2020 年初頭の WWDC 中に、Apple は iOS 広告識別子である IDFA の新しいプライバシー管理をリリースしました。 この発表に続いて GoogleのサードパーティCookieの廃止 発表。

サードパーティ Cookie と同様に、Apple の IDFA はユーザーの一意の識別子を作成します。 ただし、デスクトップおよびモバイル Web ブラウザーでユーザーを追跡するのではなく、iOS デバイス上のアプリに対して追跡します。 から始まる 春先, iOS 14 デバイスでは、アプリ内に IDFA を展開するためにユーザーの同意が必要になります。 すべてのアプリは、Apple の権限に従ってユーザーの許可を求めるポップアップ通知を送信します。 ATT フレームワーク.

私たちはすでに探求しました こうした変化が広告主にどのような影響を与えるか, しかし、消費者の観点から見ると、サードパーティ Cookie や IDFA のようなモバイル広告 ID がなければ、世界はどのように見えるでしょうか?

 

IDFAのない新世界へおはようございます 

目が覚めて、ベッドから起き上がる前に iPhone を手に取り、緊急のメッセージがあるかどうかを確認します。

{研究によると、どこからでも アメリカ人の46~66%、年齢層によっては、ベッドから出る前に携帯電話を見ます。}

Phew。 上司からのメッセージがないので、インスタグラムを開いて世界の動向を確認します。 あなたはスクロールしてツーピースの寝間着衣装の広告を通過し、広告を停止してクリックすることにしました。 とてもかわいい。 聞いたこともない小さな衣料品会社が販売しています。 目覚まし時計が鳴り始め、ショッピングの幻想から抜け出せます。 起きて歯を磨き、その日の仕事をリモートで開始します。

会議の合間の午前中、そのかわいい XNUMX ピースのスリープ セットのスクリーンショットを撮っていなかったことに気づき、Instagram フィードをスクロールして見つけます。 XNUMX つの広告を過ぎてスクロールすると、 バイアグラ しかし、今朝あなたが夢中になっていたかわいい「ぴったり」は見つかりません。 'ちくしょう」 XNUMX分のXNUMXを過ぎてスクロールすると考えます バイアグラ 広告。 自分に思い出したことを常にスクリーンショットに撮ることを忘れないでください。 モバイル ウェブは広大で非人間的な場所であり、生活が忙しくなると物を失いやすくなります。

「You Talkin' to Me?」でいっぱいの午後

あなたはついにアパートを出て、通りの先にあるサンドイッチ屋で昼食をとりました。 列に並んで待っているときに、Amazon アプリを開いて、やることリストにある新しい掃除機を注文します。 スクロールして別のものを通り過ぎます バイアグラ 広告。 「私は30歳の女性です。 バイアグラと一体何の関係があるの?』 あなたは自分自身に思います。

あなたは、 Amazon アプリを起動して開く キャンディクラッシュ サンドイッチの注文を待つ間。 のポップアップ広告 フェブレゼ 車の芳香剤がレベル間で画面を満たします。 '私は車すら持っていないんです」 目を丸くして「x」アイコンをタップしようとすると、XNUMX つの異なる香りの車用芳香剤を含むファブリーズのモバイル ランディング ページが表示されます。

正式にイライラして、あなたはアプリを閉じ、注文の代金を支払い、家に帰ります。

昼食も無料ではありませんし、その他も何もありません

あなたが座って昼食を食べていると、友人がオンラインのフェミニストニュースアウトレットからの記事をテキストメッセージで送り、あなたはリンクをクリックしてチェックしてみます。 XNUMX つの文を読んで、記事の残りの部分がペイウォールの内側にあることがわかります。 'はぁ? この Web サイトは XNUMX 週間前の時点で無料コンテンツを提供していたと確信しています' あなたは思う。

支払いレベルをスクロールすると、記事を読むにはオンライン アカウントにサインアップし、月額 12.99 ドルの購読料を支払う必要があることがわかります。 これは興味深い投資だと判断し、試してみるために XNUMX 週​​間の無料トライアルにサインアップします。

