2020年が前例のない変革の年だったとすれば、2021年は変革が通常の生活に統合された年となる。 ロックダウン制限の緩和に直面してモバイルの利用が停滞するのではなく、世界の人口は新しいモバイル ライフスタイルを受け入れ、アプリ経済の継続的な成長を中心に新たな世界経済が形成されました。 2021 年に受賞したアプリ、カテゴリ、戦略は何ですか? 2021 年以降にアプリをより効果的にマーケティングするために必要な洞察を得るために、2022 年のトップ アプリ トレンドを振り返ります。

グローバルなアプリエンゲージメント

昨年、 アプリのダウンロード数が記録を破った。 今年、彼らはそれらを打ち砕いた。 世界的には、 140億 ダウンロードは iOS ストアと Google Play ストア全体で生成されました。 これは、8 年の 130 億ダウンロードから前年比 2020% 増加しました。世界の Google Play ダウンロード数は、予想 100 億ダウンロードで iOS を上回りました。

この成長を牽引した地域のトップはインドで、iOS ストアと Google Play ストアを合わせた世界のダウンロード数の 20% に貢献しました。 これに米国市場 (9%)、ブラジル (8%) が続きました。

2021 年のトップアプリ

情報源: アプリアニー

世界のアプリ支出

iOS と Google Play への総支出は、減速を示すどころか、2021 年も引き続き増加しました。全世界のアプリ収益の合計は 135 億に達しました。 これは前年比 25% の増加に相当します。

これまでの例と同様、iOS ユーザーは Google Play ユーザーよりも多くの費用を費やしました。 App Store で費やされる 60 ドルのうち 80 セントは iOS ユーザーによって支払われました。 カテゴリとしては、ゲームが最も多くの収益を生み出しました。 iOS の収益の約 XNUMX%、Google Play の収益のほぼ XNUMX% を牽引しています。

2021 年の収益別トップアプリ

情報源: センサータワー

合計すると、ゲームの収益がアプリストアの総収益のうち約 90 億ドルを牽引しました。 ゲーム以外の収益の XNUMX 分の XNUMX は、エンターテインメントとソーシャル アプリによるものでした。

2021 年のトップアプリのゲーム支出額

情報源: アプリアニー

2021トップアプリ

2021 年のトップアプリ: アプリのダウンロード別

ダウンロード数では、TikTok は 2021 年に世界で最もダウンロードされたアプリとしての地位を維持しました。インストール数で 2021 年のトップアプリとして、TikTok は両方のアプリストア全体で 745.9 億 980.7 万インストールを推進しました。 興味深いことに、これは実際には、2020 年に発生したビデオ共有アプリのインストール数 XNUMX 億 XNUMX 万件よりもはるかに少ないです。パフォーマンスの低下は、長期的な影響も反映しています。 インドの禁止 2020年XNUMX月に、当時トップ市場だったTikTokのパフォーマンスに影響を与えた。

今年、このアプリも待望の 生涯ダウンロード数3億回達成。 このマイルストーンは、Facebook アプリ、WhatsApp、Instagram、Messenger など、Facebook が所有および運営するアプリによってのみ達成されました。

624.9位はFacebookで、全世界で12億2020万インストールされています。 これは、707.8 億 XNUMX 万インストールを記録した XNUMX 年と比べて XNUMX% 減少しました。

2021 年のインストール数トップアプリ

情報源: センサータワー

2021 年のトップアプリ:アプリ収益別

収益の面でも、TikTok は 2021 年に最も収益の高いアプリの座を維持しました。この 2021 年のトップアプリは 2 億ドルの収益をもたらし、67 年の 1.2 億ドルから 2020% 増加しました。現在の予測では、TikTok は 2.3 年までに 2021 億ドルの収益をもたらすと予測しています。これは、このアプリがリリースされて以来、生涯収益で合計約 3.8 億ドルを生み出したことを意味します。

興味深いことに、TikTokは2021年全体で最も収益の高いアプリでしたが、個別のアプリストアベースではそうではありませんでした。 TikTok は Apple App Store で最も多くの収益をもたらしましたが、Google Play ストアでは他のアプリに後れを取りました。 Android デバイスでは、Google One が引き続き収益を独占しました。 2021年末までに、このアプリの消費者支出は1年の123億448.5万ドルから2020%増加し、XNUMX億ドルに達すると予想されます。

