ビタ麻雀
OAKEVER GAMESは、シンガポールを拠点とするグローバルなカジュアルゲーム開発・パブリッシング会社です。同社のポートフォリオには、世界中のプレイヤーを魅了する30種類以上の魅力的なカジュアルパズルゲームが含まれており、ダウンロード数は1億回を超えています。
ケーススタディ | モバイルアプリのリターゲティング
Vita Mahjong、YouAppiのCTVユーザー獲得で高LTVユーザーを拡大、ROIが30%以上向上
会社概要
課題
シニア層に強い支持を得ているVita Mahjongは、こうした高価値ユーザーを獲得し、エンゲージするために、より的確なアプローチを必要としていました。麻雀への関心が世界中で世代を超えて高まっている中、Vita Mahjongは、飽和状態の市場において効率的に規模を拡大し、獲得コストを低く抑えながら、質の高い新規プレイヤーを獲得し、長期的なエンゲージメントを維持することを目指しました。
Strategy
ゲームアプリにおける質の高いユーザー獲得を促進するため、YouAppiのパフォーマンス重視プラットフォームを活用した多面的なコネクテッドTV（CTV）戦略を展開しました。そのアプローチは、精密なターゲティング、魅力的なクリエイティブ、そして堅牢な最適化フレームワークを組み合わせることに重点を置きました。
CTV中心のユーザー獲得戦略プレミアムでゆったりとした環境で、意欲の高いゲーマーにリーチします。Roku、Samsung、LG、Vizio、Fire TVなどを含む100%CTVインベントリを活用することで、上位表示を実現し、他のモバイルやOTTチャンネルからの干渉を最小限に抑えました。
高度なターゲティング当社のキャンペーンでは、コンテキスト ベースの Max User Awareness 機能と時間帯ターゲティングを LAL ターゲティングと組み合わせて活用し、非常に熱心なゲーム ユーザーにリーチします。
スマートアトリビューション戦略私たちはクライアントとともにアトリビューションウィンドウを最適化し、クライアントに増分的な価値を提供し、オーガニックマーケティング活動やその他のマーケティング活動を妨げないようにしました。
大規模なクリエイティブエクセレンス15秒と30秒のCTVクリエイティブ（16:9形式）を複数展開し、強力な序盤フックや明確なCTAなどの高パフォーマンス要素を使用して最適化しました。
結果
結果は、当社のこれまでのゲーム経験を CTV 戦略に適用し、規模、コスト効率、収益の大幅な向上を実現する価値を示しています。
- 支出が7倍に増加 最初の 3 か月以内に、継続的な成長が見られました。
- 平均を達成 目標値より150%低いCPI 4 週間以内に、安定性を維持しながら予算を拡大します。
- 達成 7日間のROI目標に対して30%の向上 3～4 週間の学習期間を経て。
鍵となる鍵
- 精密な CTV ターゲティングにより、獲得コストを低く抑えながら、質の高いユーザーを大規模に獲得し、プレミアム環境で意欲の高い上級ゲーマーにリーチできました。
- YouAppi の機械学習、コンテキスト ターゲティング、スマート アトリビューションを活用して、キャンペーンをデータ主導型、ROI ポジティブ、測定可能な状態に保ちます。
- 強力なフックと CTA を備えた複数の CTV クリエイティブにより、エンゲージメントとコンバージョンの影響が最大化されました。