今年もプライバシーに関するロードマップが発表されました。今回は、Androidにおける消費者のプライバシーと保護を強化するためのGoogleの最新の変更について最新情報をお伝えします。以下では、2024年のPrivacy Sandboxについて知っておくべきことを学びます。

2023 年の Google のPrivacy Sandbox(プライバシー サンドボックス)の更新の概要については、こちらの記事をお読みください。

Google Privacy Sandbox(プライバシーサンドボックス)とは何ですか?

GoogleのPrivacy Sandboxは、ウェブサイトやアプリがプライバシーを損なうことなくユーザー情報にアクセスできるようにするための標準を作成するイニシアチブです。企業や開発者にビジネスを成功させるためのツールを提供しながら、ユーザーのデジタルプライバシーを保護することを目的としています。

Privacy Sandbox(プライバシーサンドボックス)の主な機能 

  1. Topics API: サードパーティ Cookie を使用することなく、ユーザーの閲覧行動と関連する広告トピックにマッチングさせる統合広告ターゲティングメカニズム。
  2. Protected Audience API: カスタムオーディエンスグループに基づいて、特定のユーザーに表示する広告を決定するオークションベースのシステム。アプリ開発者とアプリ内での過去のやり取りによってこれらのグループが定義され、プライバシーに配慮した方法でパーソナライズされた広告体験が保証されます。
  3. Attribution Reporting: ユーザーのプライバシー保護を強化するために、Advertising IDのようなユーザーレベルのトラッキングデバイスに依存しない、プライバシーに焦点を当てた代替手段で現在の測定方法を置き換えることを目的としたソリューション。
  4. SDK Runtime: アプリのコードとは別に、サードパーティの広告コードを実行するための分離されたプロセスを提供します。これにより、サードパーティプロバイダーによるアプリとユーザーデータへのアクセスが制限され、セキュリティとプライバシー保護が強化されます。

Android のPrivacy Sandbox(プライバシー サンドボックス)

前述したように、Privacy Sandbox(プライバシー サンドボックス)には、Android デバイスでのサードパーティ Cookie の収集と使用に影響を与える重要な機能が含まれています。

特にAndroidでは、Privacy Sandboxは、プライバシーを最優先する新しい技術とソリューションを導入することで、Google Advertising ID(GAID)の使用を最小限に抑えることを目指しています。これらの仕組みは、トラッキングとターゲティングのためにGAIDのみに依存することなく、パーソナライズされた広告を配信するための代替方法を広告主に提供します。これにより、第三者とのユーザーデータの共有が制限され、GAIDのような識別子なしで運用されるようになります。

Googleによると、これらの機能は、パーソナライズされた広告とモバイルアプリマーケティング業界のプレーヤーの成功を可能にしながら、ユーザーのプライバシーを改善することを目的としている。

Android でのアトリビューション

Privacy SandboxのAttribution API Frameworkには、XNUMX種類のレポートがあります:

  • Event reports: AppleのSKANがポストバックを提供する方法と同様に、イベントレポートはアッパーファネルデータ(キャンペーン、サブキャンペーン、クリエイティブ、クリックIDなど)を提供し、クリックを少量のコンバージョンデータに結びつけます。
  • Aggregated reports: これらのレポートは、詳細なトリガー(イベント)データを集計形式で提供します。言い換えれば、データは特定のトリガーやユーザーにリンクしていません。その代わりに、収益や購入数などのローファネルデータにリンクします。これらのレポートは、キャンペーンレベルや地域などのアッパーファネル別のデータも提供します。

YouAppi は Google のPrivacy Sandbox(プライバシー サンドボックス)に向けてどのように準備しているか

私たちのチームは、Google の Android プライバシー サンドボックス環境に合わせて、YouAppiのリターゲティング・ソリューションの開発にXNUMX年以上取り組んできました。これには業界の多くのパートナーとの協力が必要でした:

  • Google との緊密な連携: YouAppiはGoogleのPrivacy Sandboxチームと密接に連携し、GitHubグループで問題を明確にし、フィードバックを提供し、課題について議論しています。また、YouAppiはGoogleのサイトでPrivacy Sandbox Testerとして認定され、他社とのコラボレーションを行っています。
  • テストアプリケーションの開発: YouAppiは、Privacy Sandbox(プライバシーサンドボックス)環境で豊富なテストケースを実行するために、Androidデバイス用のテストアプリを開発しました。これには、MMPのSDKを使用した広告主のテストアプリと、SSPのSDKを使用したパブリッシャーのテストアプリが含まれます。両方のテストアプリは、エンドツーエンドのリターゲティングフローをテストするためにAndroidデバイスにインストールします。これには、顧客オーディエンスの設定、入札後の広告レンダリング、オークションの落札などが含まれます。
  • MMP とのパートナーシップ: YouAppiは、主要なMMPパートナーと緊密に連携し、Android Privacy SandboxのProtected Audience APIを通じて、ユーザーのオーディエンスへの参加と離脱を実施しています。その際、YouAppiはMMPのテストアプリ(SDKを含む広告主側のテストアプリ)を使用するか、MMPのSDKを自社のテストアプリに統合しています。
  • 広告主および SSP パートナーとの連携: YouAppiは主要な広告主パートナーと、オーディエンスの構築やリターゲティングキャンペーンの効果的な実施方法など、Android Privacy Sandboxがもたらす必要な変化や予想される課題について協議します。YouAppiはまた、SSPパートナーと協力し、Android Privacy Sandbox環境におけるオークションを実施するために、広告の選択プロセスを開始し、オークションに入札するために必要な情報を提供します。

まとめ

デジタル広告の進化をナビゲートする中で、GoogleのPrivacy Sandbox(プライバシーサンドボックス)は、消費者のプライバシーを強化するための重要な一歩です。アプリのマーケティング担当者や開発者にとって、この変化を理解し、適応することは最も重要です。以下は、私たちが学んだことです:

  • プライバシーを重視した進化: Google Privacy Sandbox(プライバシー サンドボックス)は、ユーザー・データへのアクセスと活用方法を再構築しています。これは、パーソナライズされた広告を提供するデジタルエコシステムの能力を妨げることなく、ユーザーのプライバシーを重視するものです。
  • 戦略的適応:AndroidのGAIDからの移行は、マーケティング担当者がリターゲティングと成長にアプローチする方法の戦略的転換を必要とする。
  • 協調的アプローチ: YouAppiがGoogleやパートナーと積極的に協力し、Privacy Sandboxに沿ったソリューションを開発・テストしていることは、このような変化に対応するために業界全体で協力することの重要性を示しています。
  • 将来を見据えた戦略: Privacy Sandbox(プライバシー・サンドボックス)のフレームワークに適応することは、単なるコンプライアンスにとどまらず、プライバシー・ファーストの世界に広告戦略を適応させることであり、進化するモバイル環境の中で継続的な成功と成長を保証することです。

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