「新しいビッグ 5: 2022 年のモバイル マーケティング トレンド」

YouAppi CEO の Moshe Vaknin が、新年のモバイル マーケティング トレンドについての考えを語ります。 

2021 年は、モバイル マーケティング エコシステム内の多くの人にとって、困難な年でした。 しかし、大きな変化とともに大きなチャンスも生まれました。 2022 年は、ハードルと高い期待の両方の点で、すでに 2021 年と同様の年になりつつあります。 ここでは、新年に向けてモバイル マーケティング担当者が注目する必要がある 5 年の 2022 つのモバイル マーケティング トレンドを紹介します。

モバイルバンキングと投資

銀行業務や投資活動で見られたモバイルへの大規模な移行は、2022年になっても衰える兆しがありません。パンデミックにより移行が始まり、モバイルプラットフォームを使用している顧客の割合が11年2020月以来XNUMX%増加しました。その後、「ミーム株」が市場に参入するにつれて移行は加速しました。より大きな意味で。  

ミーム株はミームを利用して、Reddit などのプラットフォームで株に関する議論をトレンドトピックにします。 ゲームストップ株やAMC株の価格をつり上げたレディットユーザーは、この傾向のより顕著な例の一部だった。 Coinbase のような暗号プラットフォームの台頭も、モバイル投資の推進に拍車をかけています。  

これらの株式とプラットフォームにより、モバイルアプリのアイデアに慣れている若い層にとって投資がより魅力的になります。 この需要に応えるために、より多くの投資アプリや銀行アプリが市場に参入しています。 今日の投資家は、端株であろうと仮想通貨の購入であろうと、これまで以上にオルタナティブな投資機会にアクセスできるようになりました。 お金を管理するために証券会社や銀行に直接行かなければならなかった時代は終わりました。 モバイルマネーの動きは新たな時代に入りました。  

フィンテックプラットフォームがオルタナティブ投資の機会を民主化し続けるにつれて、 すべてを金融化する 銀行業務と投資におけるモバイルへの移行は、2022 年にはさらに急増するはずです。

ゲート付き芝生 vs. ウォールド ガーデン

2022 年も引き続き、新しいタイプのアドテク プレーヤーの台頭が見られるでしょう。これは、私が以前にゲート付き芝生 (対壁に囲まれた庭園) と呼んだものです。 この新興クラスのスーパーネットワークは、アトリビューション、ビジネス インテリジェンス、クリエイティブ サービスなどの他の多くのサービスとともに、アプリに収益化サービスを提供します。  

これは、2016 年以降、業界がどれだけ変わったかを示しています。当時、VC への投資(数百もの広告ネットワーク、DSP、SSP、取引所、不正防止ソリューション、アトリビューション ソリューションなどの台頭に資金を提供していました)が業界に浸透するのに役立ちました。大量のポイントプレーヤーとともに。 上の何千ものロゴを簡単にスキャンします。 2016 モバイル LUMAscape あなたが知る必要があることをすべて教えてくれました。 2022 年は、不確実性とデータプライバシー規制の変化に直面して、統合と水平/垂直統合が求められる年になります。 

また、「アドネットワーク」、「DSP」、「SSP」などの単音の名前はもはや適合しないようであるため、アドテックの新興の統合プレーヤーに対してどのような新しい用語が作られるかを見るのも興味深いでしょう。

プラットフォームの変化と社会的機会

モバイル マーケティング担当者は、プラットフォームの変化に今後も適応していくでしょう。 2021年には、 Z世代 プラットフォームの総ユーザー数のほぼ半数を占め、そのほとんどが 10 ~ 19 歳の年齢層でした。 とはいえ、年配の世代もTikTokを受け入れているため、若いユーザーの割合も年々減少しました。 関連した話ですが、TokTok は先月ユーザー数 1 億人を突破しました。

それは現在進行中のトレンドの一部です。 現在、世界中で 3.8 億人がソーシャル メディアを積極的に使用しています。 前年比では13.13%の増加だ。 2022 年末までに、アクティブ ユーザーの数は 5 億人に近づくはずです。 広告主は注目を集める傾向があるため、2022 年にはソーシャル チャネルでのブランド取引が急増する可能性があります。

ブランドには、TikTok のような主要なソーシャル プラットフォームで顧客を再エンゲージするまたとない機会があります。 これにより、マーケティング担当者は分析の透明性が高まり、キャンペーンでは優れたエンゲージメント指標だけでなくアトリビューション データも取得できるようになります。 ソーシャル プラットフォームを使用すると、マーケティング担当者は、従来のブランド チャネルでは通常提供されていない分析を確認できます。

