いつものように、 ロック解除されたモバイル アプリ (MAU) 洞察、議論、そしてつながりの渦でした。今年は、この分野のトップアプリマーケター、開発者、成長専門家のうち 3,000 人以上が MAU に参加しました。イベントを振り返りながら、クライアント、見込み客、業界リーダーとのディスカッションから得た重要なテーマとポイントをいくつか紹介します。

MAU 2024 の主要テーマ

CTV が主役に

今週を通して話題になった大きなテーマの 1 つは、コネクテッド TV (CTV) の注目度の高まりでした。 CTV に関する会話は活発に行われ、多くの参加者がこのチャネルを活用してアプリ、製品、販売目標到達プロセスを拡大する方法について詳しく知りたがっていました。

人々がリニア TV からコネクテッド TV ストリーミングに移行するにつれ、広告主は CTV プラットフォームの価値を認識し始めています。 CTV 広告収入は CAGR で増加します 10.4 年までは全世界で 2028%。 これは、CTV リターゲティングによるブランドとゲームアプリ開発者の両方の潜在的な収益を示しています。

YouAppiのCTVリターゲティング製品のご紹介

YouAppi では、MAU 2024 の初めにリリースした CTV リターゲティング プラットフォームで CTV イノベーションの最前線にいることを誇りに思っています。マルチスクリーン アプローチ、高度なターゲティング機能、リアルタイム最適化により、YouAppi の CTV はリターゲティング プラットフォームを使用すると、ブランドはモバイル画面とテレビ画面の間のギャップを埋める一貫したマーケティング戦略を作成できます。

YouAppi CTV リターゲティングの詳細については、こちらをご覧ください。 ブログ.

プライバシーとデータセキュリティ

Google のプライバシー サンドボックスのような新しいプライバシー制限により、プライバシーに関する質問が多くの参加者にとって最大の関心事でした。

Android でのユーザーのプライバシーと保護を強化するために導入された Google のプライバシー サンドボックス イニシアチブは、ユーザー データのアクセス方法と利用方法に大きな変化をもたらします。最も影響力のある変更の 1 つは、現在アトリビューション、オーディエンス管理、サードパーティ データ共有に使用されている Google 広告 ID (GAID) の廃止です。この変化は、アプリマーケティング担当者がキャンペーンのパフォーマンスを測定し、リターゲティングの取り組みをパーソナライズする方法に大きな影響を与えるでしょう。

Apple の App Tracking Transparency (ATT) フレームワークである GAID が非推奨になる前から、iOS エコシステムに重大な影響を与えていました。これには、SKAdNetwork (SKAN) の実装と、Identifier for Advertisers (IDFA) の非推奨が含まれます。 YouAppi では、これらの変化に適応し、パフォーマンスを提供しながらプライバシー基準への準拠を確保することの重要性を認識しています。二重同意、デマンド側同意、確率層と文脈層を組み込んだ多層 iOS アプローチを実装することで、プライバシー コンプライアンスを維持しながら iOS ユーザーにリーチするという点で大きな成功を収めました。

iOS リターゲティングとプライバシー コンプライアンスに対する YouAppi のアプローチの詳細については、最近の記事をお読みください。 ブログ.

こうした変化を踏まえ、データプライバシーは今年当社のブースで強調した重要なテーマでした。私たちは、マーケティング担当者が影響力のあるキャンペーンを提供しながら、この進化する状況をどのように乗り切ることができるかについて、重要な会話を交わしました。

YouAppi では、パートナーの目標を達成し、ユーザーのプライバシーとデータ セキュリティを優先するソリューションを提供することに取り組んでいます。

YouAppi が GAID の廃止に向けてどのように準備したかについて詳しくは、最近の記事をご覧ください。 ブログ.

