また一年、また WWDC と別の iOS アップデート。 今年の Worldwide Developers Conference では、多数の新しいプライバシー機能を備えた iOS15 が紹介され、消費者データのプライバシーに対する Apple の継続的な取り組みが強調されました。 持ち帰りは? ユーザー獲得の履歴と独自のファーストパーティデータを持つプレーヤーは、iOS14 以降の世界にユーザーを引き込むための十分な装備を備えています。 WWDC 2021 のハイライトと、Apple の最新の発表を踏まえてプログラマティック UA がこれまで以上に重要である理由について説明します。

WWDC 2021 のプライバシーに関するハイライト

Apple の iOS15 アップデートでは、Apple は iOS14 で AppTrackingTransparency で最初に開始したデータプライバシー対策を基礎にしています。 iOS の次のバージョンでは、Apple の顧客にデータ共有を制限する追加の方法が提供されます。 これらのプライバシー機能には、電子メールやインターネット アドレスをマスクするツールが含まれます。 これにより、追跡用の一意の識別子としての有効性が低下します。

YouAppi CEO 兼創設者である Moshe Vaknin 氏は、 新たなプライバシー強化について述べた, 「これにより、オプトインとファーストパーティデータの価値がさらに高まり、マーケティング担当者が効果的にエンドユーザーをターゲットにし、追跡し、関与させるために必要なイノベーションの炎が煽られることになります。」

私のメールを非表示にする機能

WWDC で、Apple は Hide My Email 機能を発表しました。 これは、ユーザーがアプリに登録するときにランダムな電子メール アドレスを作成できるようにする既存の機能のアップグレード バージョンです。 これにより、広告主は、電子メール通信をオプトインした顧客との XNUMX 対 XNUMX の通信を可能にしながら、異なるプラットフォーム間で同じ消費者を追跡することができなくなります。

これはマーケターにとって何を意味するか

マーケティング担当者は、人々にリーチするために、Web サイトから送信される電子メールや SMS メッセージのパーソナライズに力を入れる必要があります。 ダブルダウンとは正確にはどのようなものですか? 魅力的な件名を付けた電子メールによるプロモーションやオファーを活用する。 割引を提供する短いアンケートを通じて、購入意図や好みに関する情報を共有するよう人々を促します。 この情報を直接かつ同意に基づいて収集することで、マーケティング担当者は顧客とのプライバシーを尊重した XNUMX 対 XNUMX のつながりを構築する機会が得られます。

プライベート リレー機能により IP アドレスが隠蔽される

iOS15 で、Apple はプライベート リレーを発表しました。 この新機能は、Web 閲覧データを暗号化し、匿名のインターネット プロトコル (IP) アドレスをユーザーに割り当てます。 これにより、Web サイトとアプリの両方でユーザーの閲覧活動をサイトが追跡することがより困難になります。

これはマーケターにとって何を意味するか

マーケティング担当者は、顧客との価値ある人間的なやりとりを生み出すことに再び焦点を当てる必要があるでしょう。 もはやデータだけに頼ってエンゲージメントを図ることができなくなりました。 これには、より広範で多様な視聴者に届く魅力的なクリエイティブの構築が含まれます。 また、これは、マーケティング担当者がユーザーの好みや情報について、共感を得られる魅力的な方法で直接ユーザーに尋ねる必要があることも意味します。

iOS14.5以降でのプログラムによるユーザー獲得

確率的アトリビューションとコンテキスト ターゲティングに関するメモ 

データ プライバシー機能が進化し続ける IDFA 後の iOS の現実において、マーケティング担当者にとって、既存のファーストパーティ データのインベントリを使用して経験豊富なプレーヤーとプログラムによるユーザー獲得に取り組むことがこれまで以上に重要になったことはありません。 として 私たちは前に書いた、Apple が次のように変更したにもかかわらず、モバイル マーケティング担当者は引き続き確率的アトリビューションとコンテキスト ターゲティング シグナルを活用できます。

  • 確率的帰属: 確率的アトリビューションにより、広告主は、属性、行動、および匿名のユーザーレベルのアプリ内データに基づいて、キャンペーンメンバーシップの確率をユーザーに割り当てることができます。 キャンペーン ID、ソース アプリ ID、コンバージョン値を含む SKAd ポストバックもこのデータを補足できます。 また、インストール、インプレッション、支出を示す広告ネットワーク報告データも含まれます。
  • コンテキストシグナル: コンテキストシグナルは、アプリのコンテキスト内でどのような種類の広告クリエイティブを配信するかをマーケティング担当者に示します。 これは、匿名化されたユーザー行動データ (前述) とデバイスベースのコンテキスト信号に基づいています。 これらの信号には、ネットワーク接続の強度やバッテリーレベルが含まれます。 バッテリー切れ、ストレージ容量の不足、またはネットワーク接続の不良はすべて、ユーザーがデータ量の多いモバイル アプリをダウンロードする可能性が低いことを示しています。 したがって、そのようなアプリの広告は掲載される可能性が低くなります。

さらに、ATT のオプトイン率は当初の予想よりもはるかに高くなっています。 AppsFlyerによると、 48% ATT プロンプトを使用した実際の消費者のインタラクションが、平均的なアプリのオプトインにつながりました。 全体として、オプトイン率は世界全体で 42% です。

iOS14.5以降のプログラマティックUAに対するYouAppiのソリューション

これらの機会に応えるために、私たちは 独自のコンテキスト ターゲティング このアルゴリズムは、Apple の IDFA 変更による今後の課題に対処しながら、広告主が iOS 上で KPI を達成できるようにするものです。 当社のコンテキスト ターゲティング ソリューションは、確率的相関とプライバシーに安全なデータを組み合わせて使用​​し、IDFA を使用しない代替タイプのターゲティングを実行します。 自動化と機械学習を使用して高品質のユーザーを再ターゲティングする既存の ReAppi プラットフォームを基盤として、当社のコンテキスト ターゲティング アルゴリズムは相互運用性を活用し、確率的な相関関係を可能にします。

これらの確率ツールには、プログラムからアクセスできるユーザー エージェント ID とローカル ID (パブリッシャー ID および SSP ID) が含まれています。 また、パブリッシャーのアプリ、デバイスの詳細、ユーザーの限定的な広告セッションの行動などのコンテキスト データも利用します。 次に、この情報を組み合わせて、特定のユーザー セグメント内の質の高いユーザーにプログラムでリーチし、変換します。

機械学習、スケーラビリティ、品質、柔軟性、プライバシーに配慮したデータを独自に組み合わせたこの手法は、一貫した成功を収めています。 YouAppi の最高製品責任者である Eyal Hilzerant 氏は次のように述べています。 「当社は独自のコンテキスト データ パラメーターを使用して 2.5 万台のデバイスを内部テストし、決定的 (IDFA ベースの) ユーザー獲得キャンペーンと比較した場合に 80% の精度を実現しました。」

まとめ

WWDC 2021 では、追加の iOS プライバシー機能が発表され、プライバシー主導の状況への継続的な傾向が示されました。

  • iOS は、Apple の顧客にデータ共有を制限する追加の方法を提供します。 これには、電子メール アドレスやインターネット アドレスをマスクして、オンライン追跡の一意の識別子としての効果を低下させるテクノロジーが含まれます。
  • マーケティング担当者は、オファー、プロモーション、魅力的なクリエイティブを活用して、顧客との貴重なつながりを築く必要があります。
  • 当社独自のコンテキスト ターゲティング アルゴリズムは、ReAppi プラットフォームのリターゲティング機能に基づいて構築されています。 私たちは、確率的相関とプライバシーに安全なデータを組み合わせて、IDFA を使用しない別のタイプのターゲティングを実行します。
  • 機械学習、スケーラビリティ、品質、柔軟性、プライバシーに配慮したデータを独自に組み合わせたこの手法は、一貫した成功を収めています。 当社のテスト キャンペーンは、決定的な IDFA ベースの UA キャンペーンと比較した場合、80% の精度を備えています。