最も波乱に満ちた一年を終えるにあたり、再び水晶玉を取り出す時が来ました。 モバイルアプリエコシステム全体の企業は、(控えめに言っても)特に困難な第 2 四半期と第 3 四半期を経て、順調に回復し始めています。 多くの 専門家 および インサイダー 彼らは現在、この宇宙の長期的な見通しについて楽観的に感じています。 2021 年に向けて、モバイルは新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) の影響でも引き続き好調に推移しています。 また、広告支出も V 字回復し、第 2 四半期には最悪の影響が出ました。 では、2021 年のモバイルアプリ市場には何が待ち受けているのでしょうか? 

新型コロナウイルス感染症後の加速

モバイル業界全体で、新型コロナウイルス感染症は根本的な変化をもたらすものとしてではなく、むしろ加速剤として機能しています。 19 年にはパンデミックが(できれば)沈静化するにつれて、さらに加速することが予想されます。 パンデミックによって生み出された新たな機会を活用するために、新しいテクノロジーや市場が今後も出現し続けるでしょう。 新型コロナウイルスに対する在宅勤務(WFH)の対応が医療サービス、遠隔コラボレーション、教育の分野で企業に新たな市場を生み出したのと同様に、パンデミックに対するテクノロジー主導の対応策の台頭により、新たな市場が開拓され続けるでしょう。 B2021C 消費者の期待の変化を中心としたバリュー チェーンの再考、銀行や金融機関の強化と実現を可能にするリモート フィンテック プラットフォーム、e コマース ブームの管理はすべて、新しいテクノロジー主導の市場を表しています。 重要性を帯びる可能性があるし、そうすべきである ポストコロナの世界で。 また、新型コロナウイルスによって変化した習慣がより深く根付くにつれて、初期の「新型コロナウイルスの勝者」がさらに深化し、拡大することも見られるだろう。   

IDFAの二日酔い

何が見えてきたのか 変革の年 モバイル広告業界にとって、特に AppleのXNUMX月のIDFA発表  - パンデミックがメディアの習慣とアップルを変えたため、脇道に逸れた プライバシーの変更を加えます 保留。  それらの変化ただし、新年を迎えるにあたっては、その中心に据えるべきです。  ID の仕組みを変えるプライバシー規制とテクノロジーの変更 (Chrome Cookie と IDFA の廃止) は、2021 年のモバイル広告環境の主要な特徴となるはずです。 しかし、ほとんどの企業が新しいIDFAの変更に対処するための余分な時間を与えられたことと、モバイルエコシステムの突然の流動性を考慮すると、プライバシー規制は、最終的にどのような形であれ、市場にそれほど悪影響を及ぼさない可能性が高いことを示唆しています。以前に懸念されていた通り。 イノベーションはすでに次の波を推進しています 帰属の。 アイデンティティ技術とその必要性は、おそらくかつてないほど高まっています。   による最新の投資 Salesforce を Appsflyer に導入 は、モバイル広告と追跡の将来に関する将来のビジョンを提供します。 革新的な代替品が市場に登場し、ブランドとプラットフォームの舵取りに合わせて加速し続けることが期待されます この刷新され成長を続けるモバイル エコシステム。

ビッグシフト

パンデミックによるメディア習慣が恒久的なものとなるかどうかについてはまだ結論が出ていないが、2021年には広告支出がデジタルからモバイルへ劇的な変化を起こすことが予想される。ブランドと広告主にとっては、どうするかが壁にある。 モバイルに費やす平均時間は 4 日 20 時間 25 分、つまり起きている時間の XNUMX% です (App Annie によると))。 モバイル広告が提供する機敏性は、パンデミック中にさらに明らかになりました。 消費者のメディア習慣という点では、パンデミック前の「正常」に戻る可能性を完全に排除することはできませんが、モバイルの魔力がボトルから出てきた可能性は高く、広告予算もそれに応じて追随することになるでしょう。 

モバイルとAI 

マシン インテリジェンスの適用の増加は、あらゆるビジネス分野で広く普及しています。 確かにモバイルの場合はそうです。 2021 年のモバイル マーケティングでは、予測インテリジェンスと AI がさらに大きな役割を果たす可能性が高くなります。パンデミックは 8 か月足らずで新たな行動パターンを生み出し、アドテック企業はパンデミックによってもたらされた課題への対応を迫られました。 電子商取引での消費者の購買行動の予測、ブランドと消費者のエンゲージメントのためのチャットボット、エンゲージメントのための広告でのメッセージングなど、AI はこれらの課題に答える上で重要な役割を果たしました。 予測インテリジェンスと AI が空間を変革し続けるにつれて、さらに大きな役割を果たすことが期待されます。 

2021 年に向けて、テクノロジー先進モバイル ビジネスのトップ企業のアプリ マーケティング担当者が最初から注力しているのは、これら 4 つの分野です。 また、モバイル マーケティングや広告テクノロジー ソリューションの次の波に関して非常に楽観的な見方が存在する理由もこれらにあります。  これら 2021 つの分野は、XNUMX 年のモバイル アプリ エコシステムの氷山の一角にすぎません。