2024夏季オリンピック ゲームを活用してリーチを拡大したいと考えているブランドは、広告を開始する必要があります。 .

この夏、オリンピックは 26 月 11 日から XNUMX 月 XNUMX 日までパリで開催されます。世界中で常に大規模な視聴者を惹きつける重要な文化タッチポイントであるため、ブランドにとってオリンピックを活用してアプリのリターゲティング キャンペーンにおけるエンゲージメントと ROAS を強化する機会は数多くあります。

今年の夏季オリンピックのトップトレンドと、ブランドがそれを活用してアプリのエンゲージメントを最大化する方法のヒントについてお読みください。

2024 年のオリンピックの動向と主要な機会

2024 年最大のテレビ イベントの XNUMX つである夏季オリンピックは、世界中のブランドにとって重要なマーケティングの機会です。

  • 世界的な視聴者数: 世界中で大規模な視聴者数が予想され、視聴者数を上回る可能性がある 3億人の視聴者 2020 年東京オリンピックの影響で、ヨーロッパへのタイムゾーンが無料になるため、米国の視聴者からの高い関心が寄せられました。 Cox Media によると、米国の視聴者の大多数は 50 ~ 64 歳の年齢層に分類され、そのうち 69% が少なくともある程度の大学教育を受けています。
  • ライブビューイング: によると、 2021 年 YouGov 調査, 視聴者の74%は、(以前に録画した番組ではなく) テレビでオリンピックの試合をライブで見ることを好むと回答しました。そのため、NBCユニバーサルは少なくとも 毎日9時間の日中報道 パリオリンピックのこと。これは、これまで提供されたオリンピック番組の中で最も多くを占めるゴールデンタイム番組の提供に加えて行われます。
  • マルチデバイス表示。 2020年の東京オリンピック期間中は、 人々の57% スマートフォンやタブレットを介してオリンピックのコンテンツを視聴しました。

スポーツライブアプリストリーミングの急増

2024 年夏季オリンピックの背景には、スポーツ ライブ ストリーミングの増加が続いていることを念頭に置くことが重要です。による研究によると、 LGアドソリューションズ、今日のスポーツ愛好家の大多数は、従来の地上波テレビではなくストリーミング アプリでお気に入りのスポーツを視聴しています。具体的には、CTV ユーザーの 74% がストリーミング アプリ経由でスポーツ イベントを視聴することを選択しています。これは、68 年にアプリで番組をストリーミングしているスポーツ視聴者の 2023% から顕著な増加を示しています。さらに、データは、ユーザーの 38% が 21 つ以上のストリーミング サービスを使用していることを示していますお気に入りのスポーツ番組を視聴するために。同じレポートは、今年のオリンピックをストリーミングする人は前回のオリンピックと比較して XNUMX% 増加すると予測しました。

その他のスポーツ ストリーミングのハイライトは次のとおりです。

  • スポーツストリーマーは複数のスポーツを視聴します。 CTV 視聴者のうち、人々は平均 5 ~ 6 種類のスポーツを視聴しており、54% が週に 5 時間以上スポーツの生中継を視聴しています。
  • スポーツ観戦は広告エンゲージメントにつながります。 視聴者の 64% はスポーツの生中継を視聴中に広告に注意を払う可能性があります。そうは言っても、視聴者の 74% は、スポーツ イベント中に配信される広告が自分にとってより関連性の高いものであることを望み、80% はそのような広告を記憶する傾向があると述べており、67% は広告自体でスコアや更新情報を確認したいと述べています。これは、マーケティング担当者にとっても広告をパーソナライズする差し迫ったチャンスが到来していることを示しています。また、リアルタイムのスポーツ最新情報を活用して関連性を高める機会も強調しています。

2024 年夏季オリンピックに向けたアプリのリターゲティングのヒント

2024 年の夏季オリンピックを目前に控え、アプリ マーケティング担当者はこの世界的なイベントを活用してエンゲージメントと ROI を強化するまたとない機会を手にしています。ここでは、オリンピック期間中にアプリのリターゲティング キャンペーンに組み込むべき戦略的なヒントとベスト プラクティスをいくつか紹介します。

CTV リターゲティング 

オリンピックなどのスポーツ ライブ イベント中のコネクテッド TV (CTV) 視聴の増加に伴い、CTV リターゲティングは複数の画面にわたってユーザーを引き付けるための重要な戦略となっています。 CTV デバイスでオリンピック コンテンツをストリーミングしている視聴者を、モバイル デバイスにパーソナライズされた広告でリターゲティングします。これらの広告では、ストリーミングされたスポーツ イベントに関連するリアルタイムのスコアやその他の最新情報を紹介することもできます。

YouAppi の CTV リターゲティング ソリューションが 2024 年の夏季オリンピック中に主要ユーザーのリターゲティングにどのように役立つかについて詳しくは、次の記事をご覧ください。 ブログ.

