春がもうすぐそこまで来ており、この季節になると、典型的には気が遠くなるような「大掃除」という作業がやって来ます。 ただし、春の大掃除はワードローブの整理やヤードセールを行うだけで終わる必要はありません。 アプリマーケティング担当者は、季節の変わり目のこの機会を捉えて、成長戦略を少し創造的にリフレッシュする必要があります。

マーケティング担当者がこの変化の季節をどのように活用して、クリエイティブに刷新を加えるだけでなく、クリーンアップを行うことができるかをご覧ください。 再エンゲージメント戦略 夏の繁忙期に向けて最高の場所にいます。  

広告クリエイティブの更新

アプリ マーケティング キャンペーンを成功させるために最も重要なことの XNUMX つは、広告クリエイティブをいつ更新するかを知ることです。 広告クリエイティブを更新すると、ユーザーの獲得と維持に役立つだけでなく、ユーザーの広告疲労との戦いにも役立ちます。 視聴者が初めて広告を見たとき、 視聴者の38%が 広告をまったく見ないよりも購入する傾向が高くなります。 

注目に値する 視聴者の38%が キャンペーンの売上への貢献のうち、クリエイティブによるものと考えられます。 アプリマーケティング担当者は、年の早い段階で広告更新戦略を策定することで、ユーザーの離脱を先取りし、広告投資収益率を最大化できます。 

広告疲労と早期に戦う 

広告疲労は、視聴者がブランドの広告を頻繁に見すぎて飽きて注意を払わなくなるときに発生します。 今日のデジタル世界では、どこにでも広告が溢れています。 ユーザーが同じ広告を高頻度で常に表示している場合、メッセージが古くなってしまう可能性が高くなります。 マーケティング担当者は、クリックスルー率が低下し、エンゲージメントが低下し始めると、キャンペーンが疲労し始めていることを検知できます。 

これに対処するために、アプリのマーケティング担当者は、コンテンツがターゲット ユーザーの不満を引き起こすのではなく、継続的に刺激を与えるように、新鮮で高品質でターゲットを絞った広告を継続的に提供する必要があります。

クリエイティブになる

新鮮な広告はユーザーの注目を集めます。 アプリのマーケティング担当者は、XNUMX 週間程度で広告をローテーションするだけでなく、新しいキャンペーンで創造性を発揮することが重要です。 ミーム、引用、ビデオ、インフォグラフィックは、短くて説得力のあるマーケティング メッセージを配信するのに最適です。 65回 もっと思い出深い。 

アプリのマーケティング担当者は、視聴者が飽きる前に継続的に広告をローテーションするペースに合わせて、年の初めにクリエイティブな更新計画を立てる必要があります。 ただし、最新のニュースやトレンドを常に把握しておくことはエンゲージメントとクリック数の増加につながるため、アプリ チームはあまりにも逸脱した広告を作成することを避けたいと考えています。 たとえば、数週間または数か月前には魅力的だった広告が時代遅れになる可能性があります。 新しい機能やオファーを含む広告を配信すると、視聴者が現在探しているものにより関連性が高まる可能性があります。

リターゲティング計画を早期に開始する

ほとんどのマーケティング担当者は、その年のアプリの成長戦略について考えるとき、すぐにユーザーの獲得を思い浮かべます。 ただし、ランニング 早期にリターゲティング UA イニシアチブと並行して、インストール後のトラフィックを促進し、ユーザーのエンゲージメントを長期間維持します。 大規模なユーザー ベースを構築しても、ユーザーが継続的に戻ってきなければ ROI は向上しません。 今年の早い段階でリターゲティング キャンペーンを開始すると、アプリ マーケティング担当者が目標を達成し、長期的にコストを節約するのに役立ちます。 

どこから始めれば

リターゲティング キャンペーンを成功させるには、ブランドの目標を定義することから始まります。 たとえば、ゲーム アプリの目標はショッピング アプリとは異なります。 KPIの定義 キャンペーンを早期に実施することで、マーケティング担当者は長期的な成功に向けて準備を整えることができます。 KPI のリターゲティングには、ユーザーのサブスクリプションへの参加から、アプリ内購入や長時間のゲームプレイまで、あらゆるものが含まれます。 

そこから、マーケティング担当者は行動に基づいて現在のユーザーをセグメント化し、それらのグループに基づいてリターゲティング広告を配信できます。 思慮深いリターゲティング キャンペーンは、「万能の」広告ではありません。 各広告は次のようにする必要があります 個別の ブランドロイヤルティと全体的なコンバージョンを高めるために、特定のユーザーグループに向けて。 

リターゲティングキャンペーンのメリット

リターゲティングは次の課題に対処するのに役立ちます 訪問者の98% アプリで必要な操作を完了せずにアプリを終了する人。 リターゲティング キャンペーンがなければ、アプリにはこれほど多くのアプリ内購入や忠実なユーザーが存在しないでしょう。 これらはブランド認知度を向上させるだけでなく、アプリのマーケターがアプリのことを聞いたことすらない可能性が高いユーザーではなく、ウォームアクティブリードに資金を投資するのにも役立ちます。

マーケティング担当者にとって、氷のように冷えたものから成長を生み出そうとするよりも、ユーザーの関心を引くことに貴重な資金を投資する方が、より良い ROI をもたらします。 リターゲティングは、以前にアプリをダウンロードし、すでにそのアプリに興味を示しているため、再エンゲージする可能性が高いユーザーをターゲットにします。 通常、必要なのは XNUMXつの印象 消費者が顧客になるためのブランドです。 これは、マーケティング担当者が年が進むにつれて利益が増加し続けるためには、早期にリターゲティング キャンペーンに投資する必要があることを意味します。 

要点 今春、成長戦略を刷新

今は大掃除の季節であり、アプリ マーケティング担当者はこの機会を捉えて、成長戦略をクリエイティブに一新する必要があります。 ここでは、マーケティング担当者がこの変化の季節を利用してクリエイティブをリフレッシュし、新しいコンテンツをリリースするためのいくつかの方法を紹介します。 再エンゲージメント戦略

  • 広告クリエイティブの更新: 広告クリエイティブを更新すると、ユーザーの獲得と維持に役立つだけでなく、ユーザーの広告疲労との戦いにも役立ちます。 広告疲労に対抗するために、アプリのマーケティング担当者は、コンテンツがフラストレーションを引き起こすのではなく、ターゲット視聴者にインスピレーションを与え続けるように、新鮮で高品質でターゲットを絞った広告を継続的に提供する必要があります。
  • リターゲティング計画を早めに開始する: Running: 早期にリターゲティング UA イニシアチブと並行して、インストール後のトラフィックを促進し、ユーザーのエンゲージメントを長期間維持します。 今年の早い段階でリターゲティング キャンペーンを開始すると、アプリ マーケティング担当者が目標を達成し、長期的にコストを節約するのに役立ちます。 
    • どこから始めれば: KPIの定義! キャンペーンの KPI を早期に定義することで、マーケティング担当者は長期的な成功に向けて準備を整えることができます。 そこから、マーケティング担当者は行動に基づいて現在のユーザーをセグメント化し、それらのグループに基づいてリターゲティング広告を配信できます。
    • リターゲティング キャンペーンの利点: リターゲティングは次の課題に対処するのに役立ちます 訪問者の98% アプリで必要な操作を完了せずにアプリを終了する人。 これは、マーケティング担当者が年が進むにつれて利益が増加し続けるためには、早期にリターゲティング キャンペーンに投資する必要があることを意味します。 

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