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2023 年に注目すべき XNUMX つの最大のモバイル マーケティング トレンドは、不確実な経済、買収によるさらなる統合、モバイル エコシステム内でのプライバシーの継続的な重視によって推進されています。 マーケティング担当者は、今後も(またしても)激動の年になることが予想されますが、それには大きなチャンスも含まれるでしょう。

1. コネクテッド TV は重大な転換点に達している

2022 年は思い出に残る年となりました スマート TV。 大手ストリーミングサービスがコンテンツライブラリの拡充に数十億ドルをつぎ込む中、合併と統合が見出しを独占した。 当然のことかもしれませんが、2022 年にはサブスクリプションベースの OTT モデルが広告サポート型モデルに地位を譲り始めました。 平 Netflix および ディズニー+ 広告付きモデルを発表。 これらの新しいモデルと、CTV 分野に影響を与えるより大きなマクロ経済的要因が組み合わさることにより、2023 年がついにコネクテッド プラットフォームとモバイル マーケティングの転換点の年となる可能性があるでしょうか?

ストリーミング サービスが広告との親和性を高めるにつれ、マーケティング担当者はついに、これまで示唆されていた程度まで広告在庫が拡大することを実感する態勢が整いました。 過去 5 年間は、コネクテッド プラットフォームの着実な構築期間のようなものでした。 統合の増加、インフレ圧力、ストリーミング サービスの新たな新たな収益モデルの実験意欲により、モバイル マーケターには 2023 年に大量の新しい在庫を解放する正当な期待が生まれています。

重要なのは、ブランドもついにコネクテッド プラットフォーム上での潜在的な広告支出を測定できるようになったという事実です。 歴史的に、よりアナログ/リニアなバージョンのテレビ広告と広告測定の間には断絶がありました。 CTV キャンペーンでは、これまで以上に成果基準が重視されるようになりました。

現在 CTV インベントリを利用しているほとんどの企業は、通常はオンライン環境のために予約されている種類の測定機能を期待しています。 これらの新しいパフォーマンス測定機能は、より多くの広告費を CTV に投入することにつながり、このスペースが長年約束されてきた可能性を最終的に実現できるようになります。

2. モバイル ゲーム: さらなる成長と同時に、より「興味深い」

2023 年には世界のプレイヤー数がさらに増加すると予想されます XNUMX億の大台を超えるだろう 史上初めて。 その結果、広告費は今後も流入し続けるだろう。 モバイルゲーム これらの巨大な潜在的な視聴者にリーチするために記録的な数で。 しかし、モバイルマーケティング担当者は、2023 年にはさらに複雑な状況に対処する必要があり、最終的にはこの分野をさらに引き上げる可能性があります。

IAB 最近リリースされた ゲームプレイ内に表示される広告の最新の測定ガイドラインを確立するための Intrinsic In-Game (IIG) 測定ガイドライン。 ゲーム内アドテクは 急速に改善した 近年、測定の実践はそうではありません。 最後に更新されてから XNUMX 年以上が経過しています。

これらの新しい基準により、ゲーム内広告会社は準拠する方法を模索している一方で、自社の製品については強気な気持ちも抱いています。 CTV と同様に、測定の改善、透明性の向上、説明責任の強化により、より多くのブランド、マーケター、広告費がこの分野に参入することが期待されています。

ただし、視認性やその他のゲーム環境特有の課題への対応など、課題はあるでしょう。 ゲーム内のオブジェクトが広告を覆い隠すとどうなりますか? あるいは、3D/仮想環境で間接的な広告の視線をどのように測定しますか? 最新の測定基準が、切望されているガードレールの提供に大きく役立つことが期待されています。 また、これらの新しい測定ガイドラインへの対応を支援するために、新しいアドテク事業者がこの分野に流入することになるでしょう。

いずれにせよ、これらの標準は間違いなく、モバイルマーケティング担当者に独自の新たな課題(および機会)を提供することになります。 しかし、購入者がゲーム内広告の標準に自信を持つようになると、支出は増えるばかりです。

3. 壁に囲まれた庭園が増えることによる副次的な効果 

2022 年はモバイル分野の合併と統合が顕著な年でした。 今年 XNUMX 月、私たちはソニーの取り組みを目撃しました。 3.6億ドルでBungieを買収、Take-Two's モバイル大手Zyngaと12.7億ドルの契約、マイクロソフトの大規模な ActivisionBlizzardの68.7億ドルの買収,  Unity が取得した Iron Source 年末に。 これらXNUMX件の取引だけでも無効になった 2021年のM&A活動総額 (すでに業界にとって記録的な年でした!) 2023 年はさらに多くの M&A 活動が見られるでしょうが、このすべての統合の影響も同様に感じ始めるはずです。

すべての M&A 活動の主な副次的影響の 2022 つは、モバイル マーケティング エコシステム内でウォールド ガーデンが引き続き増加することです。 2023年に外に残された企業は戦略的提携を構築し、2023年には中堅企業の獲得に努めて独自のプライベートデータネットワークを構築し、アップル、グーグル、フェイスブックといった寡占企業と競争することになるだろうが、やはり買収傾向が続くだろう。 XNUMX年中に。

これらすべての壁に囲まれた庭園が急増しても、小規模で独立した DSP の必要性と機会は依然として存在します。 これらは複数のエコシステム間の接続を可能にする傾向があり、データの所有権やポータビリティなど、ブランドにとってより魅力的なものとなるインセンティブをクライアントに提供できます。

OpenAP は、この種の独立したアドテク企業が戦略的に連携することで何ができるかを垣間見ることができます。 OpenAPはすでにViacomやTurnerを含む800以上のメディア代理店と契約している。

2023 年には、特にクロスデバイスのターゲティング、次のレベルの測定、アトリビューションなどの機会とニーズの分野に焦点を当てることができれば、競争力のある、または優れたソリューションを提供するこの種の独立したネットワークが急増するはずです。

4. 経済を忘れないでください

最近のデータによると、インフレがピークに達した可能性があり、まもなく正常化した経済に戻る可能性があると考えられていますが、2023 年のすべてではないにしても、ほとんどの期間、依然としてインフレが続くでしょう。モバイル エコシステムはインフレ圧力の影響を受けないわけではありません。

2022 年、米国ではアプリ内購入 (IAP) の平均価格が iOS App Store で前年比 40%、Google Play ストアで 9% 上昇しました。

インフレが上昇すると、リターゲティングの価値も高まります。 IAP 価格はインフレ前から上昇し始めており、パブリッシャーが ATT 後の取得コストの高騰に反応している可能性があることを示しています。

2023 年の予算を計画しているマーケティング担当者にとって、IAP コストの増加は、モバイル アプリのリターゲティングに投資して売上を増やし、獲得コストを削減するまたとない機会となります。

2023 年は確かに、平坦ではなく、でこぼこした年となる要素がすべて揃っています。 ブランドやベンダーが適応し調整するにつれて、デジタルおよびモバイル マーケティングの分野では重大な変化が起こるでしょう。 しかし、モバイル マーケティング分野では、期待できる前向きな傾向が数多くあります。 モバイル消費者の数と需要が増え続けることは、 モバイルの卓越性 2023 年の広告は、業界全体で大幅な成長を続けるでしょう。

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