モバイル マーケティング業界は 2021 年以上にわたって統合の時期を経験してきました。M&AはXNUMX年に活発化し、 1,500年からXNUMX年にかけて約 XNUMX件のアドテクM&A が行われました。 この成長は、インフレの上昇と世界市場の不確実性により、2020年にはかなり鈍化しました。2021年現在、アドテク業界の歴史を鑑みると、統合活動の回復が想定されます。  

買収・合併 には様々な形があり、アドテク企業だけでなく、アプリでもトレンドとなっています。このブログでは、なぜ業界が統合されるのか、そしてこれらの統合がアプリ市場全体にどのような影響を与えるのかについて概説します。  

なぜ業界は統合されるのでしょうか?

統合は、業界の競合他社が互いに合併し始める、業界のライフサイクルにおける段階です。企業は、市場シェア全体のより大きな部分を獲得し、シナジーを活用するために、統合を目指します。統合は、合併、買収、提携といった形で行われます。業界再編の主な理由には、コスト削減、技術の進歩、競争の排除などがあります。

コスト削減と効率性

統合は、規模の経済をもたらし、企業は固定費をより大きな収益基盤に分散させることで、コスト削減を達成することができます。これにより、企業はより効率的で市場競争力のある企業となることができます。企業が他企業を合併または買収する場合、そのリソース、インフラ、業務が統合され、重複機能の削減につながります。 

この合理的なアプローチは、特にモバイル業界において、より効率的な資源配分につながります。特定の分野に特化したXNUMXつの統合会社は、スタッフを追加雇用したり、余分なリソースに費用をかけたりすることなく、本来の目標に集中することができます。このような仕組みにより、業界の統合はROIを高めるだけでなく、統合企業の全体的な競争力と回復力を高めます。

技術の進歩 

企業の技術力強化は、業界再編の最大の原動力のひとつです。異なる企業のリソースや専門知識を組み合わせることで、技術革新を加速させ、急速に進化する業界で競争力を維持することができます。アドテク業界では、この技術的優位性が、より優れた製品やユーザーへのサポートにつながります。 

合併により、少数の裕福な大手アドテク・ベンダーが一流の製品に投資することができます。また、規模の大きな企業は、小さな新興企業よりも多くのクライアントに優れたサポートを提供することができます。しかし、サポートがパーソナライズされた適切なものであることを確認することは、統合を成功させるための重要な要素です。  

多様化

経営統合により、企業は製品やサービスを多様化し、単一事業への依存度を下げることができます。これにより、リスクを軽減し、より安定した収益源を提供することができます。企業が力を合わせれば、一つ屋根の下でより多くの製品や機能を提供することができます。例えば、ある企業がDSPとクリエイティブ・サポートのパートナーを探している場合、YouAppiのような1つの場所ですべてを見つけることができます。これにより、クライアントはそれぞれの特定のニーズについてベンダーに頼る必要がなくなります。

競争の排除

業界再編は、市場における競争相手の数を減らし、残った企業の価格決定力を高めることにつながります。企業が合併したり、ライバルを買収したりすることで、市場におけるプレーヤーの数は減少します。このような競争の減少は、少数の支配的なプレーヤーが大きな市場シェアを握る、より集中した業界状況をもたらす可能性があります。競争相手の数が減れば、これらの企業は、価格設定、製品提供、市場力学に対してより大きな支配力を行使することができます。  

モバイル統合

2021年には、90件のM&Aがアドテク業界では取引が成立し、2020年から全体で82%増加しました。それ以来、モバイル業界の統合は着実に減少しています。これは経済情勢の不安定さによるものか、あるいは単に業界の自然なリバランスによるものでしょう。  

2023 年のアドテク統合

マーケターとパブリッシャーのためのオムニチャネル・ソリューション開発の必要性は、2023年を通じて業界のさらなる進化を促すでしょう。モバイル企業は、プライバシーを最優先する広告環境において、関連性を維持することが不可欠です。これは、より少ないデータをより少ないパートナーと共有するように企業を構成することを意味します。アドテク企業は合併することで、ユーザーデータをより安全な方法で保存することができ、また技術革新を組み合わせることで、より迅速で効率的な製品を生み出すことができます。  