スリムなチームと予算への適応

議論されたもう 1 つのトピックは、チームと予算のスリム化に直面して機知に富む必要性でした。当社のマーケティング パートナーの多くは、予算の変化に対処するために、最小限のリソースで最大の効果を発揮できるツールや戦略の必要性を表明しました。これには、より効率的に作業し、GAID の廃止などの変化に迅速に適応し、マーケティング活動の価値を証明する方法を見つけることが含まれます。

適切なリソースの確保から業界の変化への適応、取り組みの効果の実証まで、よりスリムなチームと予算を持つマーケティング担当者は、さまざまな課題に直面しています。 YouAppi では、効率と効果の重要性を理解しています。私たちは、チームの規模や予算に関係なく、パートナーの目標達成を支援するソリューションを提供することに専念しています。

AI がアプリマーケティングの進化を推進

MAU 2024 の話題の中で、アプリ マーケティングにおける人工知能 (AI) も重要なテーマとして浮上しました。マーケティング担当者が AI とキャンペーンのパフォーマンスについて議論した方法をいくつか紹介します。

  1. Cookie を使用しないターゲティングと類似モデリング: GAID の非推奨と Cookie の減少により、AI は、アプリマーケティング担当者にとって効果的なターゲティングと測定を可能にする、プライバシーに準拠した類似モデルの開発において重要な役割を果たすことになります。 AI は、デバイスの種類、場所、コンテンツのキーワードなどの非ユーザー レベルのシグナルを活用して、より大きなターゲット セグメントを見つけることができます。
  2. 自動キャンペーン最適化: AI を活用したツールにより、DSP は供給経路の最適化、広告クリエイティブの選択、キャンペーンのパフォーマンスの最適化を自動化できるようになります。これにより、利用可能なパラメータにリアルタイムで適応することで、より効率的かつ効果的な広告キャンペーンが可能になります。
  3. コンテンツ作成のための生成 AI: ChatGPT のような生成 AI モデルは、広告コピー、見出し、その他のマーケティング コンテンツの作成を自動化します。これにより、アプリ マーケティング担当者がパーソナライズされたクリエイティブをより効率的に拡張できるようになります。

AI は比類のない機会をもたらしますが、マーケティング担当者は、エコシステムにおける信頼と透明性を促進するための AI の責任ある使用に関する規制と倫理的考慮事項についても議論しました。

TL; DR

MAU 2024 から得た洞察を活用するにあたり、アプリのマーケティング担当者と開発者が次の主要テーマに対応して適応し、革新することが重要です。

  • CTV の機会を探る: CTV リターゲティングを活用してリーチを拡大し、新興プラットフォームの視聴者とエンゲージすることを検討してください。
  • データプライバシーを優先する: プライバシー規制に関する情報を常に入手し、インパクトのあるキャンペーンを実施しながらユーザーのプライバシーを優先するソリューションを積極的に導入します。
  • 効率の最適化: AI を活用したツールと戦略を活用して、キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、進化する課題に直面してリソースを最大化します。 AI をマーケティング戦略に倫理的に統合し、規制や倫理ガイドラインへのコンプライアンスを確保することで、信頼と透明性を促進します。
  • コスト効率の高い戦略で広告費を最大化: アプリのリターゲティングなどの戦略を検討して、広告予算を最大限に活用し、予算を削減しながら効果的に視聴者にリーチし、視聴者と関わることができます。

パートナーに感謝します

私たちのイベントは成功しました。カバナ ジャムには 200 名以上、XS ナイトクラブには 1000 名以上、Women in Leadership イベントには 100 名以上の女性が参加しました。 MAU 2024 にご参加いただいたすべてのパートナーに感謝します。長年の同僚や旧友とつながる機会を与えていただいたことに感謝しています。私たちは、進化し続けるモバイル アプリ マーケティングの世界で成功を促進するために今後も協力していきたいと考えています。

アプリのマーケティングを新たな高みに引き上げる準備はできていますか?

MAU 2024 で得た洞察とつながりを無駄にしないでください。アプリのリターゲティングを使用して、ディスカッションをキャンペーンのパフォーマンスと収益につなげます。 私たちのチームに連絡する リターゲティングの専門家が参加を開始します。