アプリのリターゲティング 私たちは、インクリメンタリティがブランドの目標達成にどのように役立つかについてよく話します。 しかし、インクリメンタリティ テストはブランドのコスト削減にも役立つことをご存知ですか? インフレの上昇と予算の引き締めを伴う今日の経済情勢において、インクリメンタリティは、ますます不確実性が高まる LTV 曲線を乗り切るための費用対効果の高い方法となり得ます。
以下では、漸進性を利用して目標を達成し、同時にブランドの資金を節約する方法を学びます。
インクリメンタリティテストとは何ですか?
インクリメンタリティ、つまり増分リフトは、マーケティング戦略全体におけるリターゲティング キャンペーンの価値を理解するための重要な指標です。 私たちのチームは、 インクリメンタリティの基本 過去には、効果的なインクリメンタリティ テストの実行方法やその理由なども含まれます。 キャンペーンの成功を評価するための最良の指標.
DSP モバイル広告におけるキャンペーンの増分性を測定するには、さまざまな方法があります。 私たちは 書かれた 各方法論とそれぞれの長所と短所について詳しく説明します。 すべてのインクリメンタリティ テスト方法論に共通する XNUMX つの特徴は、ランダム化対照試験 (RCT) の使用です。 この原理に基づいて、ホールドアウト グループまたはコントロール グループが決定され、治療グループと並行してテストされ、相対的な上昇率が計算されます。
ここでは、増分リフト テストの最も一般的な XNUMX つのタイプを簡単にまとめます。
治療意図 (ITT)
増分テストの最も基本的な形式である ITT リフト分析は、治療グループに広告を配信しますが、対照グループには広告を配信しません。 各グループの異なる応答により、リフト分析が行われます。 この方法では、「ノイズの多い」データ、つまり治療グループの曝露されていない集団から得られる無意味な情報は制御されません。
ゴースト入札
ゴースト入札手法は、入札リクエスト レベルで増分性をテストすることにより、ITT よりもさらに一歩進んでいます。 この方法では、テスト グループのユーザーに入札を行い、コントロール グループのユーザーには非表示の入札を行います。 これにより、上記の ITT 方法論で述べたテスト グループ内の露出されていないユーザーから生じる可能性のあるノイズの多いデータが解決されます。 ゴースト入札は、プロセスで追加コストを追加することなくノイズの多いデータの問題を解決できるため、YouAppi のパートナーにはこの方法論を利用することをお勧めします。
{ゴースト入札が最もコスト効率が高く効果的な増分テスト手法である理由の詳細については、ブログをご覧ください。 こちら.}
PSA 広告
PSA 広告手法では、実際の広告がテスト グループとコントロール グループの両方に配信されます。 言い換えれば、ランダムに選択されたテスト グループはブランド関連の広告を受信し、ランダムに選択されたコントロール グループのユーザーは公共サービス アナウンス (PSA) を受信します。 PSA 広告はクリーンな同一テスト環境を作成することでノイズの多いデータの課題を解決しますが、非ブランド広告の配信には料金を支払わなければならないため、モバイル広告主にとってはコストがかかる可能性があります。
今日のモバイル環境におけるインクリメンタリティ テストの価値
広告費用がキャンペーン収益にどのような影響を与えるかを詳細に理解することは、広告費を割り当てる上で非常に重要です。 モバイルマーケティング予算 効果的に。 ここで、アトリビューションやインクリメンタリティなどのツールを使用して、モバイル広告主が予算のバランスをより適切に調整できるようになります。 しかし、アトリビューションは実装が簡単ですが、ブランド エクイティ、オフライン マーケティング、口コミなど、マーケティング活動の本質的で「計り知れない」側面の価値を帰属させるという点では的外れです。 これが、増分性の測定がなければ強力なモバイル マーケティング キャンペーンが完了しない理由の XNUMX つです。 対照群と治療群の両方が有機的成長やその他のマーケティング活動の影響を受けるため、これらの「計り知れない」効果も考慮されます。
さらに、 IDFA の廃止、マルチタッチ アトリビューションの粒度が低下しました。 ユーザーレベルのデータは入手が難しいため、インプレッションとコンバージョンを結び付けてパフォーマンスがどこから来ているのかを理解することも困難になります。 ここでも、ギャップを埋めるための強力なツールとしてインクリメンタリティ テストが登場します。
リターゲティング キャンペーンの価値を証明する
増分性テストは、キャンペーンの真の価値を評価するのに役立ちます。 これは、キャンペーンのカニバリゼーションを理解する場合に特に価値があります。 たとえば、キャンペーンで、有料の取り組みにも関わらず発生したオーガニック コンバージョンが二重にカウントされていないかどうかなどです。 インクリメンタリティ テストを使用すると、どのキャンペーンが最も効果的で、最も多くの収益を生み出したかを理解できます。 これらの洞察は、リターゲティング KPI を再調整し、結果としてより多くの価値を生み出すのに役立ちます。
品質ではなくコストを削減する
キャンペーン効果を促進するチャネルと戦略に正確に焦点を当てることができれば、予算のバランスをより良くすることができます。 からのデータによると AdExchanger、キャンペーンの測定にインクリメンタリティを採用するモバイル広告主は、売上を伸ばしながら広告費を 30% 削減できます。
まとめ
インクリメンタリティ テストの利点に反論するのは困難です。 これは、リターゲティング キャンペーンの相加効果を証明する最も正確な方法であるだけでなく、ブランドが独自のオーガニック トラフィックを共食いするのを防ぐこともできます。
- XNUMX つの一般的な増分テスト方法:
- 治療意図 (ITT): ITT リフト分析では、広告は治療グループに配信され、対照グループには配信されません。
- ゴースト入札: この方法では、テスト グループのユーザーに入札を行い、コントロール グループのユーザーに非表示の入札を行います。
- PSA 広告: PSA 広告手法では、実際の広告がテスト グループとコントロール グループの両方に配信されます。
- 増分性テストによりコストが削減されます。 による AdExchanger、キャンペーンの測定にインクリメンタリティを採用するモバイル広告主は、売上を伸ばしながら広告費を 30% 削減できます。
- 増分性テストにより、リターゲティング キャンペーンの価値が証明されます。 インクリメンタリティ テストを使用すると、どのキャンペーンが最も効果的で、最も多くの収益を生み出したかを理解できます。 これらの洞察は、リターゲティング KPI を再調整し、結果としてより多くの価値を生み出すのに役立ちます。
インクリメンタリティテストでコストを節約
キャンペーン効果を促進するチャネルと戦略に正確に焦点を当てることができれば、予算のバランスをより良くすることができます。 当社のリターゲティングおよびリテンションの専門家チームは、モバイル エコシステム全体のブランドが成長キャンペーンの相加効果を理解できるよう支援してきました。 有料リターゲティングの取り組みをより深く理解するためにチームとのミーティングをスケジュールし、長期的な価値を生み出すチャネルと戦略により多くの予算を集中できるようにします。
