2020 年が私たちに何かを教えてくれたとしたら、それは、 予測 モバイル業界について。 すでに不確実性に満ちた業界において、2020 年の衝撃的な出来事により、モバイルの予測はさらに不安定になりました。 2020 年のモバイル マーケティング予測はどのように、そしてなぜ現実から大きく乖離したのでしょうか? 答えは、モバイル コマース (M コマース) が中心となった電子商取引の予期せぬブームです。

予測

2020 年の初め: 私たちが知っているように、それは世界の終わりです

2020 年初頭にパンデミックの経済的影響が本格化すると、モバイル広告支出への影響についてのパニック的な評価も同様に行われました。 2020年2020月、eMarketerは105.34年の当初予測を修正した。モバイル広告支出が91.52億2020万ドルに増加するというパンデミック前の予測ではなく、XNUMX年の広告支出はXNUMX億XNUMX万ドルにとどまると予測した。

彼らは、2020年の初春は広告主とパブリッシャーにとって過酷で、CPMと支出はXNUMX月に底を打ったと指摘した。 XNUMX月には広告費が戻り始めたが、その回復はせいぜいわずかだった。

情報源: eMarketer社

2020年末:モバイル急増後の再評価

XNUMX 月、eMarketer は、 モバイル利用の予想外の急増 パンデミックの間。

情報源: eMarketer社

モバイル広告支出は依然として当初予測を下回ったが、以前の予想(当初の96億ドルではなく91億ドル)ほど低くはなかった。 また、今後 5 年間でモバイル支出の回復がさらに加速することを反映して予測を修正しました。 新型コロナウイルスのパンデミックにより米国のモバイル広告支出の伸びは鈍化したが、モバイル利用の増加により、モバイル広告支出は2023年までにパンデミック前の予測に追いつくだろうとeMarketerは指摘した。

リアリティ

上で述べたように、モバイル広告支出はパンデミック前の予測である 105.34 億 XNUMX 万ドルから減少しましたが、当初の予測ほどではありませんでした。 なぜそうなったのでしょうか?

モバイルコマースは新しい買い物です

2020 年には電子商取引がブームとなり、アナリストが少なくとも XNUMX 年はかかると予測していた成長を達成しました。 モバイル コマース (M コマース) がこの成長の中心でした。

による Apptopia, 米国のショッピング アプリのセッションは、20 年第 4 四半期に前年同期比で約 2020% 増加しました。これは、すでに実績のある四半期としては注目に値する増加です。 高い買い物活動 パンデミックに関係なく、毎年。 また、12 年から 2019 年にかけて、ショッピング アプリ カテゴリにおけるアプリ セッションが前年比 2020% 増加したのと比較して、ショッピング アプリの導入が加速していることも示しています。

情報源: Apptopia

2020 年にユーザーがショッピング アプリの利用時間を増やしただけでなく、初めてショッピング アプリをダウンロードする人も増えました。 米国では、2017 年以降、ショッピング アプリの初回ダウンロード数が減少し続けていました。2017 年から 2018 年にかけて、新規ダウンロード数は 2.6% 減少しました。 2018 年から 2019 年にかけて、この減少は 4.7% に加速しました。 昨年はこの傾向が大きく逆転し、7% となりました。 増加する 米国におけるショッピングアプリの新規ユーザー採用率

アマゾン、ウォルマート、ウィッシュがトップXNUMXとなった 最もダウンロードされているショッピング アプリ 米国で 注目すべきことに、米国でショッピング アプリのダウンロード数が最も多い小売業者のうち、実店舗を持っているのはウォルマート、ターゲット、ナイキの 3 社だけです。

情報源: Apptopia

特にこのホリデーシーズンは、アプリ経由で買い物をしたいという消費者の意欲の高まりを反映しています。 ブラック フライデーにはスマートフォンでのショッピングが 25% 増加して 3.6 億ドルになりました。 これは驚くべき結果をもたらしました 総支出の 40% あの日。 サイバーマンデーでは、消費者はオンラインで 10.8 億ドル近くを費やしました。 これは、モバイルが占める割合が大きく、前年比 15% 以上の増加でした。 37% サイバーマンデーの総売上高に占める割合。

今すぐ購入して後で支払うアプリの台頭

また、昨年の第 4 四半期には、「今すぐ購入、後で支払う」(BNPL)アプリが過去最高の四半期となりました。 インストール数は前年比 135.7% 増加しました。 これは経済と雇用の安定性の低下を反映しており、サポートを求めて柔軟な決済アプリに頼る人が増えています。 BNPL アプリ カテゴリの成長も第 4 四半期のコマース ブームに貢献し、経済的不安定にもかかわらず買い物客の購入の柔軟性が高まりました。 これは、パンデミック中にフィンテック アプリが提供できる潜在的な経済的利益をさらに反映しています。

Klarna アプリは現在、BNPL アプリ分野で 45% の市場シェアを占めています。

情報源: Apptopia

 

その他の因子

私たちはモバイルファーストの世界に突入しています

コロナウイルスのパンデミックにより、モバイルファーストの世界への移行が加速しました。 2年間から3年間。 2020 年 4.3 月、平均ユーザーは 70 日あたり 2020 時間をモバイル デバイスに費やしていました。 これにより、XNUMX 年上半期のモバイル広告の掲載数は XNUMX% 増加しました。

有料テレビのコードを切る人が増えている

2020 年の大きな行動変化の 2020 つは、ビデオ ストリーミングの増加でした。 世界中で、有料テレビなどの従来のメディア ソースを迂回して、インターネット経由でシリーズ、番組、ライブ イベントをストリーミングする人が増えています。 XNUMX年には、 80% コネクテッド TV (CTV) 経由でコンテンツをストリーミングした消費者の割合。 CTV は Apple と Google の管理外であるため、ターゲットを絞った広告追跡が行われる可能性があります。 データプライバシーの強化 規制や広告費がこのチャンネルに流れ続けるのは確実だ。

テイクアウト

2020 年には電子商取引がブームとなり、アナリストが少なくとも XNUMX 年はかかると予測していた成長を達成しました。 モバイル コマース (M コマース) がこの成長の中心でした。 コロナウイルスのパンデミックによりモバイル広告支出の成長予測が鈍化する一方、 最初は、モバイルショッピングの予期せぬブームにより、来たるべきモバイルファーストの世界の予測が加速しました。

  • 米国のショッピング アプリのセッション数は、20 年第 4 四半期に前年比 2020% 増加しました。これは、すでに毎年活発なショッピング活動が見られる四半期としては大幅な増加です。
  • 2020 年には、7 年以来ショッピング アプリの初回ダウンロード数の減少傾向が逆転し、ショッピング アプリの新規ユーザーの採用が増加 (2017%) しました。
  • ブラック フライデーにはスマートフォンでのショッピングが 25% 増加して 3.6 億ドルとなり、その日の総支出の 40% を占めました。
  • BNPL アプリは第 4 四半期にこれまでで最高の四半期を記録し、経済的影響にもかかわらずモバイル買い物客の柔軟性が高まりました。