルールは大きく異なります。

ATT (AppTrackingTransparency): Apple の新しい機能を調整するフレームワーク IDFA オプトイン メカニズム iOS 14.5でリリースされました。 アプリは、一意の識別子を使用するためにユーザーの同意を求める必要があります。 ユーザーが Apple の ATT に基づく追跡をオプトインしない限り、マーケティング担当者は IDFA にアクセスできません。

B

バナー: アプリの上部や下部などの目立たない場所に表示される静的なグラフィック広告。 または、スクロールできるコンテンツとして。 これらは、ページ上の既存のコンテンツを妨げずに、アプリ内コンテンツと一緒に広告を配信する場合に有益です。

ブラックリスト: ユーザーがターゲティング基準を満たしていないためにキャンペーンから除外されたユーザー ID のセット。 ブラックリストは、ユーザー獲得キャンペーンから既存のユーザーを除外するためによく使用されます。

C

カジュアルゲーム: カジュアル ゲームは、ゲームの仕組みやルールがシンプルで、すぐに覚えられる大衆向けの魅力を特徴とするゲーム アプリです。 ハイパーカジュアル ゲームと比較して、カジュアル ゲームはより複雑な仕組みを持っています。 ミッドコアやハードコアのゲームと比較すると、それほどニッチではない視聴者を対象としています。 カジュアル ゲーム プレーヤーは、多くの場合、プレイ時間も短くなります。 また、彼らは中核やハードコアのゲーム プレーヤーと比較して、不規則または自発的な間隔でプレイします。

CCPA (カリフォルニア州消費者プライバシー法): カリフォルニア州のユーザーのデータプライバシー権を強化することを目的とした州法。 ヨーロッパの GDPR と同様、CCPA は企業がデータを取得して配布する方法を規制します。 これは、データを第三者に販売することについてユーザーの同意を義務付け、企業にセキュリティ侵害に対する責任を負わせることによって行われます。

コホート分析: 場所やアプリのダウンロード日などの共通の識別子を持つユーザーのグループ。 コホート分析を使用すると、マーケティング担当者は、ユーザーの特定のサブセット内で主要な KPI が時間の経過とともにどのように変化するかを観察できます。 これは、その後、どのキャンペーンの改善と最適化が最良の結果をもたらすかを理解するために使用できます。

変換: ブランドが顧客に特定の望ましい行動を実行するよう促すことに成功したとき。 それは、商品を購入したり、ニュースレターに登録したり、その他さまざまな目標が考えられます。

CPA (アクションあたりのコスト): マーケティング担当者がアカウント登録、ソーシャル共有、購入などの特定のユーザーアクションに対して支払う広告キャンペーンの支払いモデル。基本的にはインストール、表示、クリック以外のあらゆるアクション。

CPC (クリックあたりのコスト): 消費者がリンクを開いた後に何をしたかに関係なく、表示された広告に対してユーザーがクリックするたびにマーケターが料金を支払う広告キャンペーンの支払いモデル。

消費者物価指数 (インストールあたりのコスト): 消費者が広告をクリックし、アプリ ストアにアクセスし、デバイスにアプリをインストールするたびにマーケティング担当者が支払う広告キャンペーンの支払いモデル。

CPM (XNUMX 件あたりのコスト): この場合の「M」は、1,000を表すローマ数字のMを表します。 CPM キャンペーンは、広告が表示される XNUMX 回ごとに固定料金を請求する支払いモデルです。 これは、ブランド マーケティング キャンペーンの典型的な支払いモデルです。

CTR (クリックスルー率): リンクを表示した消費者の総数のうち、広告またはリンクをクリックした消費者の割合。 これは、クリエイティブの強みを評価する際に留意すべき良い指標です。 たとえば、CTR が低い場合は、その広告がユーザーにクリックする意欲を与えていないことを示します。

D

DAU (デイリーアクティブユーザー): 特定の日のアプリのアクティブ ユーザーの数。 多くの場合、平均値として報告されます。

ディープリンク: マーケティング担当者がアプリ内の特定のページにリンクする方法。 これらは、キャンペーンのリターゲティングに特に効果的です。 これは、マーケティング担当者がアプリ内の特定の機能や製品を宣伝し、ユーザーをその機能に直接誘導できるためです。

DSP (デマンドサイドプラットフォーム): マーケティング担当者が XNUMX つのインターフェースを介して複数のアド エクスチェンジにまたがってデジタル広告在庫を購入できるシステム。 DSP を使用することで、マーケティング担当者は、アド エクスチェンジ全体でのリアルタイム入札 (RTB) や、視聴者をターゲットにするために重ね合わせているデータの価格設定を管理できます。

