モバイル ゲームの場合、リターゲティング キャンペーンは収益化のための包括的な戦略の鍵となります。 実は2020年 AppsFlyer データによると、リターゲティング キャンペーンを実施すると、有料ユーザーが 50% 増加することがわかりました。 1 年第 2020 四半期、リターゲティングに投資しているアプリの有料ユーザーのシェアは平均 6.5% で、リマーケティングを実施していないアプリよりも 50% 以上高かった。

その方法について説明します リターゲティングは価値を生み出すことができる モバイル ゲーム向けの情報を提供し、2023 年にモバイル ゲームのターゲットを変更する方法についての戦略を提供します。

モバイルゲームのリターゲティングの価値

モバイル ゲームの場合、リターゲティングは、より高い維持率と長期的なエンゲージメントを実現する実証済みの戦略です。 そして、ほとんどの場合、リターゲティングはゲーム業界では依然として十分に活用されていない戦略です。 によると AppsFlyer, 2020 年の時点で、モバイル ゲームのリマーケティング コンバージョンのシェアはショッピング分野に比べて 250% 低かったです。

{参考までに、地域にもよりますが、ショッピング アプリはリマーケティング コンバージョンの少なくとも 51~65% のシェアを示しています。}

第 4 四半期のショッピング シーズンが本格化する中、モバイル ゲームには、ユーザーの長期休暇中に新規ユーザーを獲得する大きなチャンスがあります。 によると ApplsFlyer の 2022 年のゲーム状況レポート、ゲームアプリのインストールは、30 年 2021 月から 4 月の間に XNUMX% 急増しました。精通したモバイル ゲーム マーケティング担当者は、新規ユーザーを長期ユーザーに変えるためのリターゲティング キャンペーンで第 XNUMX 四半期の成長機会を最大化します 支払い プレーヤー。

モバイル ゲームのターゲットを変更する

情報源: AppsFlyer

 

定着率を高めたいですか? それから注意してください

モバイル ゲームの維持率を高めるための最初のステップは、プレーヤーに注意を払うことです。 これは、プッシュ通知、電子メール、SMS を介したオウンド メディア チャネルでのリエンゲージメント キャンペーンの形式を取ることができます。 有料メディア リマーケティング キャンペーンの形式を取ることもできます。

による AppsFlyer、有料メディア リマーケティング キャンペーンのおかげで、ゲームでは 123 年第 30 四半期の 3 日目の継続率が 2021% 以上上昇しました。

そうは言っても、データは明らかです。インストールから XNUMX 週間以内に開始し、ユーザーのライフサイクル全体を通じて継続するパーソナライズされたリエンゲージメント キャンペーンに投資することが、今日の市場で価値を生み出すための重要な戦略です。

2023 年にモバイル ゲームのターゲットを変更する方法 

AppleのIDFA変更 ここ数年のモバイル ゲームの記録的な成長に伴い、モバイルで勝つためのルールはパンデミックが始まってから大きく変わりました。 2023 年にモバイル ゲームをリターゲティングするための戦略をいくつか紹介します。

セグメンテーションを使用して潜在力の高いプレーヤーをリターゲティングする

インパクトの高いマーケティングを作成するには、アプリのユーザー エクスペリエンスに合わせた広告を配信する必要があります。 ここで、オーディエンス セグメンテーションが登場します。オーディエンス セグメンテーションには、ターゲティングを強化するために使用できる基準に基づいて新規ユーザーと既存ユーザーをグループ化することが含まれます。

効果的なリターゲティングへの最初のステップはセグメンテーションです。 長時間セッションを続けているが、一度も購入したことがないプレーヤーはいますか? コンバージョンファネル内に、常に離脱しているように見える特定のタイプのプレーヤーがいますか? 特定のプレーヤーのプロフィールを特定し、そのプレーヤーのユニークなエクスペリエンスに基づいてターゲットを変更します。

