一年で最も注目されるテレビ イベントの 11 つであるスーパー ボウルは、米国市場内でのブランド認知と購入の拡大を目指すブランドにとって極めて重要な機会です。 2024 年 2024 月 XNUMX 日のスーパーボウル LVIII が近づくにつれ、マーケティング担当者が効果的に戦略を立てるには、昨年の試合時間イベントからの洞察を詳しく調べることが不可欠です。このガイドでは、スーパー ボウル LVII の主要なデータ ポイントを詳しく説明し、XNUMX 年に高いパフォーマンスを発揮するモバイル マーケティング戦略にこの情報を活用する方法に関する簡単なヒントを提供します。

スーパーボウル LVII の主要なデータポイント

による CNBC, 2023年のスーパーボウルLVIIは史上113番目に多く視聴されたテレビイベントであり、カンザスシティ・チーフス対フィラデルフィア・イーグルスの勝利を視聴するために記録破りのXNUMX億XNUMX万人の視聴者が視聴した。

2023 年以前は、2015 年のニューイングランド対シアトル戦のスーパーボウルが 114,442,000 億 112.3 万 2022 人の視聴者で視聴記録を保持していました。さらに、昨年のスーパーボウルの数字は、XNUMX 年のスーパーボウルをニューイングランド対シアトルの間で視聴しようとした XNUMX 億 XNUMX 万人の視聴者をわずかに上回りました。ロサンゼルス・ラムズとシンシナティ・ベンガルズ。

スーパーボウル LVII のストリーミング視聴者だけを隔離: 昨年のスーパーボウルの平均デジタルフィードは記録を誇った 毎分 7 万人の視聴者。これは 18 年 (2022 万人) と比較して 6% 増加しました。

これらの記録に加えて、第 1 回スーパーボウルでは、モバイル市場で大幅な増加が記録されました。 Adjust.

日曜日のスーパーボウルでモバイルアプリのインストールが増加

昨年の日曜日のスーパーボウルでは、ショッピング、食品配達、スポーツ関連のカテゴリー全体でアプリのインストール数が前年比で 17% 増加しました。特に、ショッピング アプリのインストール数が 41% と最も増加しました。これは、スポーツやストリーミング関連のブランドだけでなく、スーパーボウル・サンデー期間中のあらゆるブランドの市場潜在力が高いことを示しています。

情報源: Adjust

特にストリーミング アプリ カテゴリでは、インストール数が 3% 増加しました。これは現在進行中の状況を反映しています CTV などのストリーミング チャンネルの台頭   CTV は 10.9 年に 2023% の成長が見込まれ、13.8 年には 2024% の成長が見込まれます。これは、CTV チャンネルでのスポーツ番組の継続的な増加も反映しています。関心の高いスポーツ視聴者を獲得し、維持率を高めるために、大手ストリーミング プラットフォームがライブ スポーツ メディア市場を追い詰めています。現在、ほとんどの主要なストリーミング プラットフォームはスポーツ番組に投資しています。

  • Amazon Prime Video: 木曜日の夜のフットボール
  • YouTube: サンデーナイトフットボール
  • マックス: 10 月に MLB、NBA、NHL、NCAA、米国サッカーの試合をフィーチャーしたライブ スポーツ ティアを追加しました。
  • Peacock: WWE の試合からインディカー レース、2024 年のオリンピックまで、幅広いスポーツ プログラムを提供しています。

フードデリバリーアプリが大きなスコアを獲得 

上で述べたように、昨年のスーパーボウル サンデーでは、ストリーミングやスポーツ関連のアプリだけでなく、さまざまなアプリ カテゴリが盛り上がりを見せました。 Adjust によると、スーパーボウル期間中、フードデリバリーアプリのインストール数は 18% 増加しました。さらに、フードデリバリーアプリのセッション数は 17% 増加しました。最後に、ユーザーは食品配達アプリの使用に費やす時間が長くなりました。ユーザーは食品配達アプリを使用して 22.7 分を記録しました。これは昨年の平均セッション時間より1.66分長かった。