F

フリークエンシーキャップ: 特定の広告が特定のユーザーに表示される回数を制限するプロセス。 これは、広告の過飽和を防ぐために重要です。 また、広告に関心を持たなかったユーザーのインプレッションが無駄になるリスクも制限されます。

漏斗: 最初の広告インプレッションから、アプリのダウンロードやリターゲティングされたエンゲージメントなどの最終的な定義されたターゲットアクションまで、ユーザーがたどるパス。 ファネルという用語は、プロセスの各ステップでユーザーが減少することを暗示しています。

G

ガイド – Google Advertising ID: 広告追跡の目的で Android ユーザーを識別する、一意の匿名の文字と数字の文字列。 ユーザーはいつでも GAID をリセットできます。 また、いつでも以前の情報を消去したり、追跡データをオフにしたりすることもできます。 Apple の IDFA が UDID を置き換えたのと同様に、GAID は柔軟性の低い Android ID を置き換えました。

GDPR: EU法の規制 欧州連合 (EU) におけるデータ保護とプライバシー。 GDPR の主な目的は、EU に拠点を置く個人の個人データに対する管理と権利を強化することです。

ゴースト広告: 広告マーケティング担当者が増分分析を行うために使用する広告の一種。実際の広告が表示されるときに、目に見えない (したがって「ゴースト」という用語) 広告をユーザーに配信することを伴います。 実際には広告を見ていないにもかかわらず、広告を見たはずのユーザーに関する情報を提供するために、入札データは引き続きマーケティング担当者に提供されます。 これにより、選択バイアスの低い環境が提供され、広告に接触したユーザーと広告に接触した可能性のあるユーザーの同一対比の比較が可能になり、マーケティング担当者は正確な増分リフト分析を行うことができます。

この説明を聞いて非常に混乱したとしても、私たちはあなたを責めません。 私たちの記事を読んでください 記事 詳細なコンテキストについては、インクリメンタリティ テストとゴースト広告について説明します。

H

ハードコア ゲーム: プレイヤーが学習に多くの時間を費やす必要がある複雑な仕組みを特徴とするゲーム アプリ。 その結果、ハードコア ゲーム アプリは、ゲーム ジャンルの中で最も高いエンゲージメントを特徴とすることがよくあります。 ハードコア ゲームは、多くの場合、アプリのセッション時間が長くなる、詳細で長編のストーリーテリングやマルチプレイヤー ロールプレイ形式を特徴としています。 ハードコアゲーマーは、他のプレイヤーよりもゲームの外のコンテンツを求める可能性が高くなります。 たとえば、筋金入りのゲーマーは、Twitch などのゲーム ストリーミング サービスで他の人がプレイしているのを観察する可能性があります。 または、オンライン フォーラムに参加して、戦略、ヒント、コツなどについて話し合います。

ハイパーカジュアルゲーム: 車を駐車したり、迷路を走り抜けたりするなど、「すぐに食べられる」単一のコア メカニクスを特徴とするゲーム アプリ。 このコンテンツは、ユーザーが列に並んでいるときや通勤中に実行できる短いスパートの遊びを刺激します。 ハイパーカジュアル ゲームは短くて魅力的なゲームプレイなので、ゲーム アプリのジャンルの中で最も流行する可能性が高くなります。

I

IDFA (広告主用の識別子): マーケティング担当者や開発者が広告目的でユーザーのアクティビティを追跡できるようにするために Apple によって作成された一意の追跡識別子。 IDFA は、2012 年の iOS 6 で初めてリリースされました。2021 年には、Apple はユーザーの IDFA は同意ベースになりました iOS 14.5 のリリースに伴う Apple の ATT フレームワーク経由。

ITT (治療意図): で使用される基本的なテスト方法論 増分リフト分析 これは、治療グループに広告を配信した結果と、対照グループに広告を配信しなかった結果を比較することにより、増分上昇率を測定します。 低コストで実装が簡単なため、ほとんどの広告主がこのアプローチを使用しています。 ただし、ターゲット グループのすべてのユーザーが分析に含まれるわけではないため、この方法ではバイアスが生じる可能性があります。 このアプローチでは、「ノイズの多い」データも作成され、分析の品質が低下する可能性があります。

インプレッション: ユーザーが広告をクリックしたかどうかに関係なく、広告が消費者に表示されるとき。 広告がユーザーに配信されるたびに、その広告は新しいインプレッションとみなされます。 広告が複数回表示された場合でも。

漸進性: 別名、 広告の成功を測る最良の尺度。 広告費用がキャンペーンの全体的なコンバージョン率にもたらす増分上昇。 キャンペーンの増分性を評価すると、個々の効果が測定され、広告主が支出をより適切に配分できるようになります。

K

KPI (重要業績評価指標): KPI は、マーケティング担当者がアプリの成功を測定するために使用する基準です。 これには、インストール数、アプリのセッション、維持率、収益が含まれる場合があります。 言い換えれば、アプリのビジネス目標です。 あなたとあなたの成長パートナーが次のことを行う方法を理解できるように、KPI を設定することが重要です。 win …そして、勝つことが嫌いな人はいないでしょうか?

