若い層であるZ世代とアルファ世代の購買力が高まるにつれ、これらのグループの独特の好み、好み、デジタル行動を理解することが持続的な成長には不可欠です。 Z 世代とアルファ世代に対するマーケティングの微妙な違いと、デジタルに精通した視聴者を魅了する戦略を学びましょう。

新興人口動態の購買力の上昇

デジタル環境は急速に進化しています。そしてこの進化は、Z 世代とアルファ世代の独特の行動に大きく影響されています。これらの若い層は単なるデジタルネイティブではありません。彼らは購買力とデジタル影響力を強力に組み合わせて、ブランドのエンゲージメントについての考え方を再構築しています。

Z世代は合わせて数十億ドルの購買力を持っています - 2022年の174億4000万ドル 正確に言えば世界的に。これは、消費者 8,894 人あたりの平均 360 ドルに相当します。このうち 40 億ドルが米国だけで費やされると推定されています。さらに、Z世代の経済的影響力は、これらの人々が成人に達するにつれて拡大するばかりです。実際、Z 世代は現在、世界の消費者のなんと XNUMX% を占めています。そして、Z 世代は、たとえ困難に直面しても喜んでお金を使います。 高い経済的不安、この世代の継続的な影響を示しています。

アルファ世代は、完全に 21 世紀に生まれた最初の世代です。アルファ世代の数は次の数に達すると予想されます 全世界で2.2億 さらに、2024 年までに、アルファ世代の数が団塊の世代よりも多くなるでしょう。多くの専門家は、アルファ世代が最大の世代になると予測しています。 Z世代とは対照的に、アルファ世代には追加の特徴があります。 2022年の174億4000万ドル 親の影響により消費力が大幅に増加しており、他の世代と比較して消費力が急速に成長すると予想されています。

マーケティング担当者が戦略を効果的に調整するには、これらの世代の消費者行動を理解することが重要です。

Z世代の消費習慣

Z 世代は 1997 年から 2012 年の間に生まれた個人で、現在 18 歳から 25 歳であり、独特のデジタル習慣を示しています。

  • 真正性: 彼らはブランドの信頼性と関連性を好み、自分たちの価値観と一致する企業を探すことがよくあります。
  • ソーシャルメディアの使用: ソーシャル メディア プラットフォーム、特に Instagram、TikTok、YouTube は、ブランドの発見とエンゲージメントの主な情報源です。
  • ビデオコンテンツ: Z 世代にとって、ビデオ コンテンツは最高の地位にあり、外出先でも視聴できる短くて魅力的なコンテンツが好まれます。
  • パーソナライゼーション: Z 世代の買い物客の 87% は、カスタマイズされたおすすめを好みます。 XNUMX% は、それらを提供する企業から購入する可能性が高くなります。

Z世代向けのモバイルマーケティング戦略

メッセージングで信頼性を重視する

Z 世代は信頼性と透明性を重視します。モバイル マーケティング キャンペーンがブランドの真の価値と使命を反映していることを確認します。彼らの経験や願望に共鳴する本物のストーリーテリングは、あなたのブランドとのより深いつながりを促進します。

ソーシャルメディアプラットフォームを賢く活用する

Z世代がブランド発見のためにソーシャルメディアに大きく依存していることを考えると、モバイルアプリのリターゲティングキャンペーンをInstagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームと統合することが重要です。 Instagram ストーリーや TikTok チャレンジなどのプラットフォーム固有の機能を利用して、魅力的でインタラクティブなコンテンツを作成します。

短編ビデオコンテンツ向けに最適化する

短くて魅力的なビデオ コンテンツは、Z 世代の注目を集めています。モバイル広告は、簡潔でありながらインパクトのあるもの、理想的には 30 秒以内にデザインします。視覚的に魅力的な要素とダイナミックなストーリーテリングを使用して、興味をすぐに引きつけます。

アプローチをカスタマイズする

パーソナライズされたエクスペリエンスを重視するため、アプリ内アクティビティに基づいて個人の興味や行動を反映するようにリターゲティング キャンペーンを調整します。データ分析を利用して視聴者を効果的にセグメント化し、行動を促すカスタマイズされたメッセージを配信します。

インフルエンサーパートナーシップを活用する

インフルエンサー マーケティングは、Z 世代にリーチするための強力なツールです。ブランド価値を共有し、視聴者と真のつながりを持つインフルエンサーと協力します。インフルエンサー推奨のリターゲティング広告は信頼性を高め、エンゲージメント率を高めることができます。

クリエイティブなフォーマットを試してみる

Z世代は実験と創造性がすべてです。プレイアブル広告、拡張現実エクスペリエンス、インタラクティブなアンケートなどの新しい広告フォーマットを躊躇せずに試してください。これらの革新的なフォーマットは、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、ブランドを目立たせることができます。

ユーザー生成コンテンツを奨励する

ユーザーがソーシャル チャネルでアプリのエクスペリエンスを共有するよう促すキャンペーンを作成します。ユーザー作成のコンテンツは、本物の紹介として機能するだけでなく、Z 世代コミュニティ内でのリーチを拡大します。

意識的な頻度とタイミング

視聴者を圧倒しないように、広告の頻度に注意してください。 Z 世代は、デジタル空間を尊重するブランドを高く評価しています。最大の効果を得るために、オンラインで最もアクティブになる時期に基づいてリターゲティング広告のタイミングを最適化します。