たとえば、最近行われたAffleによるYouAppi の買収は、Affleのリソースと専門知識の恩恵を受けながら、YouAppiのコアビジネスをサポートすることを目的とした戦略的パートナーシップを意味します。この提携により、YouAppiはAffleチームの支援を受けながら、独立した事業を継続することができます。

スーパーアプリの台頭

最も人気のある上位 15 のスーパー アプリは、世界中で46億 以上ダウンロードされ、月間アクティブユーザーは26億8000万人に上ると推定されています。ガートナーは、2027年までに世界人口の50%以上が複数のスーパーアプリのデイリーアクティブユーザーになると予測しています。  

スーパーアプリは、モバイルアプリのスイスアーミーナイフに例えられます。複数の目的を果たす多くのツールを搭載しているが、最終的にはすべてが全体的により良く、よりカスタマイズされたユーザー体験を生み出します。スーパーアプリとは、日常の個人生活や商業生活のために複数の多様なサービスを提供する単一のアプリのことです。これらのサービスは、ソーシャルメディアやメッセージングから、交通機関、旅行、医者の予約、食品配達、資産管理、eコマース・マーケットプレイス、ビデオゲーム、その他数え切れないほどの製品やサービスまで多岐にわたります。

これらのアプリは、成長するデジタル・ネイティブ世代に真に応えるモバイル・ファーストの体験を提供します。複数のサービスを統合されたカスタマージャーニーの中で整理することで、ユーザーエンゲージメントを高め、強力なネットワーク効果とスイッチングコストを生み出し、ユーザー、販売者、広告主を囲い込むことができます。

2023 年のスーパーアプリ

このスーパーアプリへのシフトは、モバイルアプリ業界に革命をもたらし、ユーザーの指先に利便性をもたらしました。スーパーアプリを作成することで、ブランドは、消費者がより幅広い文脈で商品と相互作用するため、企業のデータ収集の可能性を大幅に高めることができます。スーパーアプリは主にアジアで採用されているが、2022年の消費者調査では、米国の回答者の72%がスーパーアプリの使用に興味があると回答しています。

Walmartのような成功企業は、すでに従業員向けのスーパーアプリの構築に取り組んでおり、これまで煩雑だったプロセスを統合し、置き換えています。スーパーアプリは、従業員にベンダーが提供する複数のアプリケーションを使用させるのではなく、従業員にとっても管理者にとっても同様に、ユーザー導入率が低く、管理が複雑な、単一の合理化されたエクスペリエンスを創出します。

スーパーアプリは、モバイル統合が様々な形で実現できることを示しています。パーソナライゼーションとカスタマイズされたエクスペリエンスを活用することで、ユーザーの興味を引き、ロイヤリティを生み出します。スーパーアプリでは、これらのコンセプトを全く新しいレベルに引き上げることができます。モバイルマーケティング担当者は、これらの強力なツールがどのようにユーザー体験を合理化し、カスタマイズできるかを認識しておく必要があります。

2023 年のモバイル業界の統合のポイント 

モバイルマーケティング業界は、XNUMX年以上にわたって統合の時期を経験してきました。統合には様々な形態があり、アドテク企業だけでなく、アプリでも同様の傾向にあります。

なぜ業界は統合されるのでしょうか? 経営統合とは、業界のライフサイクルにおいて、競合他社が合併する段階です。その主な理由としては、コスト削減、技術の進歩、競合の排除などが挙げられます。

2023 年のモバイル統合: スーパー アプリの台頭: 

  • スーパーアプリは、モバイルアプリのスイスアーミーナイフに例えられます。複数の目的を果たす多くのツールを搭載しているが、最終的にはすべてが全体的により良く、よりカスタマイズされたユーザー体験を生み出します。  
  • 最も人気のあるスーパーアプリのトップ15は、世界中で 4.6億 回 以上ダウンロードされ、2.68億XNUMX万人の月間アクティブユーザーを獲得しています。 
  • 2027年までに、世界人口の50%以上が複数のスーパーアプリのデイリーアクティブユーザーになるでしょう。