L

LAT (広告追跡を制限): 10 年に Apple が iOS 2016 で初めて導入した設定で、ユーザーはプライバシー設定に移動して、広告主とのデータ共有を手動で停止できます。 Appleが発表した後、再び脚光を浴びるようになりました。 iOS 14.5 でのプライバシーの変更.

LTV (生涯価値): 一定の期間にわたってユーザーの価値がどの程度になるかを判断するために使用されるモバイル指標。 これは、マーケティング担当者が広告支出を評価する際に特に役立ちます。 これは、UA に費やして利益を維持できる金額を正確に特定するのに役立つからです。

M

MAU(月間アクティブユーザー数): 先月に少なくとも XNUMX 回アプリを使用したユーザーの数。

モバイル黙示録: 最も重要で影響力のある変化を生み出すモバイル業界の主要なイベント。 これらは、業界内で過大評価され、誇張されたスパイラル状の否定的な物語を生み出すことがよくあります。 これまでのモバイルの黙示録には、次のような政府のデータ規制が含まれていました。 GDPR Apple のような民間部門の取り組み IDFA 変更。

モバイルモーメント: ユーザーが特定のアクションを実行するためにモバイル デバイスを取り出す魔法のような瞬間が、マーケティング担当者にユーザーと関わる重要な機会を提供します。 これには、ユーザーが携帯電話を取り出してテキストメッセージを送信したり、アプリを開いて購入したりすることが含まれますが、これらに限定されません。

O

オファーウォール: 別のアプリのダウンロード、ビデオ広告の視聴、ソーシャル メディアでのコンテンツの共有など、ユーザーに特定のアクションを実行するよう促すオファーやインセンティブの壁。 通常、オファーはデジタル通貨やロック解除された追加機能などのアプリ内特典です。

P

パーソナライゼーション: テクノロジーと個人の好みを利用して、より関連性の高い広告を作成、ターゲット設定し、配信します。 ユーザーの好みに合わせて広告をパーソナライズすると、アプリ全体の機能が向上します ROI と維持率。

プレイアブル広告: ユーザーがアプリやゲームのコア機能を試すことができるインタラクティブな広告。 無料デモと同様に、プレイアブル広告により、ユーザーはダウンロードを開始する前にアプリを体験する機会が得られます。

ポストバック: インストールまたはその他の追跡されたコンバージョンが発生したことを広告追跡システムに通知する URL リクエスト。 ポストバックは、ネットワークとアド エクスチェンジに重要なデータを提供し、リアルタイムで広告を最適化できるようにします。

プログラマティック: 広告在庫の自動入札 アルゴリズムまたはコンピュータープログラムによって行われます。

PSA (公共サービスアナウンスメント): マーケティング担当者が偏りのない正確な増分リフト分析を行うために使用する広告のタイプ。 インクリメンタリティ テストの PSA 方法論では、ランダムに選択されたテスト グループにブランド関連の広告が表示されます。 同時に、ランダムに選択されたコントロール グループが PSA を受け取ります。 マーケティング担当者は、この情報を使用して、PSA に反応したコントロール グループのユーザーと、テスト グループで通常のブランド広告を配信したユーザーとの間の行動の変化を理解します。 さらに、PSA は、重要な公共サービスの問題に関する社会的意識を高める情報を提供します。

この説明でまだ混乱しているのであれば、私たちはそれを完全に理解しています。 私たちの記事を読んでください 記事 詳細なコンテキストについては、増分リフト分析と PSA について説明します。

プッシュ通知: ユーザーのモバイル デバイスの画面に直接送信される、注意を引く短いメッセージ。

R

リーチ: キャンペーン中に少なくとも XNUMX 回広告が表示された個人の合計数。 ユーザーに広告が表示される回数であるインプレッション数と混同しないでください。

リエンゲージメント: エンゲージメントを失ったユーザーに再びアプリを使ってもらうためにコミュニケーションをとる行為。 再エンゲージメント キャンペーンは、アプリを既にダウンロードしたものの、一定期間開いていない消費者をターゲットとしています。

