第 4 四半期の広告費動向: ホリデー ショッピングにおける戦略の進化 (2020 ～ 2024 年)
ホリデーショッピングシーズンが近づくにつれ、広告主はモバイルでのホリデーショッピングに備えています。消費者行動の変化と経済要因により、米国の広告業界は記録的な第4四半期を迎える準備ができています。総広告費は驚異的な数字に達すると予想されています。 397億ドル 2024年までに、政治広告や政策広告に費やされる16億ドルが含まれます。
このブログでは、現在を理解するために歴史を振り返るという名目で、過去の広告費の傾向を調査し、2020年から2024年にかけて出現した上位XNUMXつの傾向に焦点を当てます。この重要なショッピング期間中にキャンペーンを最適化し、消費者の注目を集めることを目指す広告主にとって、これらの傾向を理解することは非常に重要であると考えています。
4年第2024四半期の広告費の動向予測
マーケターは4年第2024四半期について楽観的であり、米国の広告全体で7.2％の成長、政治広告を含めると10.5％の成長が見込まれている。 マディソンとウォール.
モバイル広告分野では、モバイルショッピングへの移行が続いていることがトレンドとして挙げられます。 第4四半期の予算を最大限に活用するための推奨事項、私たちは最近のデータを強調しました Adobe Analytics 53年のホリデーシーズンにはモバイルデバイスがオンライン販売の2024%を占めると予測されています。これは、モバイルコマースが今やオンライン販売のシェアを支配していることを意味します。 世界の電子商取引市場シェアの73%、59年の2017％から増加。
からのデータによると、 四分位マーケターは、今年最後の四半期に売上の伸びが広告費を上回ると予測しています。具体的には、米国のマーケターの56％が4年第2024四半期の売上が4年第2023四半期と比較して増加すると予想しているのに対し、同じ期間に広告費が増加すると予想しているのは45％のみです。これは、広告主が効率性と投資収益率を重視し、よりターゲットを絞った戦略的な広告費で売上を伸ばしていることを示しています。全体として、これはブランドがモバイルホリデーショッピングに備えるにつれて、よりデータ主導で費用対効果の高いマーケティング手法への移行を示しています。
第 4 四半期の広告費の過去の傾向 (2020 年 - 2023 年)
2020年以降、第4四半期のホリデーシーズンの主要ショッピングデーの売上は前年比で増加しています。 デロイト2020年以降、感謝祭のオンライン販売は9.8年から2020年にかけて2023%増加し、ブラックフライデーでは8.8%、サイバーマンデーでは14.8%増加しました。
出典： デロイト
以下では、ブランドが2020年第2023四半期のモバイルホリデーショッピングに備えるために役立つ、4年から2024年までの主要な広告支出の傾向について説明します。
2020年: パンデミックによる変化
2020年のホリデーシーズンは、COVID-19パンデミックにより消費者行動が大きく変化した。ロックダウンと健康への懸念から消費者がオンラインに移行したため、eコマースの売上高は前年比32.4％増加し、第206.7四半期だけで4億ドルに達した。 支払いダイブ.
この需要に応えるため、2020年にはデジタル広告費が大幅に増加しました。その年、広告主はモバイル広告に276億ドルを費やしました。 Statista参考までに、モバイルインターネット広告費は495年に2024億ドルに達すると予想されています。
2021年：回復と適応
消費者と企業が新しい常態に適応するにつれ、2021 年にはオンライン小売の継続的な成長とともに、実店舗でのショッピングが復活しました。広告主は、複数のタッチポイントを通じて消費者にリーチするためにハイブリッド戦略を採用しました。
2021年には広告費が大幅に増加し、デジタル広告費の総額は189億ドルに達したと報告されています。 IABこれは前年比35%増で、2006年以来最大の増加となり、50年間で50.8億ドル増加した。特に、デジタル動画広告収入は前年比39.5%増の39.3億ドルに達した。ソーシャルメディア広告も57.7%増のXNUMX億ドルとなった。
2022年: インフレ圧力
2022年のインフレ上昇により、消費者はより慎重になり、広告戦略を調整しました。ブランドは、予算を重視する買い物客にアピールするために、価値を伝えるメッセージとターゲットを絞ったプロモーションに重点を置きました。 マーケティングチャート米国の広告およびマーケティングメディア支出は9.4年に前年比2022%増の480.8億ドルとなり、2021年よりも成長率は低下しました。
2023年：安定と成長
2023年のホリデーシーズンは安定化の兆しを見せ、オンライン小売売上高は前年比26.27%増の221.8億ドルに達した。 Adobe Analytics広告主にとっては、広告費が鈍化し、予算はわずか7.8%増加にとどまり、14年ぶりに成長率が10%を下回った。 マーテック全体として、米国のデジタル広告支出は 271.2 億ドルに達しました。2021 年のような好調な年と比べると成長は鈍化しましたが、傾向は消費者の信頼が回復し、デジタル ショッピング体験への移行が続いていることを示しています。
出典： マーテック
第 5 四半期の広告のトップ 4 トレンド (2020-2024)
1. ホリデーキャンペーンの早期開始
過去 5 年間、ホリデー シーズンのプロモーションが早期に開始される傾向が一貫して見られてきました。ブランドは、ホリデー シーズンの売上を最大化し、消費者が購入を計画する時間を増やすために、従来の期間よりもかなり前にホリデー キャンペーンやプロモーションを開始しています。
2. モバイル広告とアプリ内広告への重点化
モバイルは第 4 四半期の広告にとってますます重要なチャネルとなり、ホリデー ショッピングのかなりの部分がスマートフォンやタブレットで行われるようになりました。特にアプリ内広告は、ブランドが消費者がデジタル時間の大半を過ごす場所で消費者と関わりたいと考えていることから、大幅な成長を遂げています。
3. 小売メディアネットワークの台頭
第4四半期の広告における最も重要な変化のXNUMXつは、リテールメディアネットワーク（RMN）の爆発的な成長です。これらのプラットフォームは、デジタル広告費のかなりの部分を占めると予想されており、予測では、 50年に2024億ドルを超えるこの成長は、CPG メーカーによる広告支出の増加と、これらのプラットフォームが提供する強化されたターゲティング機能によって推進されています。
4. パーソナライゼーションとリターゲティングの重視
広告主は、よりパーソナライズされ、ターゲットを絞った広告体験を提供するために、ますますデータを活用するようになっています。また、リターゲティング戦略は、ホリデー ショッピング客を獲得するためにも重要になってきており、ブランドは高度なアルゴリズムを使用して、複数のプラットフォームで潜在顧客を再び引き付けています。
5. 経済不確実性への適応
2020年から2024年にかけて、広告主は経済変動に機敏に対応する必要がありました。戦略は、市場の変化に迅速に適応できる価値あるメッセージングと柔軟なキャンペーンアプローチに重点を置き、変化する経済状況に対応するように進化してきました。
モバイルホリデーショッピングの準備
4 年第 2024 四半期以降を見据えると、価値とパーソナライゼーションに重点を置きながら、これらの進化するトレンドに適応できる広告主が、ホリデー キャンペーンで最大の成功を収める可能性が高くなります。デジタル プラットフォーム、特にモバイルおよび小売メディア ネットワークの継続的な成長と、より早期かつターゲットを絞ったキャンペーンの必要性により、ブランドは重要な第 4 四半期のモバイル ホリデー ショッピングに備えることができるようになります。