オンライン アカウントを設定するとすぐに、Gmail の受信トレイ通知が連射され、携帯電話が制御不能なほど振動します。 Gmail アプリを開くと、報道機関からのコンテンツの推奨事項やオファーが記載されたメールが XNUMX 通、XNUMX 通ではなく XNUMX 通見つかります。 イライラしてメールを削除し、Gmail アプリを閉じるときに「配信停止」をクリックします。

モバイルグラウンドホッグデー

仕事の残りの時間は、タスク リストにいくつかの無頓着なデータ入力の To-Do を追加するだけで、電話をかける必要がなくなります。そのため、仕事中に Spotify アプリを開いてポッドキャストを再生することができます。 広告付きの Spotify の無料版はこれまで気にしたことはありませんでしたが、今日ではこの音を聞くと叫び声を上げてしまいそうです。 別の 州営農場保険の広告。 90 分のポッドキャストの間に、自動車保険に関する同じジングルを XNUMX 回聞いたことになります (繰り返しになりますが、あなたは車を所有しておらず、運転免許証も持っていません)。 時間があるときに、予算内で広告なしの Spotify の毎月のサブスクリプションを購入できるかどうかを心の中で確認します。

ディナーに人気のブランド

あなたは冷凍ピザをオーブンに入れて夕食を作り、今朝からかわいい XNUMX 枚セットを探しに行くことにしました。 この広告は Instagram のどこにも見つかりませんが、JCペニーの広告が表示され続けるため、代わりにモバイル サイトにアクセスして、同等の睡眠セットを探します。

かわいいセットを見つけましたが、最初のものほどかわいいわけではありませんが、新しい服が欲しくなったので、とにかくそれを検討します。 特に小規模な小売業者をサポートしたいと思うでしょう。 この 経済 -- しかし、その名前は一生覚えられないでしょう。 'しかたがない' JCペニーの睡眠セットオプションの膨大なメニューをスクロールし、XNUMXつを選択してチェックアウトに向かいながら、あなたは心の中で考えます。

要点: IDFA のない世界に何が期待されるか

  • 無料コンテンツの減少: 

広告は無料のインターネットと消費者のほとんどのコンテンツへの無料アクセスを原動力としています。 パブリッシャーが広告スペースを埋めてウェブサイトやアプリを収益化できない場合、ビジネス モデルを適応させる必要があります。 これは、無料のコンテンツや情報への無制限のアクセスがなくなる可能性があることを意味します。 より多くのサブスクリプション モデル、有料コンテンツ、コンテキスト ターゲティングへの依存が期待されます。

  • 関連性のあるパーソナライズされた広告の喪失:

このエコシステムの変化により、IDFA の許可に依存している広告主は、消費者の閲覧データへのアクセスが大幅に減少することになります。 これは、多くの企業が消費者が期待するレベルのパーソナライゼーションを提供し続けることができないことを意味します。 XNUMX パーセント の消費者は、パーソナライズされた接続されたクロスチャネル体験を提供するブランドで買い物をする可能性が高くなります。 消費者は、関連性が低く、関心も低い広告が表示されることになり、全体的なショッピング体験が阻害されることが予想されます。

  • 反復的な広告の増加

ユーザーが広告を受信したときの IDFA シグナルのような識別子。 これにより、広告主が設定できるようになります フリークエンシーキャップ 消費者への過剰なメッセージを避けるため。 上限がないと、消費者はより繰り返しの広告を受け取り、閲覧中に過剰なメッセージを経験する可能性があります。

  • ブランドの多様性の低下 

消費者の閲覧データへのアクセスが制限されているため、より大きな予算と CPM キャンペーンを柔軟に実行できる広告主が急増するでしょう。 小規模な広告主やインディーズ開発者は、新しいチャネルを費用対効果の高い方法でテストするパフォーマンス キャンペーンを実行する能力が低くなります。 これは消費者にとって何を意味するのでしょうか? などの大手ブランドの広告主が作成した商品の広告が増えます。 監督とギャンブル および コムキャスト.