MAU 2022 が終了したので、見逃したものを紹介します。

 

3 年ぶりの新型コロナウイルス感染症収束後の大きなリターンとして、トップ モバイル ブランドの 2500 人以上のリーダーがモバイル アプリのロック解除のためにラスベガスに集まり、モバイルのトレンド、戦略、ヒントを学び、共有する XNUMX 日間が開催されました。 長い間待ち望まれていた休止期間を経て、モバイルエリートたちが MGM カジノ、レストラン、カンファレンス センター、プール カバナに集まり、つながり、会うために集まる中、アプリと人々の接続が会話の最前線にありました。

MAU 2022 から得られる重要なポイントは次のとおりです。

 

IDFA、やはり大事ですね。 

IDFA は、特にモバイル マーケティング担当者が iOS アプリでプロモーションを行っている方法に関して、依然として大きな話題として皆の頭の中にありました。 MAU に関する一般的な意見は、ユーザーのオプトイン率は驚くほどまともだということでした。 しかし、カジュアル ゲームやフィンテックなどの一部のカテゴリーでは、オプトイン率は依然として頑固に低く、Apple の IDFA 決定の当初に予想されていたよりもさらに高くなっています。

新しいエコシステム内で活動するために企業が現在採用している最も一般的な対処戦略の XNUMX つは、Web オンボーディングです。 Web オンボーディングは、企業がアプリの購読者からより高いオプトイン率を得るために、Web 経由で新しいユーザーをオンボーディングするプロセスです。

YouAppi では、コンテキスト シグナルを リターゲティングプラットフォーム。 これはリスト ターゲティングのバージョンです。 私たちは、iOS 上の多くのリターゲティング キャンペーンでこの戦術を導入しています。 私たちはそれによって多くの成功を収めてきました。 しかし重要なのは、社内のオプトイン率も高いことです。 つまり、全体として、iOS では引き続き成功が見られ、強力な iOS キャンペーンが行われています。

 

新しいデータプレーヤー

ファーストパーティ データと、特定のプラットフォームが今後数か月、数年でそれをどのように活用するかについて多くの話題がありました。 特に、Shopify は、Shopify プラットフォーム上に設立された多くの消費者直販ショップのおかげで、巨大なファーストパーティ データ プラットフォームとして位置付けられています。

クリエイティブなアドテクプラットフォームである Craftsman+ の CEO 兼創設者である Alex Merutka 氏は、Shopify の株価が昨年のピークから 70% 近く下落したにもかかわらず、Shopify の好材料について語った。 同氏は、Shopifyが広告会社が求める大量のデータを保管していることを指摘し、Shopifyがソーシャルコマース分野を大きく成長させるためにMetaやTikTokと提携する機会が、これほど強気な姿勢を維持する理由のXNUMXつであると指摘した。それらの上に。

 

コードカッター 

プログラマティックは依然として王者ですが、CTV は確実に登場しています。 これまで以上に自宅にいる人が増え、ストリーミングやコードカットの普及が進んでいることもあり、CTB/OTT 広告は過去 195 年間で急増しました。 によると、現在米国だけで XNUMX 億 XNUMX 万人を超える CTV および OTT ユーザーがいます。 eMarketer社。 したがって、Vibe.co の CEO による素晴らしいパネルディスカッションを含む、MAU ラスベガスでの多数の講演者で CTV が最優先に考えられたことは驚くべきことではありませんでした。 アーサー・クエロー そしてAdjustのパートナーシップ担当ディレクター、Reggie Singh氏。 パネルからの興味深いデータ:

  • オーガニック ユーザーと比較して、CTV 経由で得られるユーザーからの収益が 37% 高い
  • Google 広告と比較してユーザーからの収益が 100% 増加します。
  • ディスプレイよりも 3 倍の注目を集める
  • 平均 ROI 8.9 ドル

CTV 部門の成長は否定できず、最も拡張性の高いチャンネルの XNUMX つであり続けています。 だからこそ、マーケティング担当者や広告主は、これまで以上に、正確なターゲティングとアトリビューションを使用して CTV を測定する戦略の構築に注力しているのです。

 

800LBゴリラ 

びっくりしたことが一つ 経済についてはよく言及されました。 しかし、それは明らかにみんなの心の片隅に残っています。 未解決の疑問は、地球に影響を与えるより大きなマクロ経済の力が最終的にモバイル エコシステムにどのような影響を与えるかということです。

私たちが現在弱気市場の領域にいることにほとんど疑いの余地はありません。 インフレは世代史上最高水準にある。 携帯電話会社は今こそ腰を据えて、差し迫った不況が私たち全員にどんな影響を与えるかに取り組み始めなければならないという静かな感覚がある。 とはいえ、新規ユーザー獲得戦略が削減されているため、広告主は依然として支出を続けており、リターゲティングへの意欲も依然として存在する。 しかし、明らかに、これらのより大きな経済力は流動的であり、厳しい監視の対象となっています…冗談ではありません。