以下に留意すべきヒントをいくつか示します。

  • 頻繁にプレイするがコンバージョンに至っていないユーザーをセグメント化します。 こうしたユーザーは、コンバージョンを促すことに関しては簡単に成功します。 ゲームのレベルアップに役立つ特別オファーを送信してください。
  • 離脱したユーザーを調査します。 ファネル内でチャーンしているユーザーを詳しく見てみましょう。 インストール後のどのレベルまたは何日目にチャーンしますか? 新規プレイヤーの離脱の多いレベルや時期にターゲットを変更し、離脱する前に積極的に関与します。
  • 最高のプレイヤーに報酬を与える。 あなたの「クジラ」、つまりセッション時間を長くして高額な購入をするプレイヤーを特定します。 限定コンテンツや特別オファーでリターゲティングして感謝の気持ちを伝えましょう。 長期的なロイヤルティを獲得するために、最良のユーザーに還元する力を決して過小評価しないでください。

 

ユーザー ジャーニーをマッピングして、何がゲームを定着させるのかを理解する

ユーザー ジャーニーをマッピングすることは、アプリの魅力を理解するための重要なステップです。スティッキー”。 あなたのゲームには、ユーザーが頻繁に離脱する特定のレベルがありますか? 彼らが購入する特定のレベルはありますか? ゲーム内の主要なイベントを特定します。 次、 顧客離れの瞬間を正確に特定する ユーザーのあらゆる行動パターン。

ユーザーが離脱したり、ゲームをやめたりする特定のレベルのゲームがある場合は、その直前に特別オファーを提供してユーザーを再ターゲットし、エンゲージメントを高めます。 これには、新しいレベルのロックを解除しようとしていることを通知するメッセージが含まれる場合があります。 また、プレイを続けるための報酬 (無料のパワーアップ、追加ライフなど) を提供することもできます。

クリエイティブをコンテキストシグナルに一致させる

IDFA 後、マーケティング担当者は、Apple の ATT フレームワークの一部として同意しない限り、ユーザーのデバイス レベルの信号にアクセスできなくなります。

現在、アプリマーケティング担当者の多くは、プライバシーに準拠したコンテキストシグナルを使用して、関連性の高い広告でユーザーをターゲティングすることに専念しています。 広告が誰に表示され、その嗜好が何であるかについての過去の背景を提供するデバイス レベルのデータとは異なり、コンテキスト信号は、広告がいつどこで表示されるかなど、現在の瞬間のコンテキストを提供します。

さらに、クリエイティブ デザインは、豊富なオーディエンス プロファイルを使用してユーザーをターゲットにする機能がなくても、強力なレベルのキャンペーン最適化として登場しました。 今日のモバイル環境では、コンテキストシグナルと広告クリエイティブを結びつける革新的な入札モデルを導入した DSP と提携して、ユーザーを今この瞬間にうまく引き付けることが重要です。

広告が配信されるアプリ内環境の雰囲気に適合していることを確認してください。たとえば、ホリデーをテーマにしたゲーム アプリで広告を掲載している場合は、ユーザーの好みに合わせて同様にホリデーをテーマにした広告を作成します。

まとめ

リターゲティング キャンペーンは、モバイル ゲーム アプリの包括的な収益化戦略の鍵となります。 リターゲティング キャンペーンを実行すると、有料ユーザーが 50% 増加する可能性があります。 モバイル ゲームは、インストール後 XNUMX 週間以内に開始し、ユーザーのライフサイクル全体を通じて継続する、パーソナライズされた再エンゲージメント キャンペーンに投資する必要があります。

  • セグメンテーションを使用して潜在力の高いプレーヤーをリターゲティングする
  • ユーザー ジャーニーをマップして、ゲームの「重要な」部分を正確に特定して活用します。
  • クリエイティブをコンテキストシグナルと一致させて、ユーザーを現在の瞬間に引き込みます。

2023 年にモバイル ゲーム アプリをリターゲットする準備はできていますか?

私たちのチームは、ユーザー ジャーニーをマッピングし、最良のプレーヤーをセグメント化し、クリエイティブをコンテキスト シグナルと照合して、ROI を高めるために再エンゲージメントを図るお手伝いをします。 まずはチームにお問い合わせください。