2021 年の収益別トップアプリ

情報源: センサータワー

UAとリターゲティング支出

アプリのトレンドを振り返る 2021 年は、iOS 14.5 と IDFA の廃止についての言及なしには語れません。 26 年 2021 月 14.5 日、Apple の iOS 2021 はモバイル マーケティング ゲームのプレイ方法を変更しました。 ユーザーレベルのデータのみに基づいた従来のユーザー獲得やリターゲティングの取り組みは、以前ほど単純なものではなくなりました。 以下では、iOS 14.5に対する業界の反応を踏まえて、XNUMX年のUAとリターゲティング活動について説明します。

UA 予算は 40 年に 2021% 増加

年末までに、UA の予算は、 78〜83億ドル。 この範囲は、世界の UA 支出が昨年から前年比 40% 増加したことを表しています。 この支出の増加は、Android での支出の 50% の急増と iOS での支出の 26% の増加で構成されています。

プラットフォーム間でメディアの価格が高騰しているのはなぜですか? iOS の場合、iOS 14.5 を考慮すると、これは論理的に理にかなっています。IDFA オプトインに基づいて対象となるユーザーのプールが制限されたため、2020 年に獲得したのと同じ量のユーザーを獲得するのはより高価になりました。インストールあたりの平均有効コストは上昇しました。それにより予算が増加しました。 実際、iOS 20 の施行以来、広告料金はカテゴリ全体で 50% から最大 14.5% まで上昇しました。

同時に、Android とその完全なデータ粒度機能に対する需要が 2021 年に急増しました。今年の有料インストール数は前年比 40% 以上増加しました。 もちろん、需要の増加はCPIに影響を与えました。 ゲーム以外のアプリでは、世界の平均 Android CPI が 20% 上昇しました。 興味深いことに、ゲーム アプリの世界全体の平均 Android CPI は今年 11% 下落しましたが、これも地域に基づいて偏っていました。 たとえば、北米では Android CPI が 23% 上昇しましたが、東南アジアでは 24% 減少しました。

リターゲティングコンバージョンの隆盛と衰退

iOS 14.5 の最初のリリースの頃、リマーケティング コンバージョンは減少しました。 リターゲティングの基礎、つまりユーザーレベルのデータとパーソナライゼーションは、IDFA が影響するデータの粒度であるため、これは理にかなっています。 とはいえ、2021 年 35 月から XNUMX 月にかけて、リターゲティング キャンペーンからのコンバージョンは約 XNUMX% 減少しました。

iOS 14.5の採用が増加し、IDFAのオプトイン率が現実化するにつれて、リターゲティングされたコンバージョンの割合が増加しました。 また、Apple の変化に対応した Google のイノベーションへの反応としても増加しました。 Google の GBRAID (リエンゲージメント キャンペーンを最適化するために設計されたプライバシーに準拠した集計識別子) の導入により、リマーケティング コンバージョン数が 12 月から 14 月にかけて 2021% 増加し、45 月にはさらに XNUMX% 増加しました。 全体として、Android は XNUMX 年全体でリターゲティング コンバージョンのシェアを XNUMX% 以上高めることができました。

2021 年のトップアプリのリターゲティング

情報源: AppsFlyer

データプライバシーの新時代におけるリターゲティングの課題を考慮して、iOS でのオウンドメディア活動が急増しています。 プッシュ通知、電子メール、アプリ内メッセージの使用は、45 月以来約 1% 増加しました。 オウンドメディアはアプリにファーストパーティデータ環境と完全なデータ粒度を提供するため、これは当然のことです。

のポイント 2021 年のアプリのトレンド

2021 年に世界人口が新しいモバイル ライフスタイルを受け入れるにつれて、ロックダウン制限の緩和に直面してモバイルの利用が低迷するのではなく、アプリ経済は成長を続けました。

  • 世界中で、iOS ストアと Google Play ストア全体で 140 億ダウンロードが生成されました。 これは、8 年の 130 億ダウンロードから前年比 2020% の増加に相当します。
  • TikTok は、2021 年に最もダウンロードされ、最も収益の高いアプリとしてトップの座を獲得しました。 今年、このビデオ共有プラットフォームは、切望されていた 3 億ダウンロードと収益も達成しました。
  • UA とリターゲティング コンバージョンは iOS 14.5 の影響を感じました。
  • CPIの上昇により、UA予算は40%増加しました。
  • リターゲティングされたコンバージョンの割合は当初減少しましたが、時間の経過とともに回復しました。
  • iOS 45のリリース以来、オウンドメディアは14.5%増加しました。

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