メディア環境が進化し続ける中、ブランドは常に変化する広告エコシステムの最前線に立って関連性を維持する必要があります。 歴史的に、多くのブランドはモバイル チャネルで製品やサービスを宣伝するために FB/Meta や Google などのウォールド ガーデンに依存してきました。 しかし、パフォーマンス マーケティングの複雑な世界では、広告戦略を多様化することが最も重要です。 さらに、最近および今後のプライバシーの変化の中で、モバイル プログラマティック DSP (デマンド サイド プラットフォーム) との提携は非常に貴重になる可能性があります。 最近 および 今後の プライバシーが変更される中で、モバイル・プログラマティックDSP(デマンド・サイド・プラットフォーム)との提携は非常に重要なものとなります。

パートナーシップ担当副社長の Steve Massaro 氏に話を聞きました。 Headlight社のパートナーシップ担当VPであるSteve Massaro氏に、今日のモバイル・ファースト市場で忠実な顧客ベースを構築しようとしているブランドにとって、モバイル・プログラマティックDSPと提携することの価値について聞きました。

Headlight社 は、ニューヨークに本拠を置くデジタル マーケティングエージェンシーで、モバイル ファースト、プライバシー ファーストの時代におけるブランド向けのフルファネル パフォーマンス メディア管理、クリエイティブ サービス、広告、統合分析を専門としています。

モバイル DSP との提携がこれまで以上に価値がある理由

モバイル プログラマティック DSP と提携することで、ブランドはリーチを拡大し、広告をパーソナライズし、今日の複雑なマルチチャネル市場におけるデータ プライバシーの変化に対処することができます。

モバイル プログラマティック広告を使用すると、より多くの顧客にリーチできます

現在、 世界人口の91%以上がモバイル デバイスを使用して、閲覧、購入、通信、エンターテインメントなどを楽しんでいます。 データドリブンなプログラマティック モバイル戦略により、世界中のプラットフォーム全体でこうしたユーザーを活性化できます。

Massaro氏は次のように述べています。<br> 「特にモバイルアプリ分野で強力なパフォーマンスを求めるブランドにとって、十分に多様化されたメディアミックスは不可欠です。ウェブとアプリの両方のプラットフォームにわたるプログラマティック広告により、ブランドはより幅広い在庫を通じてユーザーにリーチできるようになります」

モバイル・プログラマティックDSPは、広告主が顧客に合わせたコミュニケーションを行うのに役立つ

「プログラマティック広告は、主要なオーディエンスにリーチするための、よりターゲットを絞ったアプローチを可能にします。」とMassaro氏は言います。プライバシーに準拠したデータ、セグメンテーション、機械学習モデルを活用することで、モバイル・プログラマティックDSPは、特定の顧客の嗜好に合わせてモバイル広告をカスタマイズすることができます。

「これは、特定の興味、人口統計、その他のターゲティング要素に有益な方法で戦略を調整するのに役立ち、検索やソーシャルでは時に提供できない方法で、ファネル全体を通して消費者との関連性のあるタッチポイントを導きます。」とMassaro氏は言います。

モバイル プログラマティック DSP は、広告主が変化するプライバシー制限に対処できるように支援します

Apple が2021年にATTフレームワークを発表して以来、モバイルユーザーのデータ収集と利用は劇的に変化しました。ひとつは、広告のターゲティングやパーソナライズのためにユーザーレベルのデータにアクセスすることがより複雑になったことです。これにより、プライバシーに準拠したデータポイントをよりクリエイティブに活用するための、高度なデータ主導型のメディアバイイング戦略が生まれました。また、クリエイティブ・デザイン(広告ターゲティング戦略に対する)は、成功するモバイル広告キャンペーンの最適化における重要なパフォーマンス・レバーとして位置づけられています。

競争力のあるモバイル・プログラマティックDSPは、スケール、パフォーマンス、コストを犠牲にすることなく、こうした変化を乗り切る経験と技術を持っています。ブランドが社内に強固なプログラマティックメディアバイイングチームを構築していない限り、モバイルプログラマティックDSPと提携することは、これらの変化をうまく乗り切るために極めて重要です。

