Apple が iOS 14.5 をリリースしてからほぼ XNUMX 年が経過し、iOS アプリのマーケティング担当者が iOS デバイス上の新規ユーザーをターゲットにして獲得する方法が変わりました。 Apple による IDFA の非推奨により、iOS ユーザーのリターゲティングはより複雑になりましたが、モバイル プログラマティック リターゲティング キャンペーンを効果的に実行する機能がなくなったわけではありません。 以下では、Apple が IDFA を廃止してから何が起こったのか、そしてアプリマーケティング担当者が依然として iOS で価値の高いユーザーをどのようにリターゲティングできるのかについて説明します。

ATTはどのように変わったか iOS ユーザーのリターゲティング

iOS 14.5 まで、Apple は広告主が独自のデバイス ID を利用できるようにしていました。 これにより、広告主は豊富な視聴者プロフィールを作成し、新規ユーザーとすでにブランドに接触したユーザーの両方にターゲットを絞った広告を提供できるようになりました。 IDFA によりパフォーマンスも向上しました。 iOS アプリのマーケティング担当者は、インプレッションとコンバージョンを決定的に結びつけ、このデータを使用して広告支出をより適切に最適化できます。 IDFA の非推奨により、この機能が制限され、パフォーマンスとスケーラビリティも低下しました。

現在の ATT オプトイン率の状況

上記の情報を考慮すると、2020 年に Apple が初めて独自の識別子を制限すると発表したとき、業界が絶望と暗澹のスパイラルの中でどのように反応したかは理解できます。iOS 14.5 のリリースに向けての準備段階では、 ATT のオプトイン率は以下になるという悲惨な予測 0~20%程度。 こうした最初の憶測から XNUMX 年が経過し、オプトイン率は横ばいになり、予想よりもはるかに高くなっています。 によると Statista, 2022 年 46 月の時点で、世界中の iOS ユーザーによる全体的な ATT オプトイン率は 53% でした。 これは、全ユーザーのほぼ半数が、よりパーソナライズされたエクスペリエンスのために IDFA を共有するほど iOS アプリ マーケティング担当者を信頼していることを意味します。 特定のアプリ カテゴリでは、この割合はさらに高くなります。 たとえば、金融および公共サービスのアプリの場合、平均してユーザーの XNUMX% が IDFA の共有に同意しています。

Apple の ATT フレームワークが、業界がこれまで考えていたように、マーケティング担当者が最適なユーザーをリターゲティングする能力を普及させるつもりはないことは明らかです。 iOS ユーザーをリターゲティングする機能は依然として十分に可能であるため、アプリ マーケティング担当者は支出を iOS に戻し、貴重な高額支出ユーザーを再エンゲージする時期が来ています。

ATT プレプロンプトの値

による AppsFlyer, アプリの 80% は、ユーザーがデータの共有に同意するかどうかを尋ねる Apple ATT プロンプトを実装しています。 アプリ開発者の大多数はプロンプトを使用していますが、多くの開発者はまだ、IOS アプリのマーケティング担当者としてブランドのオプトイン率を高めるための重要な戦略であるプレプロンプトを使用していません。

iOS ユーザーのリターゲティング

A プレプロンプト は、Apple の ATT プロンプトの直前にアプリがユーザーに表示できるポップアップ メッセージです。 Apple のプロンプトとは異なり、プレプロンプトを使用すると、広告主は新規ユーザーに対するオプトイン ピッチをより適切にパーソナライズするためにコピーとデザインをカスタマイズできるようになります。

事前プロンプトで ATT オプトイン率を高める 3 つの方法

ユーザー中心のコピーを含める

プレプロンプトを作成するときは、IDFA を共有する価値を明確に伝えるコピーの作成に焦点を当ててください。 以下の Hello Fresh の事前プロンプトでは、見出しでオプトインの価値提案が明確に述べられています。「あなたのためだけに作られたアプリ体験」です。 iOS アプリのマーケティング担当者は、ブランドに何が含まれるか (この場合、ユーザーをターゲットにして追跡できるか) に焦点を当てるのではなく、ユーザーにとってのメリットに焦点を当てます。

ユーザーが大きなテキストのブロックを読む可能性は低いため、コピーは短く、わかりやすく、要点を絞ったものにしてください。 Hello Fresh ではコールアウト箇条書きを使用することで、プレプロンプトがさらに読みやすくなり、ユーザーがテキストをざっと読んだだけであっても、質問の重要な価値ポイントを伝えることができます。

iOS ユーザーのリターゲティング

ブランドのデザインに合ったグラフィックを使用する

適切なグラフィックを使用すると、ユーザー エクスペリエンスの全体的なフローに一致するプレプロンプトを作成するのに役立ちます。 Subway Surfers のようなゲーム アプリは、視覚的に印象的なプレプロンプトを提供します。 これらのプレプロンプトは、見た目が魅力的であるだけでなく、ゲームのルック アンド フィールと一致して、没入型で合理化されたユーザー エクスペリエンスを生み出し、iOS アプリのマーケティング担当者の戦略に使用できます。

Subway Surfers のプレプロンプトには、ユーザーがいつでもプライバシー設定を更新できるという注記も含まれており、これはメッセージをより親しみやすいものにするためのもう XNUMX つの戦略です。

iOS ユーザーのリターゲティング

適切なタイミングでプリプロンプトを表示する

タイミングがすべてです。特に、プライバシーに関する質問をする場合はタイミングが重要です。 ユーザー エクスペリエンスにオンボーディング シーケンスが含まれている場合は、その直後にプレプロンプトを提供してみてください。 これにより、ユーザーにとってより威圧的に感じる可能性のある別個のポップアップ ウィンドウを作成するのではなく、ファネル内でのプレプロンプトを合理化することができます。

以下の Nike のプレプロンプトの例は、オンボーディング シーケンスの後に表示され、ユーザーに追跡の許可を求める前にブランドとの関係を構築する時間を与えます。

前のポイントで iOS アプリのマーケティング担当者にアドバイスしたように、コピーは短く、親しみやすく、Nike のブランド アイデンティティに適合しています。 さらに、メッセージの下部に表示される「詳細」ボタンは、このテーマについてさらに詳しく学ぶ機会をユーザーに提供することで、ユーザーを安心させる優れた方法です。

iOS ユーザーのリターゲティング

まとめ

当初の予測では、ATT のオプトイン率は 0 ~ 20% と低いと想定されていましたが、世界中の Apple ユーザーの平均 46% が IDFA の共有をオプトインしています。 当初は支出を iOS からシフトしていたアプリ マーケティング担当者が、貴重な高額支出ユーザーのターゲット設定に戻る時期が来ています。 iOS アプリのマーケティング担当者は、ブランドがオプトイン率を高めるための重要な戦略として、プレプロンプトの提供を活用する必要があります。

プレプロンプトを使用して ATT オプトイン率を高める 3 つの方法:

  • IDFA を共有するユーザーの価値を簡潔に伝えるコピーを含めます。 アプリのよりパーソナライズされた関連性の高いエクスペリエンスなど、ユーザーにとってその内容を強調することに重点を置きます。
  • アプリのルック アンド フィールに一致するグラフィックを使用して、没入型で合理化されたユーザー エクスペリエンスを作成します。
  • オンボーディング シーケンスの直後など、ユーザー エクスペリエンスの重要な瞬間にプレプロンプトを表示します。

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