今日の混雑したデジタル市場では、強力なクリエイティブ戦略がブランドを際立たせ、ユーザーを獲得し、維持するためのチケットとなります。 強力なクリエイティブ戦略を構築する XNUMX つの方法は、MRAID バナー広告などの動的なリッチメディア広告フォーマットを活用することです。

MRAID バナー広告のベスト プラクティスと、MRAID バナー広告がアプリのリターゲティング キャンペーンのパフォーマンスをどのように変えることができるかを学びましょう。

MRAID バナーの利点: パフォーマンスが優れている理由 

私たちがしたように 書かれた 以前は、MRAID バナー広告により、ユーザーにとって非常に魅力的なインタラクティブな広告ユニットが可能になりました。 エキスパンドからスワイプ、タップ、インタラクティブなコンテンツに至るまで、これらの広告は、静的なバナーでは実現できないクリエイティブなダイナミズムを提供します。 その結果、ユーザーの注意を引き、ユーザーの好みに関する貴重な洞察を提供する、視覚的に魅力的で魅力的なユーザー エクスペリエンスが実現します。

による eMarketer社, リッチメディア広告は、標準のバナー広告を 267% もはるかに上回っています。 YouAppi では、MRAID を使用した場合、静的広告と比較して 2 倍を超える広告費用収益率が確認されました。 MRAID 広告は、ユーザーにとってよりダイナミックなエクスペリエンスを生み出し、クリックスルー率、エンゲージメント、ブランドの認知度を高めます。

MRAID バナー広告のベスト プラクティス

表示されるアプリ環境に合わせて広告をデザインする

すべての広告フォーマットと同様、広告のデザインを広告が表示されるアプリ環境に合わせることが重要です。これにより、反響が最大化され、シームレスでポジティブなユーザー エクスペリエンスが提供されます。 たとえば、カジノ アプリに広告を表示している場合、ギャンブルのテーマに合わせてコインが動的に落ちる様子を含めるように広告をデザインできます。 一方、e コマース分野のアプリに入札している場合は、ユーザーが戻ってきて買い物をするよう、明確なビジュアルで広告を表示します。

単純なアニメーションを使用する

シンプルな GIF アニメーションや、色を変える CTA ボタンやテキストを動かすアニメーション効果などを追加すると、ユーザーの注意を引きつけて維持する目を引く広告が作成されます。

いくつかの例: 旅行予約アプリで最近割引されたフライトの目的地を紹介する単純なカルーセル アニメーション。 カルーセル 木曜日の夜サッカー ファンタジー フットボール アプリを宣伝するためのスコア。 広告の背景にコインが落ちてきて、ユーザーをカジノのマッチ ゲームに誘う。

MRAID バナー広告標準に準拠する

MRAID 広告は、標準化された HTML5 および JavaScript ベースのコマンドのセットを利用して、特定のアクション (拡大、サイズ変更、加速度計などのデバイス機能へのアクセスなど) を配信先のアプリに伝えるリッチメディア広告を作成します。 そうは言っても、MRAID 広告が機能するには、特定の技術要件を満たす必要があります。 これらの要件が満たされていない場合、リッチメディアは機能しません。 サービスを提供。 これにより、クリックスルー率 (CTR) が低くなり、広告費用が無駄になる可能性があります。

必要な MRAID 標準に準拠するには、MRAID 広告を適切に最適化するために必要な HTML 5 コーディング標準を理解しているクリエイティブ開発者を社内に配置することが重要です。 もう XNUMX つのオプションは、クリエイティブなサービスとサポートを提供できる DSP と協力することです。

YouAppi では、Appi Studio でカスタムのモバイル クリエイティブ デザイン ソリューションをクライアントに提供しています。 これは、全体の予算に関係なく、モバイル マーケティング キャンペーンをセットアップするパートナーに提供される無料のサービスです。 Appi Studios は、編集サポートや再フォーマットなどの全体的なデザイン サービスを提供するだけでなく、MRAID 広告のデザインと最適化も提供します。

