プログラマティック広告市場の総規模は巨大であり、成長し続けています。 2021 年、世界のモバイル広告市場は 2022年の174億4000万ドル 収益的には。 782.12 年には 2028% の CAGR で 34.8 億 XNUMX 万ドルに達すると予測されています。

市場規模自体は巨大だが、そう考えるのは根拠がない。 壁に囲まれた庭園のいずれか 対応可能なプログラマティック広告市場全体の大部分に到達する可能性があります。 以下では、プログラマティック分野における規模の概念と、プログラマティック広告市場の規模をより深く理解するためにそれを使用する方法について取り上げます。

プログラマティック広告の規模 市場

プログラマティック広告に関しては、規模とは、利用可能なユーザーに広告を配信する DSP の範囲を指します。 この点に関して、XNUMX 秒あたりのクエリ数 (QPS) として知られる指標は、DSP の到達範囲の感覚を与えます。 QPS はリクエストが送信される回数です。 毎秒。 XNUMX 秒あたりのクエリ (広告呼び出し) が多いほど、DSP はより成功します。 このようにして、QPS は DSP のインフラストラクチャ、容量、およびスループットの感覚を提供します。

スケールはそれと何の関係があるのでしょうか?

私たちはについてたくさん書いてきました DSPの選び方 具体的には DSP の選び方について説明します。 リターゲティングパートナー。 重要な考慮事項の 5 つは、DSP の規模です。 たとえば、毎月 1 兆を超える入札を行う XNUMX 万 QPS の DSP は、非常に拡張性が高くなります。

そうは言っても、潜在的なパートナーを検討する際に、QPS を独立した指標にするべきではありません。 なぜ? なぜなら、経験、独自のアルゴリズムとデータサイエンス、顧客サービス、創造的なデザインサービスなどが考慮されていないからです。これらすべての詳細も規模に影響します。 たとえば、DSP には大量の QPS を配信する能力があるかもしれませんが、クリエイティブが不足している場合、配信される広告はリーチに関係なく効果的ではありません。 このように、QPS のみに依存すると、プログラマティック広告の規模の微妙な違いが単純化しすぎる可能性があります。

デバイス ID 以降の世界におけるスケールの重要性

デバイス ID が過去のものになるにつれ、プログラマティック広告市場では規模がさらに重要になります。 コンテキスト ターゲティングにより、高度なインフラストラクチャを備えた DSP は動的入札を利用できるようになりますが、ほとんどのプレーヤーはプログラマティック マーケットでインテリジェントに入札する能力が大幅に低下します。

言い換えれば、広告主は広告の配信結果について確信度がはるかに低くなります。 制御性と確実性が低下すると、出費も増加します。 IDFA レス以前の現実と同等の広告コストを達成するために、広告主は低コストの入札と大規模な入札を目指すことになります。

他の評価方法 プログラマティック広告の規模

パートナーの潜在的な規模を評価する際には、QPS をスタンドアロンの指標として使用するのではなく、次の属性を考慮してください。

供給の多様性

供給の多様性は、DSP ごとに大きく異なる場合があります。 ウォールド ガーデンは、さまざまなパブリッシャーを提供するプログラマティック DSP よりもパブリッシャーの多様性が低いという議論がなされる可能性があります。 規模の点で、より多くの供給統合を備えた DSP は、より堅牢なサービスを提供できます。

供給の統合が増えると、最適化対象となるデータ ポイントが増えることになります。 言い換えれば、ブランドのニーズに応じて、より多様な供給パートナーのセットを持つ DSP は、より多様な属性セットに合わせて最適化できる可能性があります。 これには、パブリッシャー、サプライ パートナー、クリエイティブ タイプ、OS、入札率などが含まれます。 より多くの供給パートナーを持つ DSP は、視聴者にアクセスするための多くのフォーマットとトラフィック ソースを提供することで、収益の逓減を軽減することもできます。

トラフィック料金設定

また、スケールを高くすると、DSP はより多くのオークション結果データにアクセスできるようになります。 これにより、市場価格をより効率的に学ぶことができます。 ここから、同じ量のトラフィックを低価格で購入し、より良いパフォーマンス結果を得る方法を繰り返すことができます。 プログラマティック供給はファーストプライスオークション構造を採用するため、効率的に購入することがさらに重要になります。 入札価格が高すぎると、同じインプレッションに対して過剰な支払いをし、お金を無駄にする可能性があるためです。 そうは言っても、リターゲティング DSP の潜在的な規模を検討するときは、最適な価格でトラフィックに効率的に入札できる能力の観点から考えてください。

インフラ関連事業

多様な供給パートナーには堅牢なインフラストラクチャが必要ですが、これにはコストがかかる場合があります。 アマゾン ウェブ サービス (AWS) を利用して入札プロセスを収容している DSP にとって、より多くの供給パートナーを管理するためにインフラストラクチャの容量をスケールアップすることは、より困難になる可能性があります。 ただし、外部のクラウド プロバイダーに頼ったほうが費用対効果が高く、結果的に広告主のサービス コストが削減される可能性があります。

一方、独自のインフラストラクチャを構築した DSP の場合、クラウド インフラストラクチャを使用する DSP と比較して、スケールアップのコストを大幅に低く抑えることができます。 そうは言っても、この後者のグループは、独自のインフラストラクチャを構築するために必要なネットワークとハードウェアを構築するために、より多くの先行投資を行っています。 これにより、広告主のサービスコストが増加する可能性があります。

これらの事項を念頭に置いて、予算の費用対効果を分析し、多様性のニーズを満たしてください。 独自のインフラストラクチャを持つパートナーは、プログラマティック広告の規模を拡大する大きなチャンスを提供するかもしれませんが、サービスコストが高すぎて、それだけの価値がない可能性があります。

まとめ

プログラマティック広告に関しては、規模とは、利用可能なユーザーに広告を配信する DSP の範囲を指します。 QPS は、DSP の到達範囲、インフラストラクチャ、容量、およびスループットを把握します。 ただし、DSP のスケールを評価する際に考慮すべき指標はこれだけではありません。

  • 供給の多様性: サプライの統合が増えるということは、パブリッシャー、サプライ パートナー、クリエイティブ タイプ、OS、入札率など、最適化対象となるデータ ポイントと属性が増えることを意味します。 さらに、より多くの供給パートナーを持つ DSP は、視聴者にアクセスするための多くのフォーマットとトラフィック ソースを提供することで収益の逓減を軽減します。
  • トラフィック料金: 高スケールにより、DSP はより多くのオークション結果データにアクセスできるようになります。 これにより、市場価格をより効率的に学習し、入札を繰り返すことでより良いパフォーマンス結果を得ることができます。 リターゲティング DSP の規模を検討するときは、最適な価格でトラフィックに効率的に入札できる DSP の能力を考慮してください。
  • インフラ関連事業: インフラストラクチャと供給パートナーの多様性に関しては、考慮すべきトレードオフがあります。 独自のインフラストラクチャを備えた DSP は、多くの場合、供給パートナーをより簡単に追加できますが、広告主にとっては追加コストがかかる可能性があります。 インフラストラクチャの管理をクラウド プロバイダーに依存している DSP は、より効率的なコストでサービスを提供する可能性があります。

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