パーソナライゼーションと AI

モバイルのパーソナライゼーションは、ユーザー固有のデータを使用してメッセージを強化します。 コミュニケーションをパーソナライズすることで、モバイル マーケティング担当者はアプリの保持率を高め、エンゲージメントを促進できます。 しかし、プライバシーに関する懸念により、状況は一変しました。 しかし、パーソナライゼーションがなくなるわけではありません。 代わりに、マーケティング担当者が自社データを収集して最大限に活用する取り組みを強化するよう努めてください。

調査によると、iOS 14.5 の導入率は 14.5% 以上に達しているにもかかわらず、iOS 75 は世界のゲーム インストールや収益に大きな影響を与えていません。 ゲーム以外のアプリの場合、これは世界的な収益にも当てはまるようです。 ただし、このカテゴリのダウンロード数は減少しています。 2022 年には、非ゲーム アプリがゲーム アプリから一皮むけて、UA 活動とリターゲティング戦略を加速し、新規の関与したユーザーをパイプラインに安定的に維持し始めるでしょう。 

モバイルゲームのエコシステム内では、 Android デバイスは、IDFA 後の世界でプログラマティック戦略を活用する良い方法として浮上しています。。 モバイル広告の予算にはすでに変化が見られます。 最近では AdExchanger の記事 YouAppi パートナーシップ担当副社長の Meiry Vaknin 氏は次のように述べています。

PubMatic の最近の評価 Apple の IDFA ポリシー変更の影響を調査し、モバイル広告の予算がすでに Android デバイスに移行していることがわかりました。 第 2 四半期と第 3 四半期に、モバイル アプリの予算に占める割合は Android では 54% から 63% に増加しましたが、iOS では 46% から 37% に減少しました。」

この傾向はすべてのアプリで継続するはずですが、Apple とは非常に異なる方法ではあるものの、Google もプライバシー対策を講じる措置を講じていることに注意することが重要です。 今年の夏の初め、Google は、「広告のパーソナライゼーションのオプトアウト」設定により、12 年後半の Android 2021 デバイスから GAID への開発者のアクセスが制限されると発表しました。

これまでのところ、Google と Apple のプライバシー手法の最大の違いは量です。 Apple は広告主のデータへのアクセスを大幅に制限する単一機能 (ATT) を発表しましたが、Google は時間をかけてプライバシー機能のアンサンブル キットを発表するようです。 「広告のパーソナライゼーションのオプトアウト」は、前回の I/O 開発者カンファレンスで発表された機能も含む一連の機能の 2022 つです。 これらには、プライバシー ダッシュボードと、ユーザーのアクティビティに基づいてアプリの権限を取り消すアプリの休止状態機能が含まれます。 状況は変わる可能性がありますが(いつものように!)、XNUMX 年に向けて、特に Apple と比較して、Google はプライバシーに対するゆっくりとした多面的なアプローチを続ける可能性があります。

ゲームはまだ始まったばかりです

2022 年のモバイル マーケティングのトレンドに関しては、トップレベルのメディア チャネルとしてモバイル ゲームを引き続き採用する広告主に注目してください。 の モバイルゲーム 市場は 4.4 年に 2021% 成長し、その成長は 2022 年も続くと予想されます。

ビデオゲーム業界は、 2022年の174億4000万ドル 世界中で約 3 億人のゲーマーがいるこのカテゴリー。 現在、スマートフォンの使用全体の 43% がゲームです。 これらのゲーマーの 56% は週に 2025 回以上プレイしています。 統計によると、10 年までに XNUMX 人中 XNUMX 人がモバイル ゲーマーになると予想されています。  

モバイル アプリに関しては、明らかにゲームが優勢です。 広告主も同様に注目している。 最近の報告書によると、 メディアバイヤーの 93% が 2025 年までにゲーム内広告を掲載する予定です.  

iOS のゲーム内広告では、クリエイティビティが重要な要素となります。 ブランドは、Android デバイス上にまだある種類のデータにアクセスできなくなります。つまり、煩雑な状況を打破してユーザーを引き付けるためには、クリエイティブをよりダイナミックにする必要があります。

マーケティング担当者も、モデルとコンテキストにさらに依存するようになるでしょう。 アクセスできるデータの決定性が低いため、特定のユーザー タイプではなくセグメントに焦点を当て、コンテキスト データを使用してユーザーを認証する必要があります。   

モバイル環境は 2022 年も進化を続けるでしょう。しかし、モバイル ゲームの視聴者と市場の規模と規模は今後も成長し続け、広告予算もそれに応じて適応することはほとんど疑いの余地がありません。