良いギャンブルが嫌いな人はいないでしょうか? ソーシャル ギャンブル アプリは近年大幅に成長しています。 スポーツ賭博の制限 マイクロベッティングのような簡単さと最先端のテクノロジーが、新しいユーザーをこのカテゴリーに引き付けます。 そして、 新規ユーザーの獲得にさらにコストがかかるパンデミックで獲得した新規ユーザーを長期ユーザーに移行するのに今ほど良い時期はありません。 支払い プレーヤー。

以下では、ソーシャル ギャンブル アプリが最高のプレーヤーを再ターゲットし、再エンゲージするためのベスト プラクティスについて説明します。

ソーシャルギャンブルアプリのトレンド

スポーツ賭博アプリ

XNUMX 年はスポーツ賭博市場にとって絶好の年でした。 の報告によると、 朝相談, 2021年末までに、米国の成人のほぼ1人に5人が、少なくとも月に80回はスポーツに賭けると回答しました。 これは、年間を通じて定期的にスポーツに賭けていると答えた21歳以上のアメリカ人の割合がXNUMX%増加したことを意味する。

スポーツ賭博のこの成長の原動力は何でしょうか? もちろんアプリも。

実際、スポーツ賭博アプリはこれまで主に男性ギャンブラーによって使用されてきましたが、2021 年には女性ユーザーの間で大幅に増加しました。 4.6 100万人の女性 米国のスポーツ賭博アプリに参加 これは、女性ユーザー数が前年比 115% 増加したことを意味します。 男性ユーザーは依然として女性ユーザーを 250% 上回っていますが、女性人口の増加率は男性の 63 倍近く (XNUMX%) です。

上位 1.7 つのスポーツ賭博アプリは、女性層で大幅に成長しました。 FanDuel は 2021 年に推定 900,000 万人の女性プレーヤーを獲得しましたが、これは他のどのベッティング アプリよりも多い数字です。 ドラフトキングスは推定XNUMX万人の女性を連れてきた。

ソーシャルカジノアプリ

ロックダウン規制が緩和され、カジノが再開されたにもかかわらず、ソーシャルカジノアプリの成長は鈍化していません。 2021 年の iOS ユーザーの支出額は、 2022年の174億4000万ドル ソーシャルカジノアプリで。 2 年第 2021 四半期だけで、ソーシャル カジノ アプリの収益は 260 億 XNUMX 万ドルに達しました。

人口統計的には、ソーシャル カジノ アプリのユーザー層は高齢者に偏っており、ユーザーの半数は 45 歳以上です。 これは、大多数のソーシャル カジノ アプリ ユーザーの収入と購買力が平均よりも高いことを示しています。

最後に、Apple の IDFA 変更を受けて、Android のソーシャル カジノ アプリの CPI は 14 年に 2021% 低下しました。対照的に、iOS の平均 CPI は前年比 10% 増加し、その差は 122% でした。

繰り返しになりますが、これは、特に高額で獲得した iOS ユーザーを維持する場合、リターゲティングなどの長期的なユーザー維持戦略に投資する必要があることを示しています。

ソーシャルカジノアプリのリターゲティング

クリエイティブな最適化 

適切な広告クリエイティブの設計とテストは、リターゲティング キャンペーンを成功させるための重要な柱です。 ソーシャル カジノ アプリのユーザーが、現実のカジノでのギャンブルのスリルとエネルギーを反映したゲームを望むのは当然です。 そうは言っても、ソーシャル カジノ アプリのリターゲティング キャンペーン用にデザインするクリエイティブは、ラスベガスのルーレット テーブルやスロット マシンの美しさを模倣する必要があります。 目を引くように広告をデザインし、ビデオや再生可能な形式でカジノの効果音を含めます。

Segmentation

これは、カテゴリに関係なく、すべてのアプリとそのリターゲティングの取り組みにとって重要な戦略です。 特にIDFA後の時代では、アプリが以前にインタラクションを行ったユーザーをセグメント化してターゲットにすることが重要です。 なぜ? それは、アプリとのエンゲージメントに関して収集したファーストパーティのデータを最大限に活用できるからです。 ファネル内の主要なプレーヤーをセグメント化します。 これには、以前に一定金額をギャンブルしたり、一定期間アプリをプレイしたりしたプレーヤーが含まれる場合があります。

コホート分析

ファネル内で質の高いプレーヤーを特定したら、彼らの行動を詳しく調べてください。 フロー内でいつドロップオフしますか? をしてください ユーザーの離脱分析 彼らが離脱する直前に何をしているのかを理解するためです。 他のプレイヤーよりも実行する可能性が高いアクションはありますか (特定のゲーム内購入、到達レベルなど)。たとえば、新規プレイヤーの 90% が 7 日目までに離脱した場合、そのプレイヤーに報酬を提供するか、新規プレイヤーを宣伝します。 - 増加するゲーム機能 粘り インストールしてから最初の XNUMX 週間以内。

増分リフトテスト

ソーシャル カジノ アプリに関する最後の推奨事項は、次のことです。 インクリメンタリティテスト リターゲティング キャンペーンの効果を測定します。 これには、プレーヤーの視聴者を XNUMX つのグループ (テスト グループとホールドアウト グループ) に分割し、同じ広告セットを表示した場合のそれぞれの違いを評価することが含まれます。 最も正確な上昇率データを求めるゴースト入札など、より高度な増分上昇率テスト手法を実施できるパートナーを見つけてください。

ソーシャルギャンブルアプリ1

まとめ

スポーツ賭博の制限が緩和され、マイクロベッティングなどの最先端テクノロジーが新たなユーザーをこのカテゴリーに引き寄せたことで、ソーシャルギャンブルアプリは近年大きく成長しました。 2021年末までに、米国成人のほぼ1人に5人が少なくとも月に80回はスポーツに賭けていると回答し、年間を通じて定期的にスポーツに賭ける米国人の割合は前年比でXNUMX%増加した。

  • より多くの女性ソーシャルギャンブルアプリユーザー: 昨年、米国では 4.6 万人以上の女性がスポーツ賭博アプリに参加し、これは 115% 増加しました。
  • カジノの再開にもかかわらず、ソーシャル カジノ アプリは成長を続けています。 2021年、iOSユーザーはソーシャルカジノアプリに1億ドルを費やした。 2 年第 2021 四半期だけで、ソーシャル カジノ アプリの収益は 260 億 XNUMX 万ドルに達しました。
  • ソーシャル ギャンブル アプリのベスト プラクティス:
    • クリエイティブの最適化: 目を引くように広告をデザインし、ビデオや再生可能な形式でカジノの効果音を含めます。
    • セグメンテーション: より長いセッション時間にわたってアプリを使用した有料ユーザーを特定し、分離します。
    • コホート分析: 高品質のプレーヤーが離脱する前に何をしているかを特定します。 報酬でターゲットを絞るか、ゲーム内機能を宣伝して、粘着力を高めます。
    • 増分リフトテスト: インクリメンタリティ テストを実施して、リターゲティング キャンペーンの効果を測定します。 最も正確なリフト分析を行うには、ゴースト入札手法をお勧めします。

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