これは何を示しているのでしょうか?そのスーパーボウルの日曜日は、フードデリバリーアプリにとって、試合中の食事や軽食を求めているすでにエンゲージメントの高い視聴者を活用するために、スーパーボウル特有のキャンペーン、割引、プロモーションを開始する極めて重要な機会となる。

ショッピング アプリのインストールとセッションが成功を収めた

ショッピング アプリのインストール数が 41% という驚くべき増加を見せていることから、小売業者がスーパーボウル サンデーで大々的に展開する計画を立てるべきであることに疑いの余地はありません。ショッピングアプリの増加に伴い、アメリカ人のショッピングアプリの利用時間は平均9.49分となり、前年の平均時間を0.66分上回った。この買い物時間の延長は、来るバレンタインデーの休暇に関連している可能性があります。これを念頭に置いて、小売業者がキャンペーンを準備する際には、スーパーボウル LVIII のオーガニックエンゲージメントの増加を活用するようにバレンタインデーキャンペーンを調整する必要があります。

スポーツ賭博とニュースアプリが利益を上げた

による CNBC, 昨年のスーパーボウルの週末には、100億件以上のスポーツ賭博取引が行われた。これは、スポーツ賭博が前年比で 25% 増加したことを意味します。特にスポーツ賭博アプリの FanDuel は、17 万件を超えるスーパーボウルの賭けを処理しました。最盛期には、FanDuel は 50,000 分あたり 2 のベットを受け入れ、ゲーム全体を通じてプラットフォーム上で平均 XNUMX 万人のアクティブ ユーザーを抱えていました。

さらに、Adjust によると、日曜日のスーパーボウルでは、スポーツ賭博アプリのインストール数が前年比 2% 増加しました。アプリのセッションも前年比 3% 増加し、ギャンブラーは平均 29.48 分をアプリに費やしました。これは前年より4.75分長かった。

スポーツニュースアプリの利用も試合当日に急増した。スポーツ ニュース アプリのインストール数は前年比 19% 増加しました。セッション数は前年比 88% という驚異的な成長を遂げました。最後に、スポーツ ニュース アプリのセッションも増加し、平均セッション時間は 10.4 分となり、前年より 1.64 分増加しました。

成功するモバイル リターゲティング戦略を作成する

スーパー ボウル LVII からの洞察が得られたので、今度は、来たるスーパー ボウルに向けてパフォーマンスの高いモバイル リターゲティング戦略を作成します。その方法は次のとおりです。

  1. 準備が鍵: イベントの十分前からモバイル リターゲティング キャンペーンの計画を開始します。自分の目標と、それに合わせるべき日曜日のスーパーボウルの具体的なイベントを特定します。
  2. オーディエンスセグメンテーション: スーパーボウル LVII 中の好みや行動に基づいて視聴者をセグメント化します。効果的なリターゲティングにはパーソナライゼーションが不可欠です。
  3. タイミングの最適化: パーソナライズされたリターゲティング メッセージを適切なタイミングで送信します。アプリの再エンゲージメントを促すために、スーパーボウル LVIII に関連した限定プロモーションや割引を提供することを検討してください。
  4. マルチチャンネルアライメント: モバイル リターゲティング戦略をオムニチャネル マーケティングの取り組みと調整します。リターゲティング メッセージがすべてのチャネルで一貫していることを確認し、ブランド アイデンティティを強化します。
  5. 測定と分析: スーパーボウル LVIII の前、開催中、開催後のリターゲティング キャンペーンのパフォーマンスを継続的に監視します。分析を利用して取り組みの成功を評価し、データに基づいた調整を行います。

スーパーボウル LVIII は、新たな素晴らしいマーケティングの機会となることが約束されており、スーパーボウル LVII からの洞察を活用することで、成功を収めるモバイル リターゲティング戦略を作成できます。ゲームの先を行き、効果的に視聴者を魅了し、主要なスポーツ イベントの可能性を最大限に高めます。

 

第 1 四半期に勝利を収める準備はできていますか?第 1 四半期の収益目標を達成するために、スーパー ボウルとバレンタインデーに向けて成功を収めるモバイル リターゲティング戦略を作成する方法については、当社のチームにご相談ください。