ローカライズされたリターゲティング キャンペーン 

大会期間中、競技ゾーンやファン ゾーンを中心に戦略的に配置された、ローカライズされたアプリのリターゲティング キャンペーンを調整します。位置ベースのターゲティングを利用して、オリンピック イベントに参加するユーザーに対する継続的かつ適切な可視性を確保し、エンゲージメントとブランド想起を最大化します。

ソーシャル プラットフォームでのコミュニティとの関わり 

アプリ内コミュニティや TikTok などのプラットフォームと連携して、オリンピックをテーマにした関連コンテンツで多様な視聴者をターゲットにします。オリンピックの精神と価値観に沿った「CommunityToks」を作成し、制限条件に直接言及することなく参加を促進します。このアプローチにより、有機的なインタラクションが可能になり、ユーザー間のコミュニティ感が醸成されます。

イベントスケジュールに基づいたコンテキストターゲティング

アプリのリターゲティングの取り組みをオリンピックのイベントスケジュールに合わせて、タイムリーで関連性の高い広告をユーザーに配信します。コンテンツ ターゲティングを利用して、ユーザーの興味やエンゲージメント パターンに基づいて、水泳、体操、陸上競技などの特定のオリンピック イベントに広告コンテンツをマッチさせます。ユーザーの現在の視聴嗜好に響く広告を配信することで、オリンピックの興奮の重要な瞬間にエンゲージメントを最大化し、コンバージョンを促進することができます。

リアルタイムのパーソナライゼーションのためのダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーション (DCO) 

DCO テクノロジーを活用して、競技結果、メダル数、気象条件などの変化する変数に基づいて広告クリエイティブをリアルタイムで動的に調整します。オリンピックの最新情報やトレンドを反映するように広告コンテンツを調整することで、その瞬間にユーザーの心に響く緊迫感と関連性を生み出すことができます。このレベルのパーソナライゼーションにより、アプリのリターゲティング キャンペーンの効果が向上し、オリンピック期間中、広告が新鮮で魅力的な状態を維持できるようになります。

まとめ

2024 年のオリンピックに合わせた以下の戦略を実装することで、アプリ マーケティング担当者は、この文化的イベント中に高まる世界的な視聴者数とエンゲージメントを効果的に活用し、アプリのエンゲージメントと ROI を向上させることができます。

  1. 早起きすれば虫が付く: 2024 年の夏季オリンピックが近づいているため、ブランドはこの世界的なイベントの膨大な視聴者数とエンゲージメントの可能性を最大限に活用するために、今すぐ広告戦略の計画と実行を開始する必要があります。
  2. マルチスクリーンエンゲージメント:スポーツのライブストリーミングが急増し続ける中、特にオリンピックなどの大きなイベント中に、ブランドはアプリのリターゲティング戦略を適応させて、コネクテッドTV(CTV)やモバイルデバイスを含む複数のスクリーンにわたってユーザーにリーチする必要があります。
  3. ローカライズされたコンテキストに応じたターゲティング: オリンピック期間中に位置ベースおよびコンテキスト ターゲティングを活用することで、ブランドは自社の広告がタイムリーで関連性があり、ユーザーにとって魅力的なものであることを保証し、ブランド想起とコンバージョンの機会を最大化することができます。
  4. ソーシャル プラットフォームでのコミュニティとの関わり:アプリ内コミュニティや TikTok などのプラットフォームと連携することで、ブランドはオリンピック期間中に多様な視聴者とつながるための有機的かつ本格的な方法を提供し、コミュニティとの関わりやブランドの親和性を促進できます。
  5. DCO による動的なパーソナライゼーション: ダイナミック クリエイティブ オプティマイゼーション (DCO) の力を活用することで、ブランドは、競争結果や気象条件などの変化する変数に基づいてリアルタイムでユーザーの共感を呼ぶパーソナライズされた広告エクスペリエンスを提供し、広告の効果とエンゲージメントを向上させることができます。

 

2024 年の夏季オリンピックに向けてアプリのリターゲティング キャンペーンを強化する準備はできていますか? お問い合わせ CTV リターゲティングやダイナミック パーソナライゼーションなどの YouAppi の革新的なソリューションが、この世界的なスポーツ イベント中にブランドのエンゲージメントと ROI を最大化するのにどのように役立つかについて詳しくご覧ください。