10 月 XNUMX 日、YouAppi CRO の Leo Giel 氏がモバイル業界の幹部のパネルに参加し、Apple の IDFA 変更について話し合いました。 このパネルは Upnotch が主催し、次のタイトルが付けられました。 「IDFA の津波: モバイルの次は何ですか?」 パネリストには、Product Madness の UA マネージャー、Claire Rozain が含まれていました。 成長エキスパートのオリビア・スミス氏と、Kochava の営業担当副社長のギャレット・マクドナルド氏。 このパネルでは、C2 Ventures の CEO 兼創設パートナーである Chris Cunningham が司会を務めました。

以下では、パネルからの重要なポイントを取り上げたウェビナーの要約のパート XNUMX をお読みください。 まだチェックしていない場合は、チェックしてください パート1 総括シリーズの。 YouAppi の iOS14 の計画について詳しくは、こちらをご覧ください。

 

重要なポイント: Apple の変更により、キャンペーンを最適化するために Facebook 分析がより頻繁に使用されるようになります。 

オリビア： FB アナリティクスで相当な問題を抱えており、アナリティクスと実際のデータの間に多くの不一致があることに気付いた広告主はたくさんいると思います。 したがって、この質問には XNUMX つの部分があると思います。 はい、個人的にはもう少し活用してみようと思います。 しかし、私はまた、Facebook が（IDFA の変更によって）大きな影響を受けているため、彼らが分析を再検討し、以前から存在していたアトリビューションの問題の多くに実際に対処することを期待しているとも考えています。

したがって、彼らが改良を開始し、内容をより明確にするだけでなく、よりユーザーフレンドリーにするようになっても私は驚かないでしょう。 ここにいる他の人のことを知らないので、もう少し攻撃的になるかもしれませんが、私は常に Facebook アナリティクスを割り引いて考えてきました。 そして、私は常に社内の分析チームの外、さらにはサードパーティのツールの外に出て、そのデータを実際に検証し、そこにある不一致を正確に特定してきました。 人々がアナリティクスにもっと依存するようになったとしても、私は驚かないでしょう。 彼らも同様に影響を受けており、ビジネスも維持したいと考えているため、本当に微調整したとしても私は驚かないでしょう。

 

重要なポイント: IDFA の非推奨に対するソリューションを構築するために、より多くのテクノロジー パートナーシップが確実に構築されます。 また、これらの変更により、アプリがユーザー データをプールして UA を改善し、広告スペースでの占有面積を拡大できるようにする共同マーケティング ブランド パートナーシップの増加につながる可能性があります。

ガレット： Kochava に関しては、独自のソリューションの開発に関して多くのことが進行中であることは承知しています。 エコシステムの両側と提携して、需要と供給の両方にわたってアイデンティティを接続するためのソリューションを作成します。 今後 12 か月から 24 か月の間に起こる成長の多くは、パートナーシップによってもたらされる必要があります。 多くのイノベーションやパートナーシップが生まれると思います。 それが直接の競合他社との関係を意味するかどうかはまだ分からない。 

オリビア： かなりの量のテクノロジーパートナーシップが見られると思いますが、同様に多くのブランドパートナーシップも見られると思います。 この分野の多くの人々が現在、インフルエンサー マーケティングに加えてそれを検討していることを私は知っています。 ユーザーデータとユーザー獲得を実際に活用するために、ブランドはそれに向けて動き始めるでしょう。 TikTokや広告に利用できるすべての新しいプラットフォームの場合は特にそうです。

多くの場合、これらのプラットフォームではゲームや、ショッピングなどのより消費者に焦点を当てたアプリが表示されます。 共同マーケティングの観点から、より多くのブランドパートナーシップが生まれると思います。 また、通常はそのようなタイプのパートナーシップに参加しないアプリ (銀行アプリなど) も、そのパートナーシップを利用し始めます。 他のアプリにユーザー データを共有してもらい、より良いユーザー獲得を実現する方法としてだけではありません。 ただし、広告スペースでの占有面積も大きくなります。

 

重要なポイント: Apple の変更は、エコシステムのさらなる統合につながります。

ギャレット: 過去 8 年間、私たちが話してきた統合の多くがついに見えてきたと思います。 多額の資金を調達した企業が、収益化の難しさが増し、より困難な取締役会に臨む様子が見られます。 アドテク側とアプリのエコシステムの両方で。 ですから、これによって多くの変化がもたらされると思います。 人々は椅子にもう少しまっすぐに座るようになるでしょう。 それは実際に業界を私たち自身から守るためのイノベーションを推進することになるでしょう。 また、エコシステム内の一部の極悪非道な行為者を一掃するためでもあります。 それはすべて生態系にとって良いことです。 ユーザーのプライバシーに焦点を当てたものはすべて、私たちの業界にとって良いことです。 