アルファ世代の消費者の習慣

2010 年以降に生まれ、現在 17 歳未満のアルファ世代は、次のような習慣を持つデジタル専用の消費者です。

  • テクノロジーの早期導入: アルファ世代はデジタル ネイティブの 100 番目の世代にすぎず、テクノロジーを生活の中に常に取り入れています。古い世代とは異なり、アルファ世代はスマートフォンやソーシャルメディアのない世界に住んだことがありません。実際、平均的なアルファ世代は、3歳の誕生日までに5枚以上の自分の写真をソーシャルメディアに投稿していると言われています。さらに、アルファ世代の多くは、XNUMX 歳から XNUMX 歳という若さでタブレットやスマートフォンを使い始めました。
  • 主要な娯楽源としてのゲーム: アルファ世代の 43% が 6 歳未満でタブレットを使用しており、この世代は人生の早い段階でモバイル ゲームに触れています。そのため、ゲームは主要な趣味です。しかし、Z 世代にとってゲームは現実逃避とリラクゼーションの源であるのに対し、アルファ世代はゲームを仮想世界の構築を通じて創造性を表現する方法として捉えています。
  • YouTube の使用法: ストリーミング ビデオの巨人は、アルファ世代にとってエンターテイメント、発見、ブランド インタラクションのためのトップ プラットフォームです。実際、アルファ世代の 51% が YouTube を通じてブランドに触れています (一方、Instagram や TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームからブランドについて聞く Z 世代の 47%)。

アルファ世代向けのモバイル マーケティング戦略

短くて魅力的なビデオ コンテンツを活用する

アルファ世代の消費習慣に合わせた短くて魅力的なビデオ コンテンツを作成します。 YouTube ショートなどの短編コンテンツが盛んなプラットフォームを利用して、アプリの機能やアップデートを強調する迅速でインパクトのあるメッセージで注目を集めます。

創造性と表現力を育む

アルファ世代に創造性と表現のためのツールとしてアプリを使用するよう促すマーケティング キャンペーンを展開します。アプリ内のチャレンジ、コンテスト、コミュニティ プロジェクトは、エンゲージメントやユーザー生成コンテンツを促進し、ブランドをさらに宣伝することができます。

家族向けの機能と安全性を強調する

マーケティング メッセージでアプリの安全性と家族向けの側面を強調します。アルファ世代のデジタル活動は、保護者によって監視されることがよくあります。これを念頭に置いて、子供とその保護者の両方にアピールできるように、ペアレンタルコントロールとコンテンツの安全性に対応する機能を強調します。

インタラクティブな教育コンテンツを通じて参加する

アルファ世代の好奇心と学習意欲に訴えるインタラクティブで教育的な要素をアプリに組み込みます。エンターテイメントを超えた価値を提供する教育的なゲーム、パズル、アクティビティは、アプリの定着率とユーザー維持率を高めることができます。

あらゆるタッチポイントでのパーソナライゼーション

アプリのデザインからリターゲティング キャンペーンに至るまで、マーケティング戦略に徹底的なパーソナライゼーションを実装します。データ分析を使用して、アルファ世代の好みや行動を理解します。ユーザーの興味に合わせたコンテンツと推奨事項を提供します。

ゲームアプリでのクリエイティブな世界構築を優先する

ゲームを通じて創造性を発揮するジェネレーション アルファの傾向を考慮して、個人的な表現や世界構築を可能にするアプリ内の機能を開発および宣伝します。カスタマイズ オプションとインタラクティブなストーリーテリングを統合することで、この視聴者を魅了し、長期的なエンゲージメントを促進できます。

早期テクノロジー導入機能の紹介

テクノロジーに精通した若いユーザーを念頭に置いてアプリを設計し、早期採用者にとって直感的に使えるようにします。拡張現実 (AR) や音声アクティベーションなどの最先端のテクノロジーを組み込んで、アルファ世代の期待に応える没入型でインタラクティブなエクスペリエンスを提供します。

まとめ

  • Z 世代とアルファ世代は重要な新興人口動態を代表する ブランドの持続的な成長に不可欠な、明確な好み、好み、デジタル行動を持っています。
  • Z世代 信頼性を重視し、ソーシャル メディアの影響を強く受け、ビデオ コンテンツを好み、パーソナライズを高く評価します。
  • ジェネレーションアルファ 早くからテクノロジーを使い始め、ゲームをクリエイティブの手段として捉え、エンターテイメントとブランド発見のために YouTube を幅広く利用しています。
  • Z世代へのマーケティング 信憑性を重視し、ソーシャルメディアやインフルエンサーを活用し、短編ビデオコンテンツを使用し、アプローチをパーソナライズし、クリエイティブなフォーマットを実験する必要があります。
  • アルファ世代との関わり ゲームアプリでクリエイティブな世界を構築すること、ブランド発見のために YouTube を活用すること、安全性と家族向けの機能を強調すること、双方向性とテクノロジーの早期導入を強調することに重点を置く必要があります。
  • どちらの人口統計も革新的なマーケティング戦略を必要としています デジタルの流暢さと独自の消費習慣を尊重します。

 

将来を見据えたマーケティング戦略を目指すブランドは、Z 世代とアルファ世代によって形成されるデジタル環境の変化に適応する必要があります。デジタル世代の共感を得るためにマーケティング戦略を強化する準備はできていますか? Z 世代とアルファ世代に合わせた革新的なアプリのリターゲティング戦略を検討するためのミーティングをスケジュールします。