リターゲティング: 既存のユーザー ベースにアプリを宣伝する行為。通常は、 離れてしまったユーザーを再度エンゲージする アプリケーションをアンインストールしたか、単に使用を中止した人。 マーケティング担当者が提供するユーザー ID の特定のリストに広告を配信できる広告ネットワークが必要です。

保持: 一定期間にわたる最初のインタラクションの後、アプリがユーザーの関与を維持する割合。 たとえば、特定のコホートまたはグループ内の何人の新規顧客が 1,000 か月後もエンゲージメントを続けたでしょうか? マーケティング担当者は通常、リテンションを生の数字で表します (あなたのアプリは 35 年間 XNUMX 人のユーザーをリテンションしました)。 また、パーセンテージでも表現されます (アプリの XNUMX か月間のユーザー維持率は XNUMX% でした)。 成長マーケティングにおいては、アプリの維持率を知ることが重要です。 これは、新規ユーザーの獲得にコストがかかることと、時間の経過とともにアプリユーザーが継続的に減少することが原因です。

ROAS (広告費用対効果): 広告に費やした XNUMX ドルごとにアプリが得る金額を示す収益化指標。 企業の広告活動がどの程度効果的かを測定するように設計されています。 ROAS は次のように計算されます: 広告キャンペーンの総収益 / 広告キャンペーンの費用 = ROAS。

かつて ROAS は広告パフォーマンスの最良の指標と考えられていましたが、個々のユーザー グループに対する個々の広告キャンペーンの複雑さは無視されています。 私たちのを参照してください 記事 詳細については、「インクリメンタリティ」を参照してください。

ROI –投資収益率: 特定の事業活動から得られる金額。 成長マーケティングの場合、ROI は通常、ユーザーをアプリに引き付けるための広告キャンペーンへの投資から得られる金額を指します。

RTB – ​​リアルタイム入札: DSP と SSP が広告在庫を売買するリアルタイム オークションを通じて実行されるプログラマティック広告購入プロセス。 DSP は、SSP が提供する広告在庫にリアルタイムで入札します。 プロセス全体はほんの数秒で完了します。

S

セグメンテーション: ユーザーを類似点 (新規購読者など) に基づいてグループ化し、より微妙な方法でそのユーザー グループに特化したオファーやキャンペーンを作成するプロセス。 パーソナライゼーションと一致したセグメンテーションにより、ユーザー維持率と ROI が向上します。

SDK(ソフトウェア開発キット): ソフトウェアを作成、変更、改善、構成するためのライブラリとツールを開発者に提供するソフトウェア開発ツールのセット。 多くの SDK には API が含まれていますが、それらは同一ではありません。 SDK は多くの場合、アプリ プラットフォームとして利用できます。

SkAdNetwork (または SkAd): Apple の ATT オプトイン同意フローを備えた Apple の広告測定およびアトリビューション ソリューション IDFA iOS 14.5以降。 SKAdNetwork に登録されているパブリッシャーは、iOS デバイスに表示される広告の帰属に SkAd を使用します。 これにより、マーケティング担当者にインストールが発生したという情報が提供されます。 ただし、特定のインストールを特定のデバイスに接続せずにこれを行います。 これにより、プラットフォーム自体に帰属の負担がかかります。

SSP (サプライサイドプラットフォーム): 自動化された機能で広告を販売するために使用されるクラウドベースのサービス。 モバイルでは、サイト運営者は SSP を使用してディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告を販売します。

粘着性: ユーザーがアプリに再びアクセスし続けるかどうかを示す、デイリー アクティブ ユーザー (DAU) を月間アクティブ ユーザー (MAU) で割ることによって計算される指標。 「定着」という用語は、アプリがユーザーの心にどれだけ「定着」するかを指します。

V

ビュースルー アトリビューション (VTA): 実際に広告をクリックせずに広告に接触してコンバージョンしたユーザーに対して、インストールやその他のアクションをクレジットするアトリビューション モデル。 VTA は、広告のインプレッションを追跡し、特定のアトリビューション ウィンドウ内のインプレッション後のユーザーの行動と比較することでこれを行います。 たとえば、ユーザーがニュース サイトをスクロールしているときにショッピング アプリの広告を見つけ、それをクリックせずに、特定の時間枠内にアプリ ストアからショッピング アプリをダウンロードした場合、それは次のように分類されます。 VTA モデルに従った変換。

W

ホワイトリスト: モバイル広告キャンペーンのターゲットであるモバイル デバイス ID のデータベース。 マーケティング担当者は、リエンゲージメント キャンペーンでホワイトリストを使用して、非アクティブなユーザーをリターゲティングすることがよくあります。