Appleの アプリ追跡透明性 (ATT) フレームワーク iOS14.5 では、iOS ユーザー、そして Android ユーザーに対するアプリ広告に対するマーケティング担当者のアプローチが変わりました。 消費者の観点からは、データプライバシーの強化は歓迎されました。 マーケティングの観点から見ると、iOS 14.5 は iOS 上の広告を複雑にし、CPI を上昇させました。

その結果は?

IDFA 後にマーケティング担当者が強化されたデータ粒度を活用するにつれて、広告支出の Android への注目すべきシフトが見られます。 実際、2021年には、 Android での非オーガニック インストール (NOI) が 40% 増加 前年比。 具体的には、ゲームアプリの NOI は 50% と大幅に増加し、非ゲームアプリの NOI は 36% でした。 もちろん、Android ユーザーの需要の高まりに伴い、価格も高騰しています。 2021年のAndroidの世界の非ゲームCPIは20%近く上昇した。 同時に、Android 上の世界のゲーム CPI は 11% 低下し、ゲーム マーケティング担当者が Android 上のプレイヤーの獲得と維持に競争力を持って支出できる機会を示しています。

以下では、IDFA 後に Android ユーザーのリターゲティングを成功させるための洞察をお読みください。

Android ユーザー: 主な統計

による アプリのビジネス, Android は、2.8 か国にまたがる 190 億人を超えるアクティブ ユーザーがいる、世界で最も広く使用されているオペレーティング システムです。 これは全世界 OS 市場シェアの 75% に相当します。 米国などの主要市場を除けば、Android が iOS を大きく引き離して優勢です。 ブラジル、インド、インドネシア、トルコ、ベトナムでは、Android が 85% 以上の市場シェアを保持しています。 一方、米国では、Android が iOS の市場シェアを 20% 近く追っています。

Android スマートフォンのトップメーカーは韓国のサムスンで、次いで中国メーカーのファーウェイとシャオミが続きます。

Android: 世界で最も使われているスマートフォン

Android ユーザーが世界的に優勢であるにもかかわらず、米国では少数派である主な理由の XNUMX つは価格です。 米国以外の多くの国では、人々の可処分所得ははるかに少なくなっています。 Android スマートフォンは平均して iPhone よりもはるかに安価であるため (Amazon では、Android スマートフォンを XNUMX ドルで購入できます) わずか$ 39。 一方、iPhone の中古品の価格は最低でも 100 ドルです) を考えれば、この OS が世界規模で優勢であることは理にかなっています。

Android の世界市場シェアに関するその他の重要なポイント:

  • Google Play ストアが誇る より多くのアプリケーション App Storeよりも。 Google Play では Android ユーザーに 3.5 万のアプリから選択できるのに対し、App Store では約 2.2 万のアプリが提供されます。
  • 英語を母国語としない人の増加 iOSではなくAndroidを使用してください。
  • Android は特に アジアで高い市場シェアを誇る 全体として。 アジア大陸は米国に比べて極度の貧困の中で暮らす人々の人口が多いため、これは当然のことです。
    • 興味深いことに、アジア全体では Android が優勢ですが、特定の国では iOS がその地位を維持しています。 たとえば、日本では iOS が 62.69% の市場シェアを保持しています。 日本が誇る、 一人当たりGDPが高い 他のアジア諸国と比べて、これは Android の使用と価格の相関関係をさらに示しています。

Android でのアプリ内支出とダウンロード

世界には Android ユーザーの数が多い一方で、iOS ユーザーに比べてアプリ内購入が少ない傾向があります。 2021 年の世界の支出額は、App Store で 85 億ドル強に達しましたが、Google Play ストアでの支出は 48 億ドル弱でした。 そうは言っても、Android への支出は iOS への支出よりも速いペースで増加しました (23.5% 対 15.5%)。

Android ユーザー 1

情報源: センサータワー

当然のことながら、Android ユーザーの数が多く、また Google Play ストアで提供されるアプリも多いため、Android ユーザーは平均して iOS ユーザーよりも多くのアプリをインストールします。 2021 年、Android ユーザーは 111.3 億個ものアプリをインストールしましたが、iOS ユーザーはわずか 32.3 億個でした。

