AppleがXNUMX年前にATTフレームワークを発表して以来明らかになったことがあるとすれば、データプライバシーとユーザー同意がモバイルマーケティングエコシステムにおける重要なトピックであるということです。 しかし、AppleがWWDCXNUMXで初めて画期的なプライバシー制限を発表して以来、多くのことが変わりました。 WWDC 2020 におけるプライバシー制限.

ひとつは、 IDFAの非推奨によって予想された最終的な結果は、 業界が当初疑っていたほど悪いものではありませんでした。実際、過去XNUMX年間、App Tracking Transparency(ATT)のオプトイン率は一貫して上昇しています。

iOSリターゲティングシリーズのパートXNUMXでは、最新のiOSデータプライバシーに関するトピックに焦点を当てています。最新のデータに基づいてアプリのオプトイン率を向上させるためのヒントだけでなく、業種や国を超えたATTオプトイン率に関して掘り下げて分析する事も含まれています。

2023 年の ATT オプトイン率

業種や国によって、ブランドのパーソナライゼーションやオンボーディングに対するアプローチが異なるため、ATTのオプトイン率は異なる可能性があります。 現在、業界全体の平均オプトイン率は34%で、29年の2022%から上昇しています。

業種別 

Adjustのデータによると、2023年第2四半期現在、ゲーム業界のオプトイン率が最も高く37%です。これは、ユーザーがIDFAの共有に同意する可能性が最も高いゲーム業界の優位性を追跡しています。 ゲームアプリに次いで、飲食アプリが36%のオプトイン率で2位となりました。これらの業種はいずれも、業界全体の平均(34%)を上回っています。

ATT オプトイン 情報源: Adjust

ゲーム、フード&ドリンクに続いて、Eコマースが業界平均の34%に並んでいます。次に、フィンテック(29%)、ソーシャル(26%)、トラベル&エンターテイメント(ともに25%)。オプトイン率が最も低かったのは教育分野で7%でした。 これは、COPPAやGDPRで保護されている未成年者からのデータ収集に関するプライバシー制限によるところが大きいと考えられます。

国別 

国別では、アラブ首長国連邦のオプトイン率が49.6%と最も高かった。次いでブラジルが47%、ベトナムが45%でした。

ATT オプトイン

情報源: Adjust

オプトイン率が最も低かった国は、ドイツ(20%)、日本(22%)、次いでオーストラリアとカナダ(23%)となっており、米国とイタリアは24%とやや高いオプトイン率でした。

スナップショット: ゲーム分野でのオプトイン 

ゲーム業界を詳しく見ると、オプトイン率はゲームのジャンルごとに大きく異なる結果となりました。 ハイパーカジュアルゲームは引き続き全体平均オプトイン率が最も高く、44%になりました。次に、スポーツゲームアプリ(43%)、レーシングアプリ(40%)、ハイブリッドカジュアルアプリ(39%)。 最も低いのはファミリー(2%)と教育(4%)で、これも未成年者からデータを収集する際のコンプライアンス上の理由によるものです。

ATT オプトイン

情報源: Adjust

ハイパーカジュアルゲームのオプトイン率が高い理由は何だろうか? 第一に、このカテゴリーで提供されるコミットメントの低いゲームは、IDFAの共有にあまり関心がないカジュアルなプレーヤーを惹きつける傾向があります。 次に、多くのハイパーカジュアルゲームは、大規模なゲームポートフォリオを持つアプリ開発者によって作成されています。そのため、ハイパーカジュアルゲームを自社のパブリッシングゲームでクロスプロモーションすることができ、オプトイン率をさらに高めることができます。実際、アプリ開発者が所有するアプリのポートフォリオ内でクロスプロモーションを行うことで、ユーザーをターゲットにした場合、平均オプトイン率は驚異的な59%まで上昇しています。

二重同意に関する注意事項

これまで述べてきたように、ユーザーから見た場合、ATTの同意はかなり高い傾向となっています。広告主からのATTの許諾を促す内容が表示された場合、約40%、場合によっては50%以上の人がIDFAの共有に同意しています。

デマンドサイドとサプライサイドのデュアル オプトインについてより深く理解するには、最近の記事をご覧ください。
「Splitmetrics を使用したプライバシー優先時代の iOS ユーザーの獲得とリターゲティングについて」ウェビナー

AppsFlyerによると、現在、パブリッシャー側と広告主側の両方でIDFAの共有に同意しているユーザーのオプトイン率は27%となっています。

アプリの ATT オプトイン率を高める方法

以下では、アプリのATTオプトイン率を高めるための方法をご紹介します。

自信を抱かせる 

ATT プロンプトおよび プリプロンプトデザインに取り組む際、最も重要なタスクは、同意を与えることが前向きな決断である理由を示す、見た目が綺麗なプロンプト画面をデザインすることです。

これは、次の方法で実行できます。

  • よりパーソナライズされたレコメンデーション、オファー、体験など、オプトインすることのメリットを説明します。
  • その決定が、より大きなコミュニティに参加するような社会的行為の一部であることを伝えることで、メッセージングに社会的承認を組み込みます。
  • ユーザーに正直に語りかけ、宣伝的でない明確な言葉を使う。

オプトイン メッセージの A/B テスト

ATTプロンプトとプリプロンプトのいくつかのバージョンを作成し、A/Bテストします。 より製品にフォーカスしたプロンプトを作成し、よりコミュニティに重点をおいたプロンプトに対してテストすることもできます。 モバイルマーケティングキャンペーンのあらゆる側面と同様に、製品、成長戦略、ユーザージャーニー、メッセージングの各側面をテストし、一貫した最高のパフォーマンスを実現していますか?

オプトインプロンプトを表示する適切なタイミングを見極める

あなたのアプリのユーザージャーニーの中で、オプトインプロンプトを表示するのに最適なタイミングを特定しましたか? これは、オンボーディングジャーニーの最初かもしれません。また、アプリやブランドの価値を伝えた後のオンボーディングの後半で行う事もあります。 ユーザーがアプリを正しく紹介する前にATTプロンプトを表示することに注意してください。信頼と価値の提案を確立した後に、プロンプトを表示する適切なタイミングを見つけることが、オプトイン率を高める鍵となるでしょう。

まとめ

2020年にアップルのApp Tracking Transparency(ATT)フレームワークが導入されて以来、モバイルマーケティングにおけるデータプライバシーの状況は大きく変化しています。 当初の予測とは対照的に、オプトイン率は一貫して上昇しています。

  • 業界全体の平均ATTオプトイン率は、34年の2023%から29年には2022%に上昇している。
  • オプトイン率はジャンルによって異なり、ゲームが37%と最も高い。教育分野は7%と最も低く、これは主にCOPPAとGDPRによるデータ収集の制限が影響をしている。
  • オプトイン率も国によって異なり、アラブ首長国連邦が49.6%と最も高く、ドイツが20%と最も低い結果となっています。
  • ゲーム分野では、ハイパーカジュアルゲームが平均オプトイン率44%と最も高く、これは主に開発者がポートフォリオ内でクロスプロモーションを行えるためです。
  • マーケティング最適化とアトリビューションのためにユーザーのIDFAを効果的に使用するには、マーケティング担当者はデュアルオプトイン(パブリッシャー側と広告主側の両方)を確保する必要があります。現在、デュアルオプトイン率は27%です。
  • アプリのATTオプトイン率を高める戦略には、説得力のあるプロンプト画面の設計、オプトインのメリットの明確な説明、異なるバージョンのオプトインメッセージのテスト、オプトインプロンプトを提供する最適なタイミングの特定などがあります。

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