広告をCTAに合わせる

このベスト プラクティスはすべての広告フォーマット タイプに当てはまりますが、広告のコピーとデザインを目的のアクションに一致させることが重要です。 リターゲティング広告の場合、ユーザーがブランドとつながるのは広告が初めてではないことに留意することが重要です。 ユーザー獲得広告をリターゲティング キャンペーンに合わせて再フォーマットする必要があるのはこのためです。 たとえば、リターゲティング広告の場合、「今すぐインストール」という CTA ボタンを表示する代わりに、「今すぐプレイ」または「今すぐ購入」という CTA ボタンを表示します。 さらに、広告のデザインを目的のアクションに合わせて調整する必要があります。 したがって、「今すぐ購入」が CTA の場合は、ユーザーがショッピング カートに置き忘れた商品の動的に最適化された写真を含めます。 CTA が「今すぐプレイ」の場合は、アプリのゲームプレイの短いアニメーションを表示します。 最後に、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを実現するために、Android および iOS デバイス用に CTA をカスタマイズしてください。

MRAID バナー広告の A/B テスト 

ユーザー エンゲージメントと特定の広告要素の関係を分離してテストすることが、モバイル マーケティング キャンペーンを最適化して成功させる鍵となります。 Appi Studios では、パートナーがさまざまなクリエイティブのバリエーションをデザインし、少なくとも XNUMX か月間テストを実行して、デザインのコンバージョン率、インプレッション、コンバージョン、クリック、アプリの開封率、KPI 指標 (CPA など) を比較することを推奨しています。

広告をパーソナライズする

ユーザーの個人的な好み、ファネル内での位置などに広告のターゲティングを設定すると、パフォーマンス率が大幅に向上します。 実際には、 消費者の91%が言う 関連性の高い広告を提供するブランドから購入する可能性が高くなります。 さらに、 消費者の62%が言う 一般的なコンテンツを提供するブランドを放棄することになるでしょう。

主要な詳細 (エンゲージメント、場所、性別など) に基づいてターゲット ユーザーをセグメント化し、それらの要素に合わせて広告を配信することをお勧めします。 これにより、応答率が向上し、より高い広告エンゲージメントを生み出すことができます。

まとめ

今日の競争の激しいデジタル環境では、魅力的なクリエイティブ戦略がブランドの成功の鍵となります。 モバイル リッチメディア広告インターフェイス定義 (MRAID) バナー広告は、アプリのリターゲティングと成長キャンペーンを根本的に強化できます。

  • エンゲージメントの原動力: MRAID バナー広告は、高度にインタラクティブで魅力的な広告ユニットを実現し、展開、スワイプ、タップ、インタラクティブ コンテンツなどの機能を提供します。 これらの動的なエクスペリエンスはユーザーの注意を引き、ユーザーの好みに関する貴重な洞察を提供します。
  • 印象的なパフォーマンス: eMarketer によると、MRAID バナー広告を含むリッチメディア広告は、標準バナーよりも 267% も優れたパフォーマンスを発揮します。 YouAppi では、MRAID 広告では静的広告と比較して 2 倍を超える広告費用収益率が確認されています。

MRAID バナー広告のベスト プラクティス:

  • コンテキストに合わせたデザイン: 広告のデザインを、広告が表示されるアプリ環境に合わせて調整し、シームレスなユーザー エクスペリエンスを実現します。
  • アニメーションを採用: GIF などの単純なアニメーションや、CTA ボタンの色の変更などの動的な効果を組み込んで、ユーザーの注意を引き、興味を維持します。
  • MRAID 標準に準拠します。 MRAID 広告が HTML5 および JavaScript ベースのコマンドに準拠し、配信を成功させるための技術要件を満たしていることを確認します。 経験豊富なクリエイティブ開発者または DSP と協力して、MRAID 広告を効果的に最適化します。
  • CTA と連携する: 特にリターゲティング キャンペーンでは、広告のコピーとデザインを目的のアクションと一致させます。 ユーザーとブランドとの以前のやり取りを反映するように CTA と広告ビジュアルを調整し、関連性を高めます。
  • A / Bテスト: 特定の広告要素を分離してテストし、ユーザー エンゲージメントへの影響を理解します。 多様な広告バリエーションを作成し、少なくとも XNUMX か月にわたってテストを実行して、コンバージョン率やその他の KPI 指標を最適化します。
  • パーソナライズが鍵: パーソナライズされたコンテンツはユーザーの共感を呼び、ブランドロイヤルティを促進します。 ユーザーの好み、目標到達プロセスの位置、その他の重要な詳細に基づいて広告のターゲットを設定します。 オーディエンスをセグメント化し、カスタマイズした広告を配信することで、応答率を高め、ユーザー エンゲージメントを強化します。

MRAID バナー広告の可能性を活用し、アプリのリターゲティング キャンペーンを変革して、より高いエンゲージメントとコンバージョンを実現します。 始めます 私たちのチームと。