アプリマーケティングのアルファベットスープ, CPM と CPC は、最初に学ぶ頭字語の一部です。 CPM (コストパーミル) と CPC (コストパークリック) は、モバイルマーケティング担当者が目標に合わせてキャンペーンのパフォーマンスを最適化するのに役立つ価格設定モデルです。 すべての支払いモデル (CPI、CPA など) の中で、CPM および CPC キャンペーンがおそらく最も価値があります。 これは、キャンペーンのトップオブザファネルのマーケティング指標を評価する場合に特に当てはまります。 これらは多くの場合、アプリ マーケティング キャンペーンの開始時に使用される支払いモデルです。 その後、購入やサブスクリプションのサインアップなど、より具体的な目標到達プロセスの下の目標に向けてキャンペーンが最適化されます。

CPM

CPMは「コスト・パー・ミル」または「コスト・パー・サウザンド」の略です。 この説明に (「CPT」ではなく) 「CPM」とマークされているのは、千を表すラテンローマ数字の略語「M」が使用されているためです。

したがって、CPM はインプレッションあたりのコストを表します。 この支払いモデルでは、モバイル Web ページまたはアプリに広告が読み込まれる (インプレッションを構成する) XNUMX 回ごとにマーケティング担当者に料金を請求するキャンペーンを設定します。

従来、ブランド キャンペーンの測定には CPM 支払いモデルが使用されてきました。 つまり、コンバージョンを伴うパフォーマンスベースのキャンペーンではありません。 マーケティング担当者は、このモデルをよく使用して、CPC (クリック単価) または CPA (アクション単価) キャンペーンを推定 CPM に「バックアウト」します。

CPM はモバイル広告スペースを購入する簡単な方法ですが、消費者が実際に広告を見たかどうかに関係なく、インプレッションに対して広告主に料金を請求するため、厳しい監視の対象となっています。 同じ批判がウェブ上の広告でも起こります。広告主は、ユーザーが下にスクロールしなかったために実際には見ていなかったユーザーのブラウザ ウィンドウの下に表示される広告に対して料金を請求されることになります。 モバイル Web やアプリでも同じことが発生する可能性があります。

キャンペーンの CPM を計算する方法

キャンペーンの CPM を計算するのは簡単です。 広告キャンペーンの総コストを計算し、その数値をキャンペーンによって生成された全体のインプレッション数で割るだけです。 この結果に 1000 を掛けると、XNUMX ドルの金額が得られます。

プログラマティック エコシステムでは、広告主と DSP (デマンド サイド プラットフォーム) が広告在庫に対してリアルタイムで入札します。これには、個々のインプレッションに対する入札が伴います。 各キャンペーンには異なるパラメータがあるため、各入札では異なる支払いが発生する可能性があります。 したがって、広告主がインタースティシャル広告を表示するためにインプレッションあたり平均 0.0005 ドルを入札した場合、キャンペーンでは 0.50 ドルの CPM を達成することになります。

eCPM に関する注意事項

「eCPM」という用語を聞いたことがあるかもしれません。これは、有効コストパーミルを表します。 この指標は、サイト運営者が販売している広告在庫の有効性や収益性を測定するために使用されます。 eCPM は、広告在庫が CPM ベースで購入された場合にどのようなパフォーマンスを発揮するかを示します。 この情報は、トラフィックが大きく異なる可能性があるチャネル全体で収益を比較するために使用できます。 ECPM は、広告主が将来の収益がどうなるかを予測するのにも役立ちます。

クリック単価

CPC はクリック単価の略で、CPM よりもさらに理解しやすいモデルです (ラテン語が含まれていないため)。 CPC 支払いモデルでは、広告主は広告をクリックするたびに支払いを行います。 これは、CPM モデルを中心に構成されたキャンペーンよりも高い意図を示していると解釈する人もいます。 ここで考えられるのは、広告とそのメッセージに十分関心を持ち、クリックして詳細を確認できるユーザーの注意を引くためだけにお金を払っているということです。

キャンペーンの CPC を計算する方法

前払いされる定額のクリック単価が存在しますが、プログラマティック広告購入の分野では、価格設定がより複雑になる傾向があります。 リアルタイム入札エコシステムでは、広告主が入札を選択し、オークションで広告在庫を競います。 広告が入札に勝ち、それによって関連する「クリック」を獲得した広告主は、XNUMX 位の入札より XNUMX セント高い金額を支払います。 これは「セカンドプライス オークション」と呼ばれ、プログラマティック広告で最も一般的な入札モデルです。 広告主の入札が落札され、広告が表示された後、キャンペーンの合計費用を合計クリック数で割ってクリック単価が計算されます。

CPM と CPC: どちらが優れていますか?

キャンペーンでこれら XNUMX つの支払いモデルのどちらを選択するかは、目標によって異なります。 ブランドの認知度を高めたい場合は、CPM キャンペーンを使用することをお勧めします。 なぜ？ CPM キャンペーンでは、できるだけ多くの画面に広告を掲載することに重点を置いているためです。 これは、いわば広い網を張り、視聴者をより深く知るのにも役立ちます。 その後、ブランドの認知度が一定のポイントに達したら、アクションベースのキャンペーンに移行できます。

対象ユーザーを把握しており、広告費用をさらにターゲットにしたい場合は、CPC キャンペーンを試してください。 CPC キャンペーンでは、インプレッション (必ずしも保証されているわけではありません) ではなくアクション (この場合はクリック) を測定するため、アプリについて詳しく知りたいユーザーが何人いるのかをより明確に把握できます。

最終的に、選択するキャンペーンの種類は、目標とキャンペーンの規模のどの位置にあるかによって決まります。

まとめ

CPM および CPC キャンペーンは、キャンペーンのトップオブザファネルのマーケティング指標を評価する場合に最も価値のある支払いモデルです。 どのモデルが最適であるかは、目標とキャンペーンのタイムラインによって決まります。

  • CPM： 「コスト・パー・マイル」または「コスト・パー・サウザンド」の略です。 このモデルでは、広告の XNUMX インプレッションごとに広告主に料金が請求されます。 一般に、このモデルはブランドの認知度を高めるために使用されます。
  • CPC： 「クリック単価」の略です。 このモデルでは、ユーザーが広告をタップするたびに広告主に料金が請求されます。 一般に、このモデルは CPM を超える広告支出をターゲットにするために使用されます。 これは、ユーザーが広告をタップするのに十分な強い意図を持っていることを示すためです。

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