パーソナライゼーションは数多くあるうちの XNUMX つにすぎません 主要戦略 高性能の背後にある モバイルリターゲティングキャンペーン。 書いたように 、パーソナライズされたコミュニケーションにより、より優れたユーザー エクスペリエンスと高いコンバージョン率が保証されます。 実際には、 イプシロン 消費者の 80% が、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供する企業と取引する可能性が高く、90% がパーソナライゼーションが全体的に魅力的であると感じています。
これはどこですか？ ダイナミッククリエイティブ最適化（DCO） 製品フィードを使用すると、ブランドのアプリ リターゲティング キャンペーンに計り知れない価値を生み出すことができます。 DCO を使用すると、マーケティング担当者はリアルタイム データに基づいてユーザーに配信される広告を動的に変更できます。 商品フィードを使用した動的なクリエイティブの最適化は、e コマース ブランド キャンペーンの最適化にのみ使用できるという長年の概念とは対照的に、この機能は、旅行会社からライフスタイル アプリなど、あらゆるカテゴリーのブランドに利益をもたらします。
以下では、商品フィードを使用した動的なクリエイティブの最適化のメリットについて説明します。 また、このテクノロジーを活用してすべてのカテゴリのアプリをリターゲティングする方法の使用例も示します。
ダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーション (DCO) とは何ですか?
動的クリエイティブの最適化では、アプリの商品フィードを使用して、ユーザーの意図に基づいて適切なタイミングで適切なメッセージを適切なユーザーに送信します。 ユーザーの好みや行動に基づいてパーソナライズされた広告をユーザーに配信することで、広告を目立たせることができます。 実際、当社の内部テストでは、DCO が少なくとも パフォーマンスが 30% 向上します。
eコマースアプリの場合、 アクメクラブ、動的に最適化された広告は、ユーザー維持率と ROI を向上させる重要な原動力でした。 YouAppi は、100% 動的な商品フィードの統合とセグメント化されたユーザーの戦略的なリターゲティングを通じて、消費者の興味に応じてクリエイティブを動的に最適化して提供し、新規顧客とリピーターの両方からの購入を世界中で促進することができました。 これにより、Acme Club の ROI 目標である 4000% の ROI を 30 日以内に達成しました。
商品フィードの仕組み
モバイル マーケットプレイスでの典型的なショッピング エクスペリエンスを考えてみましょう。 新しい靴を探していて、気が散ってゲーム アプリを開いてしまうかもしれません。 その後、レベルを進めていくと、e コマース アプリで最近お気に入りにしたサンダルのインタースティシャル広告が表示されます。 このユーザー ジャーニーは、商品フィードを活用した動的なクリエイティブの最適化によって可能になります。
動的なクリエイティブの最適化を設定するには、マーケティング担当者が DSP に製品フィードへの手動またはライブ統合へのアクセスを提供するだけです。 そこから、製品画像、表示価格、CTA ボタンなどの広告要素を、ユーザーの行動や好みに基づいて動的に変更できます。
あらゆる時点で、広告主は表示される在庫のビジュアル資産を完全に制御できます。 これらの製品は、在庫レベル、特売品、または戦略の変更に基づいていつでも更新できます。
手動フィードとライブ製品フィード
広告主は、DSP パートナーに商品フィードへの手動またはライブ アクセスを提供できます。 ライブ アクセスには、アプリの商品フィードへの直接のリアルタイム アクセスが伴います。 ライブ統合が不可能な場合は、手動アクセスを提供できます。 これには、在庫品目の静的リストを CSV ファイル経由でパートナーに定期的に送信することが必要になります。
どちらのオプションも機能しますが、ライブ商品フィード統合により、DSP はブランドの在庫商品に関するリアルタイム データに基づいてクリエイティブを動的に最適化できます。 これにより、ユーザーにリアルタイムで提供される最新の製品を特集した広告が最適化されます。
ブランドにとってダイナミックなクリエイティブの最適化の価値
一般に信じられているのとは対照的に、DCO と製品フィードは、e コマース分野だけでなく、あらゆるカテゴリーのブランドに価値を生み出すことができます。 以下では、商品フィードを効果的に活用して、さまざまなカテゴリーのブランドの顧客を獲得するためのアイデアをご覧ください。
旅行ブランド
旅行ブランドは商品フィードを使用して、興味のある目的地、アクティビティ、予約の詳細を特集した広告でユーザーをリターゲティングできます。前述のように、ライブまたは手動の商品フィードを使用すると、旅行マーケティング担当者はコンテンツ フィールドを最適化できます。 これには、広告の画像、価格、コピー、CTA が含まれます。
たとえば、ユーザーが旅行予約アプリでパリ行きのフライトを検索し、その後 e コマース アプリを開いて別の商品を検索したとします。 エッフェル塔の画像と値下げされた航空券のバナー広告が表示されるかもしれません。 広告コピーは、ユーザーの閲覧設定に合わせて最適化することもできます。 たとえば、直行便のみを探している場合、コピーは「X アプリで直行便のセールを見つけてください」となります。 タップされると、広告はアプリ ストアをバイパスし、ユーザーをリストされたフライトに直接誘導し、ディープ リンクでコンバージョンを促します。
エンターテインメントとライフスタイルのブランド
エンターテイメント アプリやライフスタイル アプリの場合、製品フィードを使用して、好みに基づいたメディアの推奨を特徴とする広告を配信できます。 たとえば、ユーザーがホラー映画が好きであれば、エンターテイメント アプリは、最近公開された怖い映画を上映する広告でユーザーをリターゲティングする可能性があります。
リッチメディア広告のような MRAID スライダーとスライド バー 魅力的でユニークなコンテンツを提供するためにも使用できます。 上の例を使用すると、スライダー バーに「今すぐ見る」という CTA を含む「スクリームオメーター」が表示される可能性があります。 この広告をタップすると、視聴者がホラー映画のセレクションに深くリンクされ、視聴者が興味を持ち続けられるようになります。
ユーザーに書籍やポッドキャストを提供するライフスタイル アプリの場合、動的広告には、ユーザーの好みに基づいて新しい書籍やおすすめのポッドキャストのカルーセルが表示される場合があります。
ゲームアプリ
モバイル ゲーム開発者は、製品フィードを使用して、ポートフォリオ内のさまざまなモバイル ゲーム レベル、テーマ、アプリを表示できます。 たとえば、プレイヤーを中断したレベルに戻すために、モバイル ゲームではさまざまなパワーアップを循環するビデオを表示し、「無料のパワーアップがあなたを待っています」という広告コピーを含めることがあります。 ゲーム開発者がポートフォリオに複数のアプリを持っている場合、ユーザーの興味に応じたゲームを表示するために動的に変化する他のゲーム アプリ内で広告を配信できます。 XNUMX つの例として、ユーザーがソリティアを頻繁にプレイする場合、広告には同様のハイパー カジュアル ゲームの画像が表示される可能性があります。
まとめ
パーソナライゼーションは、パフォーマンスの高いモバイル リターゲティング キャンペーンにおいて重要な役割を果たします。 パーソナライズされたエクスペリエンスにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、コンバージョン率が向上します。 アプリの商品フィードを使用した動的クリエイティブ最適化 (DCO) は、アプリのリターゲティング キャンペーンに大きな価値を提供します。 電子商取引分野のブランドだけでなく、さまざまな分野のアプリがこの価値の恩恵を受けることができます。
- DCO は製品フィードを利用して、ユーザーの意図に基づいて適切なメッセージを適切なユーザーに照合します。 これにより、より効果的でパーソナライズされた広告エクスペリエンスが促進されます。
- DCO と商品フィードを活用することで、ブランドは消費者の関心に応じてクリエイティブを動的に最適化し、配信できます。 これにより、ユーザー維持率と ROI が向上します。
- アプリは、製品フィードとの手動またはライブ統合へのアクセスを提供することで DCO を設定できます。
- 旅行ブランドは商品フィードを利用して、動的に生成されたコンテンツをフィーチャーした広告でユーザーをリターゲティングできます。 このコンテンツは、目的地の好みや予約の詳細に合わせてカスタマイズできます。
- エンターテインメントおよびライフスタイル ブランドは、製品フィードを活用して、ユーザーのストリーミングの好みに基づいてメディアの推奨を紹介する広告を配信できます。
- ゲーム アプリ開発者は、製品フィードを使用して、ポートフォリオ内のさまざまなゲーム レベル、テーマ、またはその他のアプリを紹介できます。
動的なクリエイティブの最適化と商品フィードの力を活用します。 YouAppiチームにぜひご相談ください。!
