Appleの大きな期待 IDFAの変更 すぐそこまで来ています（とはいえ、 当初予想していたほど早くはありませんでした）そしてこの変化は、モバイルマーケティング業界だけでなく、iOSの使用全体に影響を与えることは確実です。 2021 年、iOS14 では消費者のプライバシーを優先して IDFA の使用が制限されます。 また、 imessage、Siri、Apple Maps の改訂。 ここでは、iOS における世界的なアプリのエンゲージメントを詳しく掘り下げて、iOS 14 が世界規模でアプリの使用にどのような影響を与える可能性があるかを示します。
グローバルなデバイスのリーチとダウンロード別の iOS
2019年にiOSは シェア13％ 世界のデバイス市場のAndroid オペレーティング システムを実行するスマートフォンは 87% のシェアを占めており、このシェアは今後数年間で増加すると予想されています。
2020年上半期には、 71.5億 アプリの初回インストール数は、昨年の同時期と比べて 26% 以上増加しています。 これらのダウンロードのうち、Apple の App Store も 18.3 億件を占めており、22.8 年上半期の App Store のダウンロード数 14.9 億件から前年比 2019% 増加しました。
出典： センサータワー
iOSのアプリ内収益別
世界規模で見ると、デバイスのリーチ数とアプリのダウンロード数では Android が圧倒的なシェアを持っていますが、IAP の観点では iOS が最高の地位に君臨しています。
2020 年上半期に、App Store は推定 32.8億ドル アプリ内購入から世界中で。 これは、24.7 年の同時期の支出額 26.3 億ドルと比較して、前年比 2019% の増加に相当します。さらに、Apple のマーケットプレイスへの支出額は、Google Play での推定総収益 (17.3 億ドル) のほぼ XNUMX 倍でした。
出典： センサータワー
iOS のアプリ内インプレッション別
iOS が Android を上回るもう 2019 つの分野は、アプリ内インプレッションのシェアです。 ただし、これは地域によって大きく異なります。 50 年、iOS のアプリ内インプレッション数は全世界で 2018% を超えました。 これはXNUMX年と比べてXNUMX分のXNUMXの増加でした。
出典： アプリのビジネス
リターゲティングによるiOS
リターゲティングの観点から見ると、Android は一貫して iOS を上回っているようです。 YouAppi データ。 インプレッション、クリック、コンバージョン全体で、Android はエンゲージメントを高めます。 年初から現在までのデータによると、iOS コンバージョンは総コンバージョンの 43% 近くを占めています (Android は 57%)。 さらに、iOS はクリック数の 23% 強、インプレッション数の約 40% を占めました。 最後に、iOS の平均 CTR は 1.37% に対し、Android は 2.77% でした。 これは、iOS から Android へのクリックスルー率が 100% 以上増加したことを示しています。 このデータは、iOS ユーザーはより多くのアプリ内収益を生み出す可能性があるものの、リターゲティングがより難しいことを示しています。
まとめ
2021 年、iOS14 では消費者のプライバシーを優先して IDFA の使用が制限されます。 私たちの詳細な調査では、iOS での世界的なアプリのエンゲージメントを取り上げ、iOS14 が世界規模でアプリの使用にどのような影響を与える可能性があるかを示します。
- グローバルなデバイスのリーチとダウンロード: iOS は、13 年上半期において世界のデバイス市場の 25.6% を占め、世界のダウンロード数の 2020% を占めています。
- アプリ内収益: iOS は、65.6 年上半期に世界のアプリ内収益の 2020% を牽引しました。
- 印象： 2019 年には、iOS が世界のアプリ内インプレッションの 50% 以上を占めました。
- リターゲティング： YouAppi のデータによると、iOS は Android よりもインプレッション数、クリック数、コンバージョン数が減少しました。 これは、iOS ユーザーの価値は高いものの、リターゲティングが難しいことを示しています。