そうは言っても、多くのマーケターはテクノロジーに関する決定を再評価していると思います。 そして、単に買い物をして、そこにあるものについて勉強するだけではありません。 しかし、実際には統一されたソリューションを中心に意思決定を行っています。 つまり、取得と再エンゲージメントの両方のために、プッシュ メッセージング、SMS、アプリ内メッセージングがスタック内に統合されているものです。 同意を伴うソリューションも組み込まれています。 マーケティングと広告におけるすべての活動の中核となるのは、測定と分析であり、統合されたソリューションを探している企業は数多くあるでしょう。 少なくとも私たちが街中で聞いたり見たりしているのはそれです。

 

重要なポイント: IDFA の変更はイノベーションを促進します。 また、「消費者ジャーニーがどのようなものであるか」から「顧客を実際にどのようにケアしているか」に焦点を移すでしょう。

オリビア： 明らかに、これは多くの人にとって大ヒットですが、私は顧客ファネルを通じてどのような戦略を立てるかを見るのがとても楽しみです。 からの焦点の大きな変化が確実にあります 「私たちの消費者ジャーニーはどのようなものですか」 〜へ 「私たちは本当に顧客をどのようにケアしているのでしょうか？」

なぜなら、結局のところ、顧客を大切にし、非常に堅牢なエンゲージメント システムを構築すれば、XNUMX つ目はより多くの顧客を呼び寄せることになり、XNUMX つ目は顧客ベースとブランドを完全に一致させることができるからです。 多くのコストを相殺するために、どのような戦略が講じられるか非常に楽しみです。 しかし、ブランド パートナーシップやインフルエンサー マーケティングなどの新しい方法によって、この問題を回避しながらユーザーを引き込むことができます。これによって何が起こるのか、そして企業がオプトインを魅力的なものにする創造的な方法を見るのが楽しみですそして、楽しいです。

レオ： それが業界を一つにまとめてくれると思います。 ワクワクすることになると思います。 ものすごいイノベーションが起きるでしょう。 実は今まで以上に興奮しています。 すでに非常に有望な結果が出始めていると思います。 外を見る。 楽しくなりますよ。

 

まとめ

  • これに至るまでのAppleの動きを見れば、変化が近づいていることは明らかだ。 以前の変更 (たとえば、Apple の 2012 年に初めて導入された広告追跡プライバシー オプトインの制限）明確さが欠けています。 アトリビューションの廃止というよりも、変化の複雑さによりアトリビューション パートナーの必要性が求められていることは明らかです。
  • IDFA の変更を 2021 年まで延期するという Apple の決定は、すべてのプレーヤーにとって朗報です。 これは、ソリューションの計画、テスト、革新にさらに時間がかかることを意味します。
  • この動きは、Appleが独自の広告ソリューションを立ち上げるために戦略的に取り組んでいるように見える。 ソリューションを革新するのは開発者の役割です。 これらのソリューションは、広告主がユーザーのライフサイクルに最適化されたシームレスなオプトイン フローを作成するのに役立ちます。
  • SKAdNetwork には制限があり、スムーズなユーザー オプトイン エクスペリエンスを革新するには MMP のサポートが必要です。
  • Appleの変更により、広告主はApp Storeに対する回避策を考案するようになるだろう。
  • この発表以来、多くの広告主が Android への投資を増やしている一方で、他の広告主は競争の減少を活用するために、より多くの予算を iOS に移しています。 
  • GoogleもGAIDに追随する可能性が高いが、Appleとは大きく異なるアプローチをとることになるだろう。
  • IDFA の変更により、マーケティング担当者はキャンペーンを最適化するために Facebook 分析にさらに依存することになります。 
  • IDFA の非推奨に対するソリューションを構築するために、より多くのテクノロジー パートナーシップが構築されることは確実です。 また、これらの変更により、ブランドの共同マーケティング提携がさらに増える可能性があります。 これらのパートナーシップにより、アプリはユーザー データをプールして、UA を改善し、広告スペースでの占有面積を拡大できるようになります。
  • これらの変化は、エコシステムのさらなる統合につながります。
  • Apple の変化はイノベーションを促進します。 また、「消費者ジャーニーがどのようなものであるか」から「顧客を実際にどのようにケアしているか」に焦点を移すでしょう。

 

ライブウェビナーにご参加いただいた方、ご視聴いただきありがとうございました! パネルディスカッション全体をご覧ください。 YouTube.