年末が近づき、アプリマーケティング担当者はモバイルマーケティングにおける変革期の瀬戸際に立たされています。状況は前例のないペースで進化しており、継続的な成功には時代の先を行くことが不可欠です。 2224 年は、消費者のインタラクションとエンゲージメント戦略を再構築するモバイル マーケティング トレンドの波が起こることを約束しています。
これらの変化に早期に対応する準備は、競争上の優位性を確保するだけでなく、マーケターが新しい年において新たな機会を活用し、モバイルマーケティングのエコシステムをナビゲートするための位置づけにも役立ちます。ここでは、2024年に注目すべきモバイルトレンドを解説し、新年のインパクトのあるモバイルマーケティング戦略のための先見の明と戦略的計画を提供します。
2024 年のモバイル トレンド
モバイル産業は常に変化し進化していますが、特に過去数年間は顕著です。GoogleやAppleによるプライバシーの変更から人工知能のイノベーションまで、アプリのマーケターは常に最新のトレンドに基づいて戦略を変更しています。2024年には人工知能とアプリの協業にさらなる進展が期待されており、音声ユーザーインターフェースの変化、拡張現実と仮想現実の重要な発展、そしてオンデマンドアプリの成長が見込まれています。
人工知能の力を活用する
2023年は人工知能の重要な進展をもたらしましたが、新年を迎えてもその勢いは衰える気配がありません。マッキンゼーの調査によると、回答者の1/3が、自身の組織が少なくとも1つのビジネス機能で定期的に生成型AIを使用していると述べています。さらに、回答者の40%が、生成型AIの進展により、組織全体でのAIへの投資を増やすと述べています。
2024 年に入り、テクノロジーの進歩とユーザーの期待が高まり続ける中、AI を活用して膨大なデータセットを分析し、ユーザーの行動パターンを識別することは、世界中のアプリ マーケティング担当者にとって不可欠なツールです。 AI は前例のないレベルのパーソナライゼーションを可能にするだけでなく、 アプリがエクスペリエンスをカスタマイズできるようにする 個々のユーザーの行動や好みに基づいて、マーケティング担当者がデータに基づいて効率的に意思決定を行えるようにします。 AI はユーザーデータを深く掘り下げ、消費者の行動を独自の精度で解読する能力を備えています。ユーザーが何を望んでいるのかを知るだけではなく、ユーザーの欲求が表面化する前に予測することも重要です。
アプリマーケティングの未来は、ダイナミックで反応性の高い、そして予測的なユーザージャーニーの創造にあります。AIは、リアルタイムの洞察を提供し、コンテンツ配信を最適化し、繰り返しのタスクを自動化することで、マーケターが戦略的な取り組みに集中できるよう支援します。AIによるチャットボット、予測分析、パーソナライズされたキャンペーンを活用することで、アプリはユーザーとのより深いつながりを築き、エンゲージメントを向上させ、競争の激しい市場で先駆的な存在としての地位を維持できます。
音声ユーザー インターフェイス (VUI)
音声ユーザーインターフェース(VUIs)の台頭は、技術とのやり取り方法における根本的な変化を示しています。Siri、Alexa、Googleアシスタントなどの音声アシスタントの使用は、近年急速に普及しています。実際、VUI市場は2023年の211.6億ドルから2024年には257.8億ドルに成長すると予想されています。この急激な技術の進化により、自然な言語を使用してデバイスとやり取りすることが可能となり、より多くの人々にアクセス可能な状態になりました。VUIsは、2024年に中心的な役割を果たし、会話ベースの相互作用の時代を迎える準備が整っています。
VUI技術は、アクセスしやすい、魅力的でユーザーフレンドリーな体験を促進することで、アプリのユーザー成長を大幅に向上させる潜在能力を持っています。モバイルアプリケーションにVUIを取り入れることで、従来のタッチベースのインターフェースに課題を抱える可能性がある、障害を持つ個人や手が離せない状況にいるユーザーなど、より広範な観客を対象にすることができます。たとえば、64%の消費者が運転中に音声コマンドを利用しています。音声コマンドの直感的で自然な性質は、新しいユーザーを引きつけ、アプリをより魅力的で使いやすいものにすることができます。
この高度な技術は、ユーザーが移動中や他の活動に従事している間もアプリとシームレスにやり取りできるようにし、マルチタスキングを容易にします。この拡張されたアクセシビリティと使いやすさは、ポジティブなユーザーエクスペリエンスに貢献し、ユーザーの維持とポジティブな口コミの推奨を促進し、最終的には音声による相互作用が提供する利便性と革新に引き寄せられることで、アプリの成長を促進します。
拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR)
拡張現実(AR)および仮想現実(VR)技術は、ユーザーのデジタル体験を変革する力へと進化しています。現在、ARとVRは主にモバイルゲームに活用されています。しかし、新しい年には、ARとVRの革新が旅行、教育、医療、エンターテインメント、小売り、およびeコマースなどのセクターで拡大する予定です。これより、没入型のショッピング体験、向上したナビゲーション、およびインタラクティブな教育ツールが生まれます。
2024年には、VRとARが没入型インターネットの構築に大きな役割を果たします。例えば、ライブコンサートは、仮想イベントとして並行してデジタルツインが実行されることがあります。仮想の観客はVRヘッドセットを装着してショーを楽しむ一方、会場にいる参加者はARメガネをかけ、仮想の観客が自分たちのそばに立っているのを見ることができます。現実とデジタルの間の障壁が曖昧になる混合現実環境を作成する没入型技術の収束が、ますます一般的になるでしょう。
来年、開発者はエッジコンピューティングを活用するアプリケーションの構築にますます焦点を当てることになり、データ処理の高速化とレイテンシーの低減が実現されます。これにより、完全に没入型のVRからARの向上まで、ユーザーにさまざまな体験を提供する、さらに強固なアプリケーションが構築されるでしょう。これらのアプリケーションは、拡張現実(XR)技術を組み込んでいます。
ユーザー維持を優先することが必須
マーケターが新年を迎えるにあたり、ユーザーの維持を優先することは極めて重要です。ガートナーのCMO支出と戦略2023の調査によると、約75%のマーケターが少ないリソースでより多くのことを成し遂げることを求められていると述べています。ユーザーの維持は長期的な成功に重要な影響を与えるため、待っていると現存のユーザーとの関係を強化する即座の機会を逃すことになります。現存のユーザーは、しばしば最も貴重な資産です。Q1でのユーザーの維持の取り組みは、ポストホリデーのユーザー離れに対処し、年末キャンペーンで生じた勢いを活かし、年間を通じて持続的なユーザーエンゲージメントの基盤を確立するためのものです。マーケターは、新規顧客よりもリピーターの顧客に販売する可能性が40%高くなっており、ユーザーの維持が2024年の成長戦略にとって重要であることが示されています。
ターゲットを絞ったリテンション戦略を早期に実施することで、例えば個別化されたコミュニケーション、機能のアップデート、忠誠プログラムなどを導入することで、アプリマーケターはユーザーの離脱を防ぎ、忠実なユーザーベースを築くことができます。年初のユーザー維持を優先することで、年間全体のポジティブな軌道を設定し、競争が激化する市場でのユーザー満足度の向上と全体的なアプリの成功に向けた基盤を築きます。
2024 年に注目すべきモバイル トレンドの要点
2024年は、人工知能とアプリの協業、音声ユーザーインターフェースの変化、拡張現実と仮想現実の重要な発展、そしてオンデマンドアプリの成長にさらなる進展が期待されます。これらの変化に早期に対応することは、競争上の優位性を確保するだけでなく、マーケターが新たな機会を活用し、将来のモバイルマーケティングエコシステムをナビゲートするための位置づけにも役立ちます。
- 人工知能の力を活用: 2024年に入り、技術が進化しユーザーの期待が高まる中、広範なデータセットを分析しユーザーの行動パターンを把握するためにAIを利用することは、世界中のアプリマーケターにとって欠かせないツールです。
- 音声ユーザー インターフェイス (VUI): VUI市場はXNUMX年の 21.16億ドルから2023年には25.78億ドル に成長すると予想されています。VUIsは、2024年に主役として台頭し、会話ベースの相互作用の時代を迎える準備が整っています。
- 拡張現実 (AR) & 仮想現実 (VR): 現在、ARとVRは主にモバイルゲームに活用されています。しかし、真の魔法はまだ始まったばかりです。
- ユーザー維持を優先することが必須です: ガートナーのCMO支出と戦略2023調査によると、 約75% のマーケターがより少ないリソースでより多くのことを成し遂げることを求められています。ユーザーの維持は長期的な成功に重要な影響を与えるため、待っていると現存のユーザーとの関係を強化する即座の機会を逃すことになります。