Android ユーザー 2

情報源: センサータワー

Android ユーザーのリターゲティング: ベスト プラクティス

上記のデータからわかることは、Android ユーザーは価格を重視し、米国外にいる傾向があるということです。そうは言っても、Android でユーザーをうまくリターゲティングするための XNUMX つのベスト プラクティスを以下に示します。

1.ローカリゼーション 

ユーザーエクスペリエンスに合わせて広告の言語とコンテンツをローカライズすることは、リターゲティングキャンペーンでより高いエンゲージメントを達成するための重要な戦略です。 言語ローカリゼーション機関が行ったテストによると、 キンテッセンシャル、広告説明をローカライズすることで、より高い CTR とコンバージョン率を達成しました。 ドイツ、フランス、スペインのユーザーに配信された英語広告は、CTR 2.35%、コンバージョン率 7.47% を達成しました。 ローカライズされた広告は 3.34% の CTR と 9.08% のコンバージョン率を達成しました。 全体として、現地語広告の CTR は英語版より 42% 高く、コンバージョン率は 22% 高くなりました。

Android ユーザーの多くは英語を母国語としないため、広告コピーを現地の言語に翻訳して、最大限の成功を収めるためにリターゲティング キャンペーンを設定してください。 最適な結果を得るには、この翻訳はネイティブ スピーカーによって行われることが望ましいです。

2.「購入前に試す」コンバージョン フロー

Android ユーザーは iOS ユーザーよりも価格を意識する可能性が高いことは明らかです。 彼らのニーズにさらに適合するには、「購入前に試してみる」プロモーションでコンバージョン フローを強化します。 アプリがサブスクリプション モデルで収益化されている場合、7 日間の無料トライアルを提供する形で提供される可能性があります。

ゲームアプリの場合は、Android プレイヤーに無料のパワーアップを提供できます 重要なレベルで ユーザーがプロアクティブな維持を求めて離脱する場合。 期間限定でアプリのサービスへの完全なアクセスをユーザーに与えることで、ユーザーはアクセス権が剥奪された後もアクセスを維持するために購入する動機がさらに高まります。

3. 非常に魅力的なクリエイティブ

Google Play ストアではさまざまなアプリが提供されているため、他のアプリから目立つことが重要です。 魅力的な広告でアプリを宣伝し、 人を惹きつける創造的な戦略 ユーザーを悩ませるのではなく、

「期間限定」や「特典はまもなく終了します」などの緊迫感を生み出すテキストやコピーを減らして、モバイルファーストで目を引く広告を作成します。 Facebook や Instagram の有料ソーシャル キャンペーンであっても、専門の DSP が実行するアプリ内キャンペーンであっても、さまざまなチャネルに合わせて広告のサイズを変更します。 最後に、動画広告をミックスに組み込む方法を見つけます。 動画は、あらゆるカテゴリの中で最もパフォーマンスの高い広告フォーマットです。 マルチチャネル マーケティング環境全体における動画広告の価値を理解するには、リターゲティング キャンペーンを設定するときにビュースルー アトリビューションを有効にします。

まとめ

IOS14.5 は、iOS および Android でのアプリ広告に対するマーケティング担当者のアプローチを変えました。 2021 年には、非オーガニック Android インストール数は 40% 増加しました。 この需要の増加に対応して世界の非ゲーム CPI も上昇しましたが (+20%)、ゲーム CPI は 11% 減少しました。 これは、ゲーム マーケティング担当者が Android でのプレイヤーの獲得と維持に競争力を持って投資できる機会を示しています。

  • Android は世界で最も広く使用されているオペレーティング システムであり、世界の OS 市場の 75% の大部分のシェアを維持しています。
  • Android ユーザーは iOS ユーザーよりも多くのアプリをダウンロードしますが、全体としてはアプリに費やす費用は少なくなります。
  • Android ユーザーは価格に敏感で、英語圏以外に拠点を置く傾向があります。
  • Android でリターゲティング キャンペーンを最適化するには:
    • 広告コピーを、広告が配信される地域のローカル言語に翻訳します。
    • 設立 "買う前に試してみる」 価格敏感性に立ち向かうためのプロモーション。
    • 非常に魅力的な広告クリエイティブを作成して、混雑した Google Play ストアから目立つようにします。