時代は変わりつつある! アプリのインストールとモバイル収益の急速な変化を示すデータが毎週発表されているようです。 時代の変化にも関わらず、モバイル経済はアプリの成長と収益の堅調さを示し続けており、これはマーケティング担当者が今まで以上にアプリに投資する必要があることを示しています。 ユーザー獲得 および 再標的化 キャンペーン。

モバイルの収益が増加

屋内退避制限の時代においては、百万ドル規模の疑問が残っています。人々が自宅にいるときに携帯電話を使う時間が増えているという事実は、消費者のアプリへの支出にプラスの影響を与えるのでしょうか? 要するに、答えはイエスのようです。 

アプリ業界の XNUMX 分の XNUMX で収益が増加 ここ数週間、世界の多くの地域でコロナウイルスのパンデミックが拡大している。 実際、世界中の業種の 40% が 20% を超える収益増加を実現しました。 

アプリカテゴリ間の世界的なアプリ内収益の変化(31月6日~17月23日対XNUMX月XNUMX日~XNUMX日)

情報源: AppsFlyer

さらに、米国では、アプリの総収益が 23 月 17 日から 23 日にかけて 3% 増加しました。 全体的に、アプリの収益、インストール数、セッション数はパンデミック前のレベルから増加しました。 特に、23 月 XNUMX 日から XNUMX 月 XNUMX 日までのユーザー獲得に重点を置いたアプリでは、非オーガニック インストールが顕著に増加しました。 パンデミックの初期にユーザー獲得を実施したアプリは、広告支出が減少したにもかかわらず、現在ではオーガニックインストールと収益の増加を享受しています。 

米国の測定期間におけるインストール、セッション、収益の週次パーセンテージ (正規化)

情報源: AppsFlyer

 

このオーガニックインストール数の増加から、マーケティング担当者が投資すべきことは明らかです。 再関与 屋内退避措置が解除された後も月間アクティブ ユーザー (MAU) を維持するための戦略。

より多くの時間、より多くの機会

アプリの使用状況と経済全体の現状の変化は、いくら強調してもしすぎることはありません。 私たちができることは、データに基づいて予測を立て、その推論に基づいて行動を起こすことに全力を尽くすことだけです。 

業種全体で、この時期に適切なタイミングでユーザーを獲得したことでインストール数と収益が増加したことが明らかです。 人々がスマートフォンを使用する時間が増えるにつれて、全体的にアプリが利用される機会が増えています。 これは、ユーザーが長時間簡単に楽しめるゲームアプリだけでなく、ゲーム以外の分野でも同様に明らかです。 実際には、 ゲーム以外のアプリに費やす時間が増加している 市場全体で。

ゲーム以外のアプリに費やされる週の平均時間

情報源: アプリアニー

繰り返しになりますが、データは、ユーザー獲得がユーザーを引き付ける効果的な方法であり続けていることを示しています。 AppsFlyerの調査によると、3月17日から52日までのユーザー獲得に重点を置いたストリーミングアプリでは、非オーガニックインストールが9%増加し、オーガニック成長が23%増加したという。 これは、次の期間 (17 月 6 日から XNUMX 月 XNUMX 日) に支出が削減されたにもかかわらず、収益が XNUMX% 増加したことと一致しました。

米国におけるエンターテイメント ストリーミング アプリのインストール、セッション、収益の週単位の測定期間(正規化)

情報源: AppsFlyer

アプリのマーケティング担当者は経済の変化に合わせて広告支出を再調整していますが、以前は ユーザー獲得 投資は成果を上げ、オーガニックインストールと収益が着実に増加しています。

リターゲティングに最適な時期です

歴史におけるこの瞬間の社会的影響は甚大ですが、危機の時代にはチャンスもあります。 今、マーケターはこれまで以上に自分たちの能力を最大限に発揮する必要があります。 再標的化 オーガニックインストールの急増を最大化する戦略。 より多くの消費者がモバイルデバイスとの接触に長時間を費やすため、すべてのアプリがこの期間から利益を得る可能性があります。

XNUMX月からXNUMX月にかけて、 オーガニックインストールは約 15% 増加しました。 この成長の大部分は非ゲーム アプリによるもので、通信 (150% 増)、公共事業 (110%)、金融 (40% 増) のカテゴリの急増が含まれます。 この期間中、ゲームアプリの非オーガニックインストールも 7% 増加しました。

新型コロナウイルス感染症の影響: 世界的なアプリのインストール数の週間傾向

情報源: AppsFlyer

オーガニックインストールの急増を見れば、マーケティング担当者がエンゲージメントを維持するには長期的なリターゲティング戦略が必要であることは明らかです。 この困難な時期にモバイルアプリの MAU が増加した後は、次のことを行うのに最適な時期です。 リエンゲージメントを促進し、 ユーザーが離脱する前に。

エンターテインメントアプリこれには、パーソナライズされたコンテンツの推奨を使用してユーザーをリターゲティングして、すべてを視聴したように感じた場合でも、まだ新鮮なコンテンツがあることを思い出させることが含まれる可能性があります。 ゲームアプリ、次のレベルを突破するようユーザーに挑戦する可能性があります。 個人の消費習慣の変化を見据え、 ショッピングアプリ プロモーションやモバイル オファーでユーザーを誘惑する可能性があります。

こうした努力は、この必要な時にアプリの価値をユーザーに思い出させることで報われます。 長期的なブランドの親和性と収益を促進したいですか? 今ほど良い時期はありません。 キャプティブ マーケティング担当者の指先で視聴者を操作できます。

数の強さ

強力なユーザー獲得キャンペーンへの投資は重要ですが、強力なユーザー維持を達成するには、リターゲティングと並行して行う必要があります。 長期的に視聴者を活性化するには、 ユーザー獲得 意図的にサポートされるべきである 再標的化 最初からの戦略。 最終的には、すべての企業が新規ユーザーの可能性を最大限に高めることになりますが、これまでのデータによると、それはわずか約 新規ユーザーの 10% ダウンロード後 XNUMX 週間経ってもまだアクティブです。 そのため、一貫したリターゲティング キャンペーンで顧客獲得の取り組みを補完することが重要です。 

平均保持率

情報源: Adjust

リターゲティングキャンペーンのユーザーには、 全体的に 152% 高いエンゲージメント率 新規ユーザー獲得キャンペーンユーザーよりもまた、リターゲティングされたユーザーは、新規ユーザー獲得キャンペーンよりも最初の 37 か月間で XNUMX% 多く購入します。 これは次のことを示しています ユーザー獲得 アプリのリーチは拡大するかもしれませんが、真の利益要因は 再標的化.

まとめ

モバイル経済とアプリの使用状況の現状は急速に変化しています。 データを使用してモバイル マーケティング戦略について賢明な意思決定を行うことが、かつてないほど急務になっています。 

  • モバイルの収益と費やされる時間は増加しています。 
  • この経済不確実な時期にマーケティング担当者は広告に支出することに消極的かもしれませんが、モバイルの機会に投資するための措置を講じることが重要です。 
  • マーケティング担当者は、長期にわたる外出自粛期間中に携帯電話を利用する何百万人もの新規ユーザーを引き付けるために、強力なユーザー獲得戦略に投資する必要があります。 
  • マーケティング担当者は、オーガニックインストールの急増を利用し、長期的なユーザー維持を最大化するために、強力なリターゲティング戦略にも投資する必要があります。 
  • 戦略を組み合わせて、開始時に強力なリターゲティング戦略によってサポートされるユーザー獲得キャンペーンを構築することは、屋内退避措置が解除された後の長期的なブランド親和性と収益に貢献します。