モバイル・プログラマティックDSPを選択する際の主な検討事項

 潜在的なモバイルプログラマティックDSPパートナーの強みを評価する場合、Headlight社はいくつかの基準を考慮することを推奨しています。

データドリブンなバイイング機能

DSPがデータにどのようにアプローチし、バイイング能力にどのような影響を与えるかを理解することは、適切なモバイル・プログラマティックDSPパートナーを特定するための最初の重要なステップです。Massaro氏が指摘したように、どのプレーヤーも強力な独自のアルゴリズムと機械学習能力を有していると主張しています。 — 「しかし、そのパフォーマンスを証明するものはあるのでしょうか?」

モバイル・リターゲティングのサポートを求める広告主にとって、効率性は特に重要です。Massaro氏が指摘するように、「誰にリーチしたいかという識別情報を持っているべきです。そのため、膨大な在庫とデータドリブンな最適化機能を持つYouAppiのような強力なパートナーと協力することで、私たちのチームはクライアントが設定した積極的なコンバージョン目標を達成することができるのです。」

透明性とレポート

透明性は双方向のものです。Headlight社のような代理店がクライアントのために最高水準の透明性を維持するように、パートナーにも同じことを求めています。とはいえ、自動レポートを提供し、アドフラウド対策に取り組むモバイルプログラマティックDSPの能力を評価することは非常に重要です。さらに、DSPはブランドの技術や効果測定SDKとシームレスに統合し、正確なトラッキングと最適化を行う必要があります。

カスタマーサービス

迅速で洞察力のあるカスタマーサポートチームは不可欠です。価値あるモバイル・プログラマティックDSPは、最適化戦略に関する実用的な洞察、推奨、明確な説明を提供します。Massaro氏が指摘するように、「アクセスしやすいサポート、私たちが行っていることをどのように革新し、進化させ続けることができるかについての積極的な提案、どのような最適化がうまくいっているのかいないのかについての透明性を持つことは、私たちにとって必要なことです。」

プライバシーへの適応性

iOSのデータプライバシーが変化している今、DSPが進化するプライバシー状況をナビゲートする能力は極めて重要である。このような変化の中で機能性とコンプライアンスを維持できるチームは、すべてのブランドにとって譲れないものです。

まとめ

モバイル ファースト時代での競争を目指すブランドにとって、ウォールド ガーデン (FB/メタや Google) の外にあるモバイル プログラマティック DSP と提携することで、貴重な新しい視聴者を解放し、再活性化することができます。

  • 顧客にリーチして再エンゲージメントする: モバイル プログラマティック広告により、ブランドはより幅広い視聴者にリーチできるようになります。
  • カスタマイズされたコミュニケーション: プライバシーに準拠したデータ、セグメンテーション、機械学習を使用して、特定の視聴者をターゲットにします。
  • プライバシーの変更をナビゲートする: Apple の ATT フレームワークと変化するデータ プライバシー規制により、モバイル プログラマティック DSP は、広告主が複雑なポリシー変更に対処できるように支援します。

Headlight社によると、モバイルプログラマティックDSPのパートナーを選ぶ際、ブランドは以下の要素を考慮する必要があります:

  • データ・ドリブン・バイイング: DSPのデータに対するアプローチと、そのアルゴリズムと機械学習機能がパフォーマンスに与える実証済みの影響を評価します。
  • 透明性と不正防止: DSPは、透明性の高いレポート、自動化されたレポート、モバイル詐欺に取り組む戦略を提供すべきです。ブランドの技術との統合は、正確なトラッキングと最適化のために不可欠です。
  • 迅速なカスタマーサポート: 洞察と最適化の提案を提供するプロアクティブな顧客サポートを備えた DSP は、成功のために非常に貴重です。
  • プライバシーへの適応性: 進化するプライバシー環境を考慮すると、機能を維持しながらコンプライアンスを維持できる DSP の能力は、ブランドにとって重要な考慮事項となるはずです。

 

モバイル チャネルでのブランドのリーチを強化したいと考えていますか? <br> ぜひ、YouAppi のチームにお問い合わせください。 <br>長期的な成長のために、価値の高いモバイルユーザーを活性化し、リエンゲージする方法をご説明します。