未開拓の女性モバイルゲーマーの可能性

モバイルゲーム業界は、その創設以来、その人口動態に大きな変化を目の当たりにしてきました。モバイルゲーマーは主に若い男性であるという従来のイメージに反して、このデータは全く異なる現実を示しています。女性はモバイルゲームコミュニティの一部であるだけでなく、モバイルゲーム視聴者全体の約48%を占める強力な力となっています。さらに、エンゲージメントとアプリ内購入という点で、彼女たちはモバイルゲームで最も強力で影響力のあるセグメントの1つです。

エンゲージメントレベルが男性を上回る女性ゲーマーは、モバイルゲーム開発者にとって未開拓の収益の源泉であり、特に今日の移り変わる経済状況において極めて重要です。

以下では、女性ゲーマーの動向、データ、洞察について概説し、モバイルゲーム開発者がこの層をより取り込むための戦略を立てるのに役立つ情報を提供します。

女性モバイルゲーマーを理解する

前述の通り、 女性ゲーマーは世界のモバイルゲーム市場の48%以上を占めており、ゲームは主に男性の娯楽であるという長年の固定観念を覆しています。さらに注目すべきは、 GameHouseが昨年実施した調査 によると、現在モバイルゲームをプレイしている女性の74%が、1日に少なくとも1回(中には数回)ゲームをプレイしていることを認めていることです。これらの女性の67%以上が、モバイルゲームは「自分の時間」の重要な一部であると答えています。ダウンタイムをモバイルゲームで過ごす女性の大多数(73%)は、35歳から44歳の年齢層に属します。

モバイルゲーム人口のかなりの部分を女性が占めているだけでなく、そのエンゲージメントレベルは男性のそれをはるかに上回っています。実際、女性がプレイするモバイルゲームセッションは平均25%長く続きます。また、女性は アプリ内課金をする傾向が高く、 モバイルゲームへの関与と投資のレベルが高いことを示しています。

女性プレイヤーに人気のジャンル

女性モバイルゲーマーはカジュアルゲーマー

ハイパーカジュアルゲームがモバイルゲーム市場の寵児であることは間違いありません。アプリストアの誕生以来、最も成功したゲームジャンルの1つとして、カジュアルゲームは毎年 20億ドルから25億ドルの収益を上げています。 現在から2026年までの間に、カジュアルゲームは 年平均成長率約7%で成長し、全体の収益は235億ドル に達すると予測されています。さらに、カジュアルゲームの1ダウンロードあたりの平均収益は、現在から2026年の間に15%成長すると予測されています。これは、収益の最大化を目指すアプリ開発者にとって、このカテゴリーの成長を活用する差し迫った機会を示しています。

女性ゲーマー

情報源: Statista

カジュアルゲームの魅力とは?通勤中や昼休み、あるいはシリーズものをやりながら2つ目の画面を見るなど、移動中に軽くゲームをするには最適です。

データによると、カジュアルゲームでは男性よりも女性の方が明らかに熱中しています。実際、カジュアルゲームに費やす時間は1日平均22分。これは、男性の平均的なカジュアルゲーマーより約3分長いです(男性のカジュアルゲーマーは通常19分プレイします)。

女性モバイルゲーマーが憧れるカジュアルゲームジャンル

ハイパーカジュアルゲームカテゴリーの中では、バブルシューター、パズル、ワード、ボード、崩壊ゲームといったジャンルのゲームをプレイする女性が最も多く、それぞれ 48%、35%、35%、32%となっています。 さらに、2019年に米国で行われた調査では、女性ゲーマーの39%がポケモンGOをプレイし、34%がバトルロイヤルゲームをプレイしていました[4]。これらの調査結果は、モバイルゲーム空間における女性プレイヤーのカジュアルゲームやパズルベースのゲームの嗜好を浮き彫りにしています。

女性ゲーマーの市場機会の拡大

女性プレイヤーのモバイルゲーム人気は、時間の経過とともに著しく高まっています。2020年の報告によると、 欧州ではモバイルゲーマーのほぼ70% を女性が占めています。GameHouseが2023年に実施した調査 では、全年齢層の女性の74%が毎日モバイルゲームをプレイしていることがわかりました。さらに、女性の平均ゲームセッション時間は大幅に増加しており、女性は男性よりも25%も長い時間をゲームに費やしています。さらに、女性はモバイルゲームを通じて「自分の時間」を求める傾向が強まっており、女性の67% が「モバイルゲームは個人的な時間の重要な源泉である」と回答しています。これらの調査結果は、モバイルゲーム市場における女性の存在感が高まり、このセグメントの市場機会が増大していることを示しています。

トップ女性プレーヤーを再獲得するための戦略

女性ゲーマーが提供する機会を活用するには、モバイル ゲーム開発者は次のリターゲティング戦略を検討する必要があります。

1. カスタマイズされたコンテンツとパーソナライゼーション

女性の嗜好に合ったゲームやコンテンツを開発し、女性にとって魅力的なジャンルやテーマを強調します。データ分析を活用し、プレイ習慣や嗜好に基づいてゲーム体験やリターゲティングキャンペーンをパーソナライズします。

2. 包括的かつ敬意を持ったコミュニティへの関与

包括性と尊重を促進するゲーム環境を育成し、女性ゲーマーが直面する可能性のある性差別やハラスメントの懸念に対処します。そうすることで、定着率が向上し、ポジティブな口コミが促進されます。

3. 特別オファーとアプリ内購入

女性はアプリ内課金をする傾向が高いことから、特別オファーやプロモーションを調整し、リピート取引を促進します。限定ゲーム内アイテム、割引、ロイヤリティ報酬は、エンゲージメントとリテンションを高めることができます。

4. ソーシャルシェアリングとコミュニティ構築

ゲーム内でのソーシャル共有とコミュニティ形成を促進する。プレイヤー同士がつながったり、実績を共有したり、コミュニティイベントに参加したりできるような機能があれば、女性ゲーマーのエンゲージメントを高めることができます。

5. 支援的で包括的なマーケティング

マーケティング・キャンペーンが包括的で、女性層の共感を得られるようにします。販促物において女性ゲーマーを強調し、女性ゲーマーが活発に活動しているチャンネルを活用することで、キャンペーンの効果を高めることができます。

まとめ

モバイルゲーム業界における女性ゲーマーを取り巻くデータとトレンドは、熱心で多様なゲーム嗜好を持ち、影響力を増している層を浮き彫りにしています。この層により良いサービスを提供し、再参加してもらうために戦略を調整することは、女性ゲーマーの体験を向上させ、競争の激しいモバイルゲーム市場でデベロッパーの成功を高めることにつながります。

  • 女性ゲーマーは重要かつ影響力のあるセグメントを代表しています モバイル ゲーム市場では、世界の視聴者の約 48% を占めています。
  • 女性ゲーマーは男性ゲーマーよりも熱心に取り組んでいます、セッション時間が長くなり、アプリ内購入が行われる可能性が高くなります。
  • カジュアルゲーム特にバブルシューター、パズル、ワード、ボード、崩しなどのジャンルは、 女性プレイヤーに非常に人気があります。
  • トップ女性プレイヤーを再び取り込むための効果的な戦略には、カスタマイズされたコンテンツやパーソナライゼーション、包括的で尊重し合うゲーム環境の醸成、特別キャンペーンやアプリ内購入の提供、ソーシャルシェアやコミュニティ形成の促進、支援的で包括的なマーケティングキャンペーンの展